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荣耀8启示录:设计革新和工艺革命

   时间:2016-07-13 15:02:54 来源:搜狐IT 作者:王吉伟编辑:星辉 发表评论无障碍通道

今年3月29日,央视《焦点访谈》采访了获得国家最高荣誉“中国质量奖”的华为,华为终端CEO余承东和荣耀总裁赵明都接受了采访,并表示华为会在产品品质上坚守。5月20日,央视财经频道《交易时间》节目的“寻找顶级制造”版块,再次采访了华为,在通讯领域积累了25年生产制造经验的华为成为了央视采访对象的首选,这是来自央级媒体对企业的肯定及认可。

与其他互联网手机产品相比,荣耀向来是以质价比称雄国内市场的,因为其不只有先进的产品理念,更有“顶级制造”的经验。这从其去年的业绩中表现就可得到证明,2015年荣耀手机全球出货量超过4000万台、销售收入约60亿美元。在这组数据背后,荣耀以品质、创新、服务为战略控制点的决心和行动力之强,可见一斑。而今天再看荣耀,伴随着品牌的成长,这种以行践言的坚持,实则已经开始有了新的发力点。

荣耀8于7月11日在上海发布,这款科技美学旗舰以科技潮品做定位,尤其是后盖15层匠心工艺打造的极光玻璃面板,其背后的设计研发故事正体现出荣耀希望“为都市年轻人设计出体现他们态度和风格的手机”的初心。继产品品质称雄之后,引领当下手机行业的设计革新和工艺革命,正成为荣耀手机新的发力点。

设计革新,消费升级大势倒逼出来的工艺革命

在手机终端市场竞争日益激烈的环境下,产品设计已成为塑造品牌的重要推动力,而品牌则可以带动产品销售。这个递推的逻辑,表明当前工业设计之于产品的重要性,设计不只是能带动产品销售,也已经成为一个产品能否成功的关键,因为受众群体决定了产品的形态,为那些潜在消费者设计产品之前,要对这些用户画像有足够的认知,设计出来的产品才能具备洞察力和穿透力,对消费者心理需求做到一击即中。

虽然我们很难定义什么是“正确”的设计,毕竟设计没有对错只有是否合适,但类似于早年苹果手机那样,以设计倒推配置、功能的做法,却帮助乔布斯开辟新的苹果时代。这个理念值得借鉴,就如当前制造业领域的工业4.0倒逼中国企业升级转型一样,以高标准来定义产业,产业群的万千企业会想尽各种办法达到这个标准。当前手机产业,除了高标准的生产工艺,工业设计也已经成了保证品质的重要元素。进入品牌发展关键节点的荣耀选择在设计、工艺上发力,对时下智能手机千机一面的行业大势而言,无疑是一个“正确”而重要的战略布局。

兵临城下,设计与品质双管齐下才能打动更多消费者

据麦肯锡《中产阶级消费报告》,设计卓越、功能强大、以及高性价比,是大部分用户对消费品的期待。而激烈的智能手机市场竞争正帮助手机用户积累产品的相关知识,导致其对产品整体要求越来越严苛和刁钻。这个报告,一方面很好地说明了价格并不是用户关注消费品的主要因素,相对性价比而言,更多的用户还是更为关注质价比;另一方面,在各大手机商家普及手机认知的情况下,用户越了解手机,对手机的要求也会越苛刻,商家的产品也就越难以打动消费者。

在手机市场全球化的前提下,消费者能接触到来自全球的品牌,更导致他们在产品选择上不再盲目,如何面对日益精明挑剔的年轻用户?荣耀8的发布透露出荣耀系列产品的打法,显然是在工艺设计、产品品质、极致科技、综合体验上发力,以期满足用户不断升高的预期,其实在不久前发布的荣耀V8已有端倪:荣耀8是重设计的旗舰机型,荣耀V8是重科技的旗舰机型,双旗舰布局精准覆盖各自目标受众人群,算是给出了一个高明的回答。

高瞻远瞩,荣耀“工艺革命和设计革新”战略出成果

注重工业设计以及革新,并不是荣耀一时心血来潮。华为在巴黎、伦敦、米兰等全球很多地方建立了设计和美学中心,以为设计者提供捕捉消费者所需的灵感。依托华为大平台,荣耀天生具备全球化基因,遍布全球各地的研究中心、设计中心可以提供全球用户的数据,以此做基础,其设计的每一款产品都能将全球消费者对产品的共性需求精炼提纯,所推出的产品也因此最大化地覆盖用户群体。可以说,有了这么多的美学中心的调查、积累与研发,使得荣耀在产品美学上具备远超其他中国品牌的积累与底蕴。

这些美学中心并不单纯只为产品服务,也是荣耀“工艺革命和设计革新”战略布局中重要的组成部分。这个战略,不仅让荣耀在产品全球化布局上具备优势,也让荣耀对各地文化有了深入理解,这对于品牌的拓展具有重要意义。尤其是对青年文化不计回报的投入及参与,令荣耀得以捕捉到最新潮流变迁并体现在产品研发、设计中,并最将这些凝聚到了荣耀8中。“工艺革命和设计革新”战略以及荣耀8,可算是荣耀式“工业设计牵引硬件”思路的最大化体现。

在当前这个手机市场的血海时代,各大互联网品牌手机拼搏厮杀的状况已是惨不忍睹。要么陷入性价比沟壑,只有价而没有了性,要么通过生态裸买手机赚周边的钱,或者是干脆持续大降价开仓放旧货,最后索性都不去谈产品而代之以大谈什么模式、什么生态,导致产业陷入集体迷局中。缺少质价比是国产手机的重症,那些被所谓模式、生态搞得焦头烂额,最终只能忙于甩货清仓的品牌越做越惨烈,更不用说去做什么工艺革命和设计创新。从这个角度,十个谈工匠精神的里面,能有一个真正做到的就已经不错了。

在这种情况下,荣耀能够在坚持品质之余,实现产品升级、品牌升级、体验升级,并领衔了行业工艺革命与设计革新,是值得推崇的。而华为能够在几年前就能看到今天并着手布局设计革新战略,其高瞻远瞩的能力,也是不虚其国际化企业之名。

几年布局,一朝得见,荣耀8应此而生,定能秉承大气运。

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