7月6日消息，第十二届中国数字电视产业发展大会昨日在北京举行。会上发布的《2016年1-6月中国平板电视消费及下半年市场趋势预测报告》数据显示：2016上半年平板电视市场销量为2300万台，比2015年同期小幅增长，预计2016全年平板电视销量将达4800万台。
2016年电视销量将达4800万台 高端化趋势凸显
2016年电视销量将达4800万台 高端化趋势凸显
报告还显示，国产品牌与外资品牌规模差距进一步拉大，国产品牌占85%市场份额，外资品牌只剩下15%的份额。外资品牌退缩主要原因是价格高和渠道短板。消费需求加速升级，各品牌布局高端产品。
近两年来，“硬件+内容”的生态模式在彩电业内已成为共识。无论互联网企业还是传统彩电制造厂商，都在内容上竞相投入。
自小米、乐视、PPTV、CANTV、微鲸、风行、暴风等互联网企业入局以后，大多是以各自的内容优势作为产品亮点。乐视更提出“硬件免费”，以“买内容送硬件”的模式抢占市场。
近期传统彩电厂商也开始绝地反击，以“买硬件送内容”的方式反其道而行之。创维宣布对购买其中高端电视的消费者，在原有内容基础上，再赠送一至两年的腾讯视频VIP会员服务。
中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波表示：其实对于电视来说，硬件和内容本来就都是标配，缺一不可。电视行业一直遵循着以硬件为立身之本，但现在内容的价值已经不能忽视，尤其是独家的、有特色的内容对用户有很大吸引力，能增强用户付费观看的意愿。所以完善生态布局，实现硬件与内容配套的竞争优势，已经成为当下彩电企业的新发力点。
随着电视端内容质量的不断提升，消费者对电视的显示要求也越来越高，彩电厂商在画质这项“立身之本”上的比拼也从未停歇。报告显示，今年上半年，彩电产品主要呈现技术多元化、4K超高清+HDR、大尺寸化三个特点。
在家电行业激烈的市场竞争中，价格战已成为厂商抢占市场份额的常态化手段。这种情况在产品高度同质化的低端市场尤为严重。
报告认为，基于彩电厂商以布局高端产品为主流策略，预测2016年超薄、曲面电视将达到600万台。
从消费者角度来看，消费能力和消费理念也在发生变化，彩电毕竟不是易耗品，用户在选购的时候更倾向于选择品质好的。彩电的高端化趋势正在一步步地被市场所接受，或许会成为突破彩电行业低迷的方向。
