每四年一届的奥运会作为全民关注的重大社会事件，是各大企业进行品牌推广不可错过的必争之地，2016年奥运会虽远在里约，却不影响各大公司借势对品牌传播的热情。近日，搜狗搜索携手QQ兴趣部落举办“中国奥运宝贝评选”活动，两个具有“年轻有活力”标签的品牌强强联合，在互联网企业中率先掀起了针对年轻用户的奥运营销活动，提升其品牌在中国年轻用户群体中的影响力。
“中国奥运宝贝评选”活动是继与电视剧《欢乐颂》合作，掀起全民“搜狗搜索欢乐颂”之后，搜狗搜索发起的又一大品牌合作项目。此次活动旨在激发全民奥运热情，为年轻群体提供一个展现自我、释放青春魅力的平台，搜聚中国年轻力量为奥运加油。
活动包括线上报名评选和京沪深蓉四大城市巡展体验两部分，线上线下结合，让每位用户都可以参与到活动中来，与全国有同样奥运热情的伙伴一起，展示自己的激情与活力。线上的“中国奥运宝贝评选”活动分为初赛(6月23-7月25日)和决赛(7月29日-8月8日)两个阶段，赛事评选活动均在线上进行。选手们只需在活动页面按照要求填写相关个人资料、参赛宣言并上传展示自己魅力的照片，即可完成报名参与角逐。初赛阶段，搜狗搜索赛区和QQ兴趣部落赛区分别进行选手招募和评选，两大赛区获奖选手进入决赛后，再统一进行最终比拼。
(搜狗搜索“中国奥运宝贝评选”活动线上报名页面截图)
“中国奥运宝贝评选”活动的评选机制为网友投票评选，全国网友均可以在所有报名选手中选择自己喜欢的一位给予投票支持。投票需要登录后方可完成，每个平台同一ID限投一票，而搜狗搜索APP端、wap.sogou.com两个平台的投票数均记为有效投票。
除线上活动外，为给参赛选手更多展示机会，同时进一步提升品牌影响力，搜狗搜索同步举办“中国奥运宝贝评选”全国互动巡展活动，依次在上海、成都、深圳、北京四大城市时尚地标启动路演互动活动。7月2日-3日，线下活动的首站——上海站在最热闹的新天地商区瑞安广场成功举办，为期两天的活动带来了新潮酷炫的奥运互动体验，吸引了上海市民热情参与，在上海地区率先掀起了奥运热潮。
(360°全景摄影体验 观众“全景照片”效果截图)
活动现场设置有360°全景摄影体验区、巨型键盘奥运有奖问答区以及运动挑战等环节。其中“360°全景拍摄”活动体验区将最先进科技和奥运精神有序结合，采用定制化全景镜头及360°互动拍照技术实时记录，观众可以摆出飞跃空中、旋空翻等帅气pose，摄像机进行抓拍后生成360°全景摄影大片。让每位参与者都可以生成自己最动感的360°照片，分享到朋友圈和微博展示给自己的朋友。
(艾瑞咨询《搜狗移动搜索媒体价值研究报告》截图)
可以发现，搜狗搜索“中国奥运宝贝评选”活动将“年轻活力”、“炫酷科技”和奥运进行了良好结合，保障了活动的良好效果。这源于搜狗搜索产品本身拥有大量的年轻用户，对年轻群体喜好有深刻的洞察。艾瑞咨询发布的《搜狗移动搜索媒体价值研究报告》显示，“年轻有活力”是搜狗搜索用户最明显的特征。调查显示，搜狗移动搜索的用户半数以上为年龄在30岁以下的城市先锋人群，这个阶段的年轻人蓬勃向上、好奇心更强、更乐意为自己的兴趣买单。
搜狗搜索此次抢先发力，领衔针对年轻用户的奥运营销战，对品牌提升起到了良好效果。活动目前热烈进行中，是否会像与《欢乐颂》合作一样再次引发品牌讨论热潮呢?我们拭目以待。
