相信现在很多人都已经清楚地了解到，接下来苹果新iPhone大概会是什么样的产品，因为相关的信息在网络上已经各种疯传和讨论。大多粉丝围绕未来新iPhone的OLED显示屏幕、曲面屏、全新的设计风格等等展开讨论，并渴望尽快看到苹果为庆祝十周年而发布的iPhone。不过，这些现在谈论这些似乎还太早了，因为这是2017年才可能发生的事情。
不过，假设说14个月之后，一款可能称为iPhone7s或iPhone8的手机也许会包含上述提到的变化，那么今年的iPhone7又算什么呢?对此，日前福布斯发布了相关评论，认为数字代的iPhone必然迎来足够密切的重视，不过今年iPhone7肯定是苹果的一大赌注，苹果还是希望iPhone7卖得足够好，但却又押注2017年款iPhone。
在此之前，福布斯特别抛出了奥斯本效应，表示当今的现象有点类似：在1980年初，颇受欢迎的个人电脑厂商奥斯本，其公司的创新式便携电脑还没有上市，就宣布他们要推出的更高档的机器，而又迟迟无法交货，消费者闻风纷纷停止下单订购现有机种，最后导致奥斯本因收入枯竭而宣布破产。
简单解释来说，苹果现在还未证实有关于2016和2017款iPhone的任何消息，不过很多围绕的细节现在已经出来，这些粗略的传闻肯定影响到了消费者心目中的判断。即便这些细节不完全正确，苹果也很难再利用营销手段左右消费者的想法。因此，大量粉丝和消费者会默认“明年的iPhone会更好，更值得入手”，虽然事实上每一年的iPhone肯定比前一年更好，但如今看到2016年款大量细节之后，购买欲望可能全都已放在2017年款上了。
iPhone的销量在今年第一季度同比已经失去增长，尽管苹果为第二季度准备了iPhone SE，销售火爆供不应求，但却降低了iPhone产品线的平均售价，iPhone 6s和iPhone 6s Plus销量止步不前的影响仍在扩大。
很多iPhone用户，通常总是两年对iPhone进行一次升级(当然也有一些坚持每一年都更新换代)，苹果似乎认为两年还是太久了，所以这两年以各种方式刺激用户更快的更换iPhone手机，比如提供Upgrade Program升级计划，让用户以一个价格月供的方式年年换新机，这也许能够解决上述存在的问题。
另外，得知2017年iPhone更好的消息后，苹果的供应链合作伙伴可能对于2016款的订单预期偏向保守，究竟苹果如何解决类似的“奥斯本效应”现在真是个大问题。
