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李彦宏:百度贴吧构建兴趣互动平台,用内容反哺搜索需求

发布时间:2016-07-19  来源:互联网    背景: 无障碍通道

  近日,为期三天的“Viva Technology Paris 2016”科技峰会在法国巴黎举办,来自全球的数百位科技行业领军者齐聚峰会,共议技术创新和互联网发展。在峰会对话环节,谈及中国互联网市场时,受邀出席的百度创始人、CEO李彦宏认为,以百度贴吧为代表的百度内容生态的创立正是源于中国互联网的独特性,他表示:“中国市场的发展速度是非常之快的,之前网上中文内容太少了。我们在思考怎样帮助用户创造更多的内容,不仅仅只是将现有的内容做索引,而是为用户建立了创造内容的基础设施(平台)。”

  李彦宏在介绍百度贴吧时说:“在2003年我们有了百度贴吧的想法,在那里任何人都可以就他们搜索的关键词发贴子,而每个检索下的关键词都可以有一个专门的讨论吧。”百度贴吧通过搜索行为洞察用户的兴趣点,通过用户互动平台的搭建,不断激发用户原创优质内容来反哺用户的搜索需求。

  强互动性与粉丝力成贴吧优质内容迸发催化剂

  百度贴吧是一个基于兴趣而聚合的社交互动平台,用户通过搜索代表自己兴趣的关键词,可以得到以该关键词命名的贴吧,如古筝吧、二次元吧、吴亦凡吧等等。在相应的贴吧中,有很多对这一领域感兴趣的专业或业余用户聚集。在这个平台上,大家基于相同的兴趣探讨交流,在推进该领域文化发展进步的同时,也繁荣了整个贴吧内容生态。在李彦宏看来,百度贴吧是一个兼具组织性和强互动性的内容平台。他表示:“如今我们已经有了几千万个贴吧,人们在上面提出问题、讨论话题,依靠我们打造的这个基础设施(平台)创造了许多内容。”正是这些属性使百度贴吧成为拥有15亿注册用户的内容平台,驱动优质内容横向拓展与纵向深耕并行。

  一方面,强互动性所带来的高用户活跃度,使百度贴吧在众多垂类领域迸发出许多优质内容。贴吧开放度高、门槛低的特点让吧友们在贴吧里可以“百家争鸣”,碰撞中激发用户内容创作的欲望,使吧友实现从“获取”到“参与”的转变,催生更多深度内容。网友“技术女宅男”是一位室内景观爱好者,他利用专业知识自己动手在家中建造了一座海缸景观,并将整个建造过程发贴与吧友分享,内容除主缸、底柜的基本注意事项外,更包含缸内循环净化系统、开缸盐的浓度比重、活石的选用等实用性极强的专业问题,受到网友大赞的同时也收获了其他专业吧友的建议。

  另一方面,贴吧基于兴趣聚合用户的属性使得粉丝效应在百度贴吧平台得到充分放大,粉丝的积极响应及热情追捧促使许多优质内容原创者更加积极地产出高质量内容,从而推动贴吧内容生态的进一步繁荣。网友“哈尔滨利达烘焙”是一位烘焙老师,他在百度烘焙吧发贴《15年的烘焙老司机,有问必答》向吧友传授烘焙经验,引来网友竞相提问。从选材用量到调配方法、温度,再到调色裱花等各个方面,回答极具专业性且融合自己的经验技巧,受到网友热情追捧。他表示未来会定期与吧内同好者分享新的经验及作品,并愿意长期回答网友提问。除此之外,百度贴吧还拥有众多喜爱文学的写手,他们基于兴趣自发为热门IP撰写番外及同人文,文字内容数以亿计,大大满足了IP粉丝对原著内容进一步想象的愿望。而他们中的大多数都表示,吧友们的热情支持,是他们坚持创作下去的原动力。

  贴吧中不断增多的优质内容和日益增强的粉丝效应使得贴吧平台影响力不断加深,用户粘性增强。为满足用户日益多样的需求,贴吧所触及的领域不断拓宽,驱动优质内容向多领域、多次元拓展。如今百度贴吧已拥有2000多万个主题吧,细分程度涵盖了用户感兴趣的方方面面,任何人都能在这里轻松找到组织。

  纵深探索 贴吧娱乐引领内容生态新玩法

  在宽平台、强互动的背景下,如今的百度贴吧已不只是一个提供信息的内容平台,其强大的内容属性和亿级用户规模已经构建起一个颇具用户价值和行业潜力的内容生态。百度贴吧为满足用户更深层次的兴趣追求,秉持用户至上的原则,在用户关注量较大的垂类领域引入优质资源,为用户提供更多参与机会,提升用户体验,构建一个更具专业性、多样性的生态环境。

  就如李彦宏在峰会对话中所总结:“作为一个平台,我们专注做牵线搭桥的事情。”贴吧上线娱乐频道的重要举措就是在娱乐大V、影视机构及粉丝间进行了有效连接。一方面,贴吧开放百度全平台产品的28亿娱乐类流量(日PV),供娱乐大V等合作伙伴分享,让娱乐内容创造者能轻松触达潜在粉丝群体,降低推广成本,提升市场拓展空间。另一方面,贴吧通过专业培训提升粉丝原创力,建立全民娱记平台,满足粉丝愿望并促生平台优质内容。与此同时,影视机构不仅可以在贴吧发起投资众筹,解决资金问题,更能在贴吧中挖掘并孵化具有潜力的IP,推动贴吧内容变现。这就使得泛娱乐产业的多方参与者通过贴吧内容生态实现了合作共赢,并保持良性可持续运作。

  《盗墓笔记》和《魔兽》电影两个超级IP的诞生一定程度上可以归功于贴吧的粉丝力。百度盗墓笔记吧内300多万粉丝和几亿字的同人文使得《盗墓笔记》热度发酵,电视剧在爱奇艺上线首日点击过亿、总点击量接近30亿人次。而百度魔兽世界吧的持续火爆让《魔兽》电影大打情怀牌,国内票房达14.7亿元,横扫各项记录,成为收入最高的游戏电影。除了影视方面,百度贴吧在动漫、体育、文学等多个方面的实际举措都在极大地繁荣贴吧内容生态,贴吧动漫签约日本comico引进正版漫画,贴吧体育携手星站TV推出欧洲杯系列节目《宝宝懂个球》等,均受到网友的一致好评。

  在贴吧内容生态的作用下,平台影响力进一步增强,优质内容激增,专业性与可读性也随之增强。而贴吧内这部分来自用户自生产与贴吧引进相结合的优质内容恰好可以有力的反哺用户搜索需求,使用户在搜索时能够最大限度的获取相关信息,必要时更可以通过贴吧平台向吧内专业人士进行提问以寻求帮助,更好的满足用户需求。

  随着技术创新和内容碎片化的来临,用户对于高效并更具想象力的内容呈现方式颇为期待,这正推动百度贴吧不断创新,以构建兼具用户价值与行业潜力的内容生态。李彦宏在对话中就表示:“现在,百度多数的服务都已经基于人工智能。未来,我想会有很多的新机遇,能够通过科技和创新来改变生活。”可以想象,百度在人工智能、VR等多领域的先进技术将大幅创新用户在贴吧的互动,为用户提供更多增值服务。同时,也将为贴吧在原创内容孵化、粉丝经济等方面提供更多原动力,迎来百度贴吧的黄金时代。

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