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天猫×微博,包揽金鼠标多项大奖

   时间:2016-04-29 11:30:44 来源:互联网编辑:星辉 发表评论无障碍通道

在刚刚结束的金鼠标·数字营销大赛上,天猫携2015年双十一整合营销案例一举斩获“案例类金奖”“最佳营销效果”、”最佳媒介策略“、”人气大奖“四大奖项。作为历年双11营销的主角,天猫已接受过数次洗礼,并连续刷新成交额数据。这场购物狂欢虽然只持续了24小时,但为了这一天的狂欢,营销大战早已在一个月前打响。微博作为本次天猫双11的营销主阵地,双方再次展开深度合作,强强联合,开启社交媒体内容营销新模式。

下面我们就来解读,2015年天猫双十一营销,究竟做了什么?

众筹彩虹项目

天猫此次盛典将“网购”和“娱乐”相结合,利用情感营销,推出新众筹新业务。10月31日,天猫在微博上发起了为“深夜英雄”点赞的彩虹众筹活动,微博内容如图:

这次活动在微博端成功发酵,24小时之内,超过10万人参与互动响应。活动在微博主场上的传播迅猛而有序,很多优质账号、明星的加入如同催化剂一般,让参与者指数增长。

打造“买手天团”

10月20日开始,天猫在微博上以“人人都是眼技派”为主题展开活动,发动明星、微博时尚界博主、段子手一齐参与内容营销。借助不同类型的账号推广与其相匹配的天猫商品,通过明星和粉丝互动的社交方式,让粉丝广泛的参与到双十一活动中来。

红包新玩法

此次,天猫联合微博共同创意:将以往发红包的过程变成了一场分门别类的导购预热。在10月20日上线的“人人都是眼技派”分会场,微博为用户打造了一种全新的抢双11红包的玩法:转发抽奖,网友转发带有话题词的原创微博,即可抽取微博红包。

此次天猫在双十一取得的巨大成功离不开在微博上的推广。微博不仅是一个拥有2亿多月活跃用户的巨大平台,更重要的是微博的社交属性能为电商营造更多的购物场景。平台推动营造了更多的机会和收益,微博超强的互动性和传播力让活动不断发酵升温,引起广泛关注。通过产品和资源整合借势营销,全面连接产生高效价值,微博和天猫一起成为双十一的最大赢家。

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