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互联网金融圈真会玩 壹钱包花漾卡玩“花样”

发布时间:2016-06-20 20:56:28  来源:互联网    采编:即时新闻  背景:

  近日,关于壹钱包花漾卡的新闻频频传出,虽说这事儿已经是告一段落,到目前为止壹钱包花漾卡交易一切正常,但是小编本着对行业新鲜事的八卦心理,决定深入扒一扒壹钱包花漾卡的这个事件,在深究这事儿的来龙去脉后,却发现疑点重重。

互联网金融圈真会玩 壹钱包花漾卡玩“花样”

  首先拿黄牛党盗刷这事儿来说,在圈内实在是太平常了,真算不上是个新闻。其次就网传银联发文这事儿来说,也太不正式了!一听到“网传”这两个字眼,总带着谣言的成份,而且第三方支付公司听信谣言也关闭了支付通道。贵圈这般热闹,大家都风风火火地准备看好戏,没想到闹剧一出,反而让壹钱包花漾卡火了一把,刺激了各大信用卡论坛上的专业卡友和羊毛党们申请开卡的欲望,申卡量不降反升。在此之前,大众对花漾卡并不了解,最近却有人频频问我花漾卡的相关问题,这一系列“套路”不得不让人怀疑更像是一次自我“炒作”。

      壹钱包花漾卡的前世今生

  据悉,花漾卡被称为中国史上第一张互联网+信用卡,比起传统信用卡来说可是玩了很多“花样”。该卡具有“额度自己做主”、“边花钱边赚钱”、“花出去了还在赚”、“花越多赚越多”等创新特点。存入壹钱包账户的活期资产,或用户购买的定期理财,共同构成壹钱包花漾信用卡的消费额度,额度由用户自己做主,使用灵活。就这定位,确实超出了大众对于信用卡的一般认知。

互联网金融圈真会玩 壹钱包花漾卡玩“花样”

  该卡自去年9月22日正式与大众见面以来,用户声量一直处于不温不火的状态,壹钱包花漾卡的创新特点以及品牌知名度在圈内并不高。

  但是自爆出此事件至现在,壹钱包花漾卡的申卡数量不降反升。在面对对支付产品来说是致命负面的“交易风险”情况下,这样的反规律增长不得不让人怀疑是自我炒作,一切都是花漾卡为了吸引眼球的营销手段。

  就此事件后,大众在网络端对于壹钱包花漾卡的申请方法、功能介绍、额度说明等搜索关键词占比都有明显上升,壹钱包花漾卡的创新特点在圈内也掀起了一波讨论风潮,“史上第一张会赚钱的信用卡”,“为用户的每一分钱创造两份价值”等。可以说,壹钱包花漾卡在这场“负面”中收获了更多的用户认知。你要说这不是“炒作”,谁信呢?

      金融圈的自我炒作乃司空见惯

  娱乐圈明星们的自我炒作大家都是司空见惯,除了杨幂刘恺威每月来一次的离婚风波,范冰冰李晨的每次秀恩爱也总和各种活动发布会进行捆绑……其实,在金融圈,这种自我炒作更是兵家常事。

  互联网金融市场你方唱罢我登场,各个支付产品竞争激烈,随时都有支付产品退出竞争舞台已是常事。与壹钱包同类的支付产品几百家,在这个“流量为王”的时代,谁能抢得最多的流量入口谁就是最大的赢家。然而壹钱包毕竟是依托传统金融行业起家,即使背后有资历雄厚的平安集团和业务链完整的各个分支做支撑,但是对比直接出生于互联网公司背景的支付产品,不管是用户的使用量还是产品的知名度都是弱的。在支付行业中,壹钱包的消费场景不算丰富,也不具备社交基因,虽说背靠大树好乘凉,但是从传统金融转型做互联网支付,长路漫漫,一切都是未知数。在这个弱肉强食的时代,如何在支付行业争夺用户数量,如何在支付行业争抢流量入口,如何在支付行业取得一席之地就必须得靠手段说话,所以通过一些“非常”手段来进行行业竞争也是情理之中。

  就这背景,换谁谁都得想办法拓展市场,采用各种营销手段,如果壹钱包花漾卡不玩“出位”,我都替它着急。

      壹钱包一直都是“动作”不断

  其实早在2015年,壹钱包在营销这块就是“大玩家”:与Uber合作的“一键呼叫一个亿”活动,吸引了超过10万人的同时参与。活动中“豪华运钞车”,8个零的巨额亿元钞票等亮点频出,都不得不说是一次搏出位的营销案例。

  壹钱包在公益营销中也颇有“手段”:去年11月至今,壹钱包携手第一财经公益基金会,共为“1份早餐”公益项目筹集善款8万元,用于为云南怒江平安寨添富小学以及旧乃山完小购买早餐。

  今年,壹钱包整合了万里通和平安付,可谓是又备足了“火药”,一个APP具有支付钱包+积分钱包双重功能,然而具体的用户数量以及市场占比处于初始积累阶段,正是需要噱头“抢头条”的时候。

  壹钱包“动作”频频,这次居然用安全风险的擦边球来抢头条,这种用“绳命”来抢头条的精神值得汪峰来学习。

  就壹钱包花漾卡的此次风波,从金融圈的各种炒作方式来说,还是希望不要拿“支付安全”问题开刀,毕竟“支付安全”是支付产品的命脉,不可轻易炒作。




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