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美的再晒奥运中标清单 “订单之争”烽烟又起

发布时间:2016-05-26 15:51:31  来源:中华网投资    背景:

  原标题:原以为“订单之争”尘埃落定, 没想到美的再次晒单烽烟又起

  奥运会到底有多重要?这么说吧,重要到没有人敢不在乎。

  当然,对于相关企业来说,晒出奥运订单才是最重要的。

  不过,对于旁观者来说,什么都没有真相更重要。

  我此前曾经说过,奥运订单关乎企业荣誉和声誉,当然得说清楚,岂能一笔糊涂账。

  在公众看来,格力的“三个唯一”和美的的“100%中标”,必定有一个是注水的宣传。如果你在乎自己的诚信形象,你一定会想方设法自证清白。

  这不,正说着美的又晒出了新的证据。

  5月23日,美的中央空调公众号披露了两份最新清单(见文后图片),一份是2016年里约奥运会37个比赛场馆信息汇总,内含美的中央空调进驻比赛场馆信息;另一份是美的进驻奥运附属设施情况。

  最新清单显示,美的此前8个新建室内场馆100%中标没变,另统计出12个既有比赛场馆也用了美的中央空调产品。

  详细信息如下:

  1、美的进驻2016年巴西里约奥运会中央空调产品计有2个品牌:美的品牌,美的开利合资公司的开利品牌。其中,美的品牌在中国生产,开利品牌由美的开利巴西合资公司生产。

  2、最新统计:美的开利为本届巴西里约奥运会8个新建室内比赛场馆、12个既有及其他场馆,合计20个比赛场馆提供了中央空调设备。

  3、2016年巴西里约奥运会,除37个比赛场馆外,还有一批附属设施建筑,美的开利中标了其中4个重要新建附属设施中央空调项目,分别为IBC(国际广播中心)、MPC(新闻中心)、OBS(媒体办公室)、HOTEL(媒体酒店)。

  4、比赛场馆加上附属设施建筑,美的中央空调合计进入本届巴西里约奥运会共24个建筑。

  一个拒绝晒单,一个晒单不止,两大空调巨头对证据的态度迥然有别。

  猛然联想起前不久董姐姐在2015年格力电器年度股东大会上的一番讲话,她保证格力电器的门口不会出现“野蛮人”,事实上“野蛮人”已经出现。美的拿下里约奥运会大量中央空调订单,不正是格力门口的“野蛮人”吗?一直以来,格力视巴西市场为自己的传统优势领地及海外市场标杆,恰恰在这个优势领地和标杆市场让“野蛮人”抢走了本应属于自己的订单,这是件很让人没面子的事儿。董姐姐祭出“三个唯一”,虽有自弹自唱意味,却也是维护自己的脸面。不少人呼吁董姐姐赶快晒单,没想到被拒绝了,理由竟然是:“凭什么我的商业机密要你知道?”

  兴之所至,此处多说几句。据说,在2015年度股东大会上,有投资者问董姐姐,怎么看刘步尘评论“格力电器2015年营收、净利双双大幅度负增长是董明珠任性决策的结果”?董姐姐的回答忒有意思:“2015年格力电器营收、净利双降是人为的因素”,“主动为之”,翻译过来就是,“我就喜欢双降,怎么了?”这世界还有这样的企业?!我怎么记得2015年初董姐姐信誓旦旦地说“今年增长200亿的目标不变”?

  无怪乎有人说,这世界有两个逻辑,一个是逻辑,一个是董明珠的逻辑。

  闲话少说,回到正题。

  这段时间,我一直关注媒体关于两个企业的“奥运订单”之争,不少媒体在报道的时候使用了“互撕”一词,严格讲这个词用得不准确,二者各说各话并未正面交锋,谈不上“互撕”。美的说它的中央空调“100%中标8个新建室内比赛场馆”,很多人只看到“100%中标”,却没有留意“新建室内比赛场馆”几个字,以为美的撒了谎。本届巴西里约奥运会新建场馆不止8个,但新建室内比赛场馆仅有8个,巴西里约组委会对中央空调公开招标的正是这8个新建室内比赛场馆。据悉,新建室外场馆还有10多个,但室外比赛场馆是不安装空调的。

  我此前曾经做过分析,认为格力空调完全有可能进入本届奥运会,但走的不是公开招标程序,可能是补充性采购,且不以中央空调为主。要不,央广 “经济之声” 评论员会说 “这么大的利好不率先公布不太像董姐的性格啊”?

  这几年不少人说,董姐姐越来越享受“话题女王”生活了,已经无心经营空调主业,诚然。

  我昨天问一位美的中央空调高管,再次公布清单会不会给人留下 “美的揪住一件小事不放” 的印象?该高管说,美的至今未对友商做过一句评论,“我们只想让公众知道真相而已,这关乎一个企业的诚信”。

  好像也是,回看这场所谓的“互撕”,格力显然扮演了“挑衅者”角色。

  这很容易让人联想起此前董明珠和方洪波的较量。“小偷”、“骗子”、“国家科技进步奖造假”、“一晚低至一度电造假”……一直坚忍“唾面自干”的方洪波,面对董明珠咄咄逼人的挑衅,终于忍无可忍地说:“你不停地指责我,是因为我比你强”。有趣的是,盛怒之下的方洪波,依然坚守了他优雅的表达方式。

  原以为已尘埃落定的“奥运订单”之争,有可能因为美的再次公布清单而烽烟再起。不过,估计傲娇的董姐姐会继续不屑于拿出清单自证清白,这缘于她是个超级自信的人,“我从来就没有错过,将来也不会错”。比如,有人就指出,董姐姐的自媒体说小罗和贝利都是格力空调的粉丝,殊不知这俩人恰恰是奥运会的抵制者。再比如,董姐姐的自媒体十分文艺地称,“2016年里约奥运会在即,拿什么拯救在炎炎夏日里比赛的运动员?”殊不知8月份的里约,正值冬季,哪有什么炎炎夏日?

  到底谁在做“注水宣传”?估计人们已经做出了自己的判断。

  “回看天际下中流,岩上无心云相逐”。预计格力、美的的“奥运订单”之争将在未来一周内彻底落幕,因为,更大的奥运营销声浪即将到来。

  顺便问一下:你预测中国队今年能拿几百块金牌?

  (本文作者为家电行业资深观察家、财经专栏撰稿人刘步尘)

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