不久前，国内著名数据分析机构易观国际发布报告称，2016年第一季度中国网络视频广告市场规模已达到66.9亿，同比增长62.8%，环比减少6.7%。即使面临传统广告淡季以及春节季传统媒体对用户的抢占，网络视频广告市场规模仍以高于平均值的速率不断扩张，并且增长势头强劲。
在Analysys易观产业数据库发布的《中国网络视频广告市场季度监测报告2016年第1季度》中可以看到，2016年第1季度中国网络视频广告市场收入份额中，优酷土豆占21.8%，腾讯视频占到20.9%，爱奇艺占到20.6%，分别位居市场前三位置。
网络视频广告的高速增长意味着广告主看准了行业发展的大趋势,但是这些高昂的广告投入又有多少实实在在投对的呢?
迷之数据黑洞
无论是传统广告还是网络广告，广告主的需求都是同样的，那就是展示量。观众看到的次数越多，广告的效果自然就越好。而现在热门剧集综艺在网络上动辄就有几亿甚至几十亿的播放量，据Vlinkage统计，截止2015年10月，全网播放量超过10亿的电视剧便有232部，而最近比较火的剧集《好先生》全网播放量已达80亿。这些数字对于广告主来说无疑具有及大的诱惑力。
Vlinkage统计全网播放量超过50亿剧集(截至2015.10)
有意思的是，据中国互联数据中心调查，截至2015年底中国网民数量约为6.88亿。假设这些电视剧平均剧集为30集，照此推算，每一部上榜的电视剧都被全网至少1/4的网民一集不落的追过。而某些播放近两百亿的剧集，意味每两个中国人中就必定有一人追完了全剧。如果以我们身边的人作样本来看，事实与数据表现其实相去甚远。
视频网站上的活跃用户有很大一部分是在追综艺、自制剧和短视频的，因此这些数据就更让人匪夷所思了。毕竟播放量在视频网站摆着，难道还能造假不成?淘宝告诉我们，无需造假，只要买买买就可以了。
购买播放量和买其他商品没有什么不同，只要在淘宝搜索栏输入“视频播放/点击”等关键词，便会获得数千个与“视频推广”“全网视频平台刷量”相关的等宝贝，点开排名靠前的宝贝，会发现他们的月销量大多在5000以上。
刷单的卖家都有一张“价目表”，各视频网站的流量都被明码标价，或许是市场竞争的结果，每家的报价基本一致。从价格上比较，腾讯和土豆最便宜，优酷最贵。原因是监管、技术水平差异导致刷单方法不同、成本不同造成的。刷单方法非常简单，只需付款后提交所需刷单的视频网址即可。客服人员还表示：“每天成交的量都很大，很多剧的增量都是我们刷上去的。”
从各家视频网站的刷流量报价上看，不难推测他们防刷的水平：腾讯和土豆最便宜，其次是爱奇艺乐视网。有些网站有额外限制，比如优酷通过技术升级更新了刷单监控机制，导致刷单成本上升.因此客服还会很“贴心”地提示，如果同一部剧在多个平台播放，最好放弃优酷，选择其它平台进行刷单。
刷播放量的技术原理也不难，比如通过代理服务器不断自动更换IP、通过脚本工具伪造通信协议、通过虚拟IP、网吧类管理软件或者木马来控制肉鸡等等。这些方法都可以欺骗视频平台的服务器，使平台以为真的有几十、上百万不同的用户浏览过网页、播放过视频。正是这些垃圾流量在大量消耗着广告主门的市场费用。
谁在刷单？谁在受益？
现在问题来了，到底是谁在为视频刷播放量，他们的目的又是什么呢?
近两年，随着互联网的快速发展，网民人数的高速提升，以及人们时间消费方式的变化，内容产业、媒体产业的商业模式也发生了巨变，互联网视频主导的网络剧时代已经开启。大量曾给传统电视台拍摄的片方，纷纷转型，开始为视频网站的“金主”们拍片。传统影视市场上有人为了种种目的去刷票房，网络剧时代刷播放量似乎也并不奇怪。
正如电影票房是监测电影市场的晴雨表一般，播放量则是衡量网络视频是否受欢迎的核心指标。对于片方来说，播放量绝对是多多益善，因为这将给他们带来诸多收益：其一，高播放量可以辅助宣传，便于造势;其二，高播放量是制片水平的证明，有助于制片方日后为其他作品议价抬价;其三，高播量还可以帮助片方进行融资、提升估值，有利于更好地获取外部资金和资源。
不管出于何种目的，把播放量刷上去后谁成了最大的受益者呢?
与网络直播、电子商务不同，这些行业的“刷单”可以形成闭环。平台或者爆款产品被炒红后，付出的资金从左口袋进入到右口袋，市场关注、用户关注都有了，成本其实并没有太大提升。
但网络视频刷播放量则不同。由于播放量的高涨，想要大制作都需要明星，而随着播放量上涨，明星演员的身价也不断提升。导致明星议价能力极强，片酬完全可以在短时间内成倍上涨。
某明星经纪公司工作人员透露：如果一个明星年初参演的一部剧播放量是20亿，年底一部剧则升到了50亿，那么再下一部剧的片酬为何不能涨2倍呢。事实上，由于明星的稀缺程度更高，片方和视频网站最终都需要接受这种成本上涨。
事实上，从刷数据最为疯狂的一两年至今，片方很少有赚到大钱的，视频网站的亏损势头也依旧不能控制，最所以在这场你刷我刷大家刷的游戏中，受益最大的，反而是一分钱都没花就神奇地身价倍增的明星。
只看流量，不看质量？No！
刷单的数据总有一个极限。曾经某热剧创下的近200亿的播放量，已经让相当一部分人冷静下来，可以理性地去解读播放量所代表的含义。如果刷单的热度不降，相信用不了多久，社会中又会多出一个类似“被就业”的新鲜词——“被看视频”，而且，上到国家主席，下到边远山区连网络为何物都不知道的村民，一个都跑不掉。而想让所有人都不刷单，让行业回归真实、让成本回归合理，在目前来说比较困难，只要有一两家平台持续刷单，就会倒逼其他平台也跟着一起去刷,劣币驱逐良币的现象客观存在。而何时才能走出刷量的怪圈，仅仅依靠行业自律是不够的，市场应该做出自己的选择。
