您的位置:首页>>业界动态
搜索: 标题  

梅西C罗来代言 手机品牌用足球营销为哪般

发布时间:2016-06-13 09:09:40  来源:北京晨报   编辑:阳光不锈  背景:

  梅西代言华为手机

  世界足坛身价最高的三大球星中,有两名跟中国手机厂商站到一起——梅西牵手华为,C罗为努比亚代言。不只是足球,也不限于代言人方式,篮球、围棋等各大体育赛事中,中国手机厂商的身影越来越多。以往的价格战已经被摒弃,对于品牌提升的渴望暴涨。重金砸向体育营销,又能为手机格局带来怎样的变数?

  跟价格战说再见

  梅西、C罗都来中国代言

  定制机群战

  6月7日晚间,努比亚正式发布nubiaZ11 Max,屏幕尺寸达到6英寸,售价为1999元。同时亮相的还有nubia Z11 Max和nubia Z11 mini的C罗典藏版手机,后盖上印有身着7号球衣的C罗及其签名,将限量开售。此前努比亚刚刚签约C罗为品牌代言人。正在法国备战欧洲杯的C罗通过一段VCR向现场发来问候,C罗元素的加入将发布会推向高潮。努比亚智能手机总经理倪飞表示,C罗元素的定制手机只是一个开始。据悉,本届欧洲杯上,努比亚也将通过C罗把体育作为营销主线去贯彻,在欧洲杯期间也将投入更多的资源配合C罗展开营销工作。

  欧洲杯开打,美洲杯也擂起战鼓,那里是梅西的赛场。今年3月,梅西成为华为代言人。华为Mate8梅西签名版正在国内热销。

  根据“CIES Football Observatory”发布的榜单,梅西是世界上身价最高的球员,估价达到了1.63亿英镑,而刚夺下欧冠的皇马头牌C罗以1.06亿英镑排在第三。现在这两大球星都成为中国手机厂商的代言人,这是史无前例的。

  另外,OPPO也推出了R9巴萨定制版,正在国内大幅推广。OPPO是巴塞罗那队的官方合作伙伴。

  抢占欧洲市场

  不只是定制机。如果有球迷在观赛之余去巴黎埃菲尔铁塔观光,在旁边的高端商业区的黄金位置可能会看到中兴“AXON7”的巨幅形象广告。中兴手机相关人士告诉北京晨报记者,法国、德国和西班牙是中兴在欧洲市场的战略要塞。此次欧洲杯上会借助该公司赞助的两支球队加速市场推广。配合广告输出以及渠道布局,7月底中兴最新高端商务机AXON7将登陆法国。事实上,近几年中兴手机一直在深耕欧美市场。

  而众多的手机厂商即便不能到巴黎去,也在国内借势欧洲杯。联想ZUK联合红茶移动推出“法国套餐整月免费”的优惠方案,为Z2手机用户提供境外漫游服务。小米手机MIUI8则新增“欧洲杯”卡片,可显示每场赛事信息,还能添加赛事提醒。

  事实上,随着国内市场竞争越来越激烈,手机商们都在集体加速出海。努比亚智能手机总经理倪飞表示,体育无国界,对大众的影响力非常广泛。努比亚之所以重金聘请C罗代言,希望通过C罗的影响力让努比亚品牌和更多的用户连接。

  倪飞表示,努比亚已成立3年多,但是一直给人的感觉是相对小众。有知名度,但知名度不是很高,希望借助C罗打破品牌瓶颈。

  这其实是目前多数中国手机商面临的普遍难题。一位手机行业观察人士指出,中国手机商要想在欧美成熟市场取得突破,低端价格战路线已经过气了,关键还是要往高端走,这时候就需要品牌上大举投入,而这也是体育营销受到青睐的主要原因。

  欧洲杯56年来首个中国赞助商

  “2016年6月10日9时10分,海信广告出现在法国欧洲杯赛场,创造新的历史!”欧洲杯开幕战上,当高卢雄鸡还在鏖战罗马尼亚,海信的工作人员们却已经欢庆“胜利”。海信跻身本届欧洲杯十大顶级赞助商,成为欧洲杯56年来首次迎来的中国赞助商。

  海信在欧洲杯赛场上的“首秀”,让人们看到了“顶级赞助商”获得的超级待遇。海信标识出现在欧洲杯票面、场地广告和官方背景板上,欧洲杯全部比赛每场8分钟的品牌展示,被人们戏称“360度无死角、剪不掉”。

  在埃菲尔铁塔下,海信搭建了可容纳十万人的巨幕球迷广场,巨大的白色LOGO24小时点亮。

  据媒体报道,四年的欧洲杯顶级赞助商权益门槛是5000万欧元,海信此次与欧洲杯签约两年,业界猜测其赞助费起码是千万欧元级别。

  这样的投入值不值?海信给出的是肯定的答案。

  24支球队、51场比赛,持续一个月的时间,作为世界足坛关注度仅次于世界杯的足球比赛,每届欧洲杯都会吸引全世界的目光。2016欧洲杯电视转播将覆盖全球230多个国家和地区,平均每场直播观众预计将超过1.5亿,累计观众有望突破70亿,仅中国就将有超过12亿人次收看。

  盛开体育CEO冯涛认为,体育营销是中国品牌国际化的捷径,“尤其是欧洲杯这样顶级赛事的背书,为赞助商品牌省去了5到8年说服海外消费者的时间。”

  声明:本文仅为传递更多网络信息,不代表ITBear观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。


返回网站首页 本文来源:北京晨报

本文评论
这里有几份开车必备歌单送给你……
  根据某知乎网友查询的资料显示:
  自从1970年代,汽车普遍配备收音机以后,
  美国...
日期:07-14
每天都觉得可能用了个假导航,问题到底出在哪?
一直不是很理解“自带的车载导航系统”这种东西存在的意义。界面完全不友好,操作起来很...
日期:07-14
腾讯安全多部门合力 协同广东警方整治色情App诈骗
7月12日,广东省公安厅召开“广东省公安机关‘安网’行动上半年工作暨‘安网6号’专案收网行动”新闻发布会。
日期:07-14
再次启程!2017小蛮腰科技大会带你“预·见未来”
随着经济全球化、社会信息化的深入发展,各类创新要素实现了充分流动和优化配置,科技创新合作更加...
日期:07-14
Apple Pay五折大促讨好中国市场,骄傲如斯为何肯低头?
近日苹果中国推出了ApplePay大促销活动,在指定的店铺使用苹果支付可以享受到5折的优惠,还能得到50...
日期:07-14
艾媒数据产品总监麦伟杰—自媒体时代如何品牌危机处置
2017年7月14日,由广州市广告行业协会联合全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构“艾媒咨询...
日期:07-14
商业周刊专访腾讯“关键先生”刘炽平:我们要成为全球性的消费类科技巨头
每到年末,中国互联网巨头腾讯公司通常都会召集14位高管成员,精选日本的某个舒适的度假村或者硅谷某家酒店举行公司总办(最高管理层)会议。
日期:07-14
嘀嗒拼车仅次滴滴位全行业第二,社交出行显峥嵘
据QuestMobile最新公布的2017年6月份数据显示,从整个出行行业来看,嘀嗒拼车仅次滴滴,成为出行行业第二巨头。再将出行行业细分,嘀嗒拼车已成为顺路拼车行业的领头羊。
日期:07-14
摩拜单车7月15日正式登陆CCTV-1《大国品牌》
在共享经济高度发达的今天,各种名目的共享形式层出不穷,但倘若让你举出一两个例子来,我敢肯定,大多数人首先想到的一定是“摩拜单车”。在城市交通中,现在真的是没你不“橙”。
日期:07-14
高通专利靠研发积累 专利授权保护知识产权
对于企业来说,发明专利的优势就是其核心竞争力。这一点在移动通信领域更是如此。专利的积累靠企业...
日期:07-14
苹果后来者居上 在增强现实领域超越谷歌获得领先地位
7月14日消息,据国外媒体报道,今年晚些时候,苹果将在多达10亿部移动设备上安装增强现实软件,这将...
日期:07-14
颜值爆棚:大朋VR E3基础版真实体验评测
收到的大朋VR头盔E3包装盒看上去不小,但是拿到手中时却发现分量比看上去小多了。包装比较简单,整体是黑色和白的搭配,正面印有VR头盔的侧面。
日期:07-14
2017中国互联网大会:腾讯安全反诈骗实验室破局互联网欺诈困境
7月11日-13日,由中国互联网协会举办的2017中国互联网大会(CIC)在北京国家会议中心召开,本届大会深...
日期:07-14
共享充电宝到底能否比肩共享单车
2015年共享单车以“解决居民最后一公里出行问题”的宣传语正式进入消费者的视野。一开始...
日期:07-14
“北京文投会杯”第二届北京市文化创意创新创业大赛落幕
7月13日,以“创赢未来新无止境”为主题的“北京文投会杯”第二届北京市文化创意创新创业大赛总决赛暨颁奖仪式在北京亦创会展中心举行。
日期:07-14
“奥克斯现象”引爆京东品牌日 空调业正悄然变脸
电商“618”狂欢节之后,空调“买买买”的节拍非但没有停息,反而因高温蔓延而空前高涨。
日期:07-14
江波龙率先发布世界上最小尺寸SSD
7月14日,国内存储行业的领跑者深圳市江波龙电子有限公司(Longsys)率先发布目前世界上最小尺寸的NVM...
日期:07-14
智能技术:机器与人的战争,还是人与人的战争?
人工智能的风险讨论已经不再是新话题。在过去几年中,很多研究者提及了人工智能(以及与之紧密相关的...
日期:07-14
奥克斯空调霸气逆袭:单品类拿下京东超级品牌日
空调新冷年还未开盘引爆,奥克斯就提前出手抢夺头筹——拿下京东超级品牌日的资格。
日期:07-14