端午小长假是沪上消费旺季，6月9日在上海徐家汇开业的宏图三胞Brookstone人头攒动，以新奇特的产品属性、体验式的销售模式成功吸粉，1500平方米的店面首日销售额突破1200万元。这是美国新奇特零售商Brookstone(博斯通)继南京两店火爆开业后正式迈向全国，徐家汇店的火爆业绩喻示了宏图三胞全面战略转型的成功，更为其在中国市场刮起“新奇特风暴”起了个好头。
Brookstone是美国人心目中专业的新奇特产品的代名词，不仅有专业的研发团队，还秉承着对高品质、独特创新的产品追求，50年一直保持旺盛的创新动力。Headphone猫耳机、n'ICE不锈钢冰块、Flashbugs 鞋带发光器、折叠蓝牙键盘……随着Brookstone进驻上海，这些常年排在海淘科技热销榜单上的产品变得触手可及。
Brookstone爆款新奇特产品悉数亮相
9日一早，时尚新潮的年轻人在宏图三胞Brookstone门前排起了长龙，等候开业。“我很喜欢猫耳形状的耳机，之前我朋友海淘过，听说这里有卖我就来看看，”年轻女孩告诉记者。
今年元旦，宏图三胞Brookstone南京首家旗舰店开业当日曾创下900万的销售纪录，这也让宏图三胞的转型模式成为市场焦点。Brookstone中国董事长、宏图三胞总裁辛克侠表示，从传统的PCMALL转型为宏图三胞Brookstone，不仅仅是名字的变化，更是在产品、门店、服务、专业化、全渠道五个方面全面开启战略转型，业务全面覆盖新奇特产品、智慧生活产品、智能穿戴、无人机等领域。
同时，宏图三胞在品牌转型的基础上进行了消费战略定位转型：产品不再是不细分用户的常规“工坊粗糙货”，而是锁定追求生活品质的80后、85后，这批客群不再单一追求低价，更追求体验和情感、追求社交、接受新生事物快，代表着中国未来的轻奢消费群体。
不难看出，宏图三胞Brookstone的转型逻辑在徐家汇店再次获得成功论证，明星产品周围体验者不断，年轻人喜欢猫耳机，中年人在体验助眠仪、自动醒酒器，而孩子们则在五彩缤纷的粘沙互动区玩得不亦乐乎。
“修好了”一站式服务 极大满足客户需求
宏图三胞Brookstone上海徐家汇店不仅是上海第一家Brookstone旗舰店，据辛克侠介绍，该店还创下了多个“第一”：首家VR虚拟现实体验店、宏图三胞转型升级第一店、大疆无人机第一渠道店、第一家机器人TOP品牌体验店、第一家苹果接修一体店。
辛克侠接受媒体记者采访
“宏图三胞的战略转型，第一就是重构线下价值，搭建场景体验;第二，不再做大众化、同质化商品，而依托Brookstone强劲的研发团队和完整的供应生产链，将源源不断的新奇特产品融入到现有零售业务中。”辛克侠说。
上海徐家汇店的开业，只是宏图三胞Brookstone店全国扩张的序幕。作为上市公司宏图高科的全资子公司，宏图三胞的全国扩张已列入上市公司的募资计划。今年4月，宏图高科发布了发行股份收购匡时国际并募集配套资金的预案，募集的配套资金中将有5.2亿元用于连锁店面拓展，计划在华东、华北、西南、华中、华南五大区域的一、二线城市发展100家连锁店。
“我们将用2-3年的时间，对宏图三胞现有的全国300多家店进行优化改造，”辛克侠表示，锁定80后85后这个消费人群至少会给宏图三胞带来十年成长期。而宏图三胞Brookstone也绝不仅仅只是一个单纯售卖新奇特产品的品牌，未来更将成为一种创新产品理念、供应链、销售模式的代名词。
