日前，小米联合创始人黎万强在个人微信公众号里公开谈到了小米的新高端旗舰。黎万强确认小米将进入四千元这个档，其价值观是“就算我们卖到四千、五千块钱，打的肯定是1万块钱的品质”。
另外，按照小米联合创始人黎万强的说法，小米高价产品将会在今年下半年发布。事实上，就在上个月，小米总裁林斌在小米之家青岛开业现场也已经透露，小米将在7月份推出一款“与众不同”的新品(号称一定会让大家惊喜)。
从2015年开始，小米的性价比路线遇到市场瓶颈，未能完成销售计划。2016年一季度更是被挤出销量前五。小米曾经用小米note挑战了一次3000元的中高端市场，结果惨败而归，这次小米做高端会有戏吗?
一、 高端市场很大
中国的智能手机在2014年底进入换机阶段。在智能手机的普及阶段是低端机盛行。而换机一般是越换越好，中高端手机会有理想的销量。所以2015年，2016年，定位在中高端的华为，OPPO和vivo都取得了辉煌的成绩。
而未来，中高端再换机，高端市场也会有很大的机会。虽然现在苹果和三星占据高端市场，但是从未来角度看，这两家不可能吃完全部市场。用户也会有差异化要求。高端市场机会还是很大的。连8848这种品牌都在连续推高价新品，其他厂商都有机会。小米的要做高端是有所考虑的。
二、 小米做高端的困难在哪?
其实，小米NOTE当时冲击3000元国产天花板的时候，产品力已经有点高端的意思了。产品的做工用料设计都达到了相当的水平，但是市场不买账。
不是小米NOTE产品不好，而是小米的品牌太LOW。
一个品牌的定位与其初期产品关系很大，爱马仕是做皇室马具出身，产品就定位高端。
丰田以廉价车打入美国市场，后来要上高端就不得不弄出来雷克萨斯品牌，突破美国人对丰田车廉价的印象。
而小米上市是以1999元入市，给人以性价比产品的印象，后来红米更是799甚至499，399。这样的品牌定位要上高端产品，产品做得再好，消费者也难以接受。
另外，智能手机发展到今天，各家高度同质化，供应链同质化，没有什么技术壁垒。小米虽然宣传给力，但是要颠覆人们心目中小米的低端定位还是很苦难年的。
所以，小米做高端的问题在于品牌包袱。
三、 小米如何才能做出来高端手机
低端品牌做高端产品，最典型的例子就是丰田做雷克萨斯。首先你得把高端品牌单独做出来一个子品牌或者新品牌，小米这个品牌是不能再用了。
除了品牌，产品也很重要。当年雷克萨斯的LS400是放到台架上，引擎盖摆上香槟塔。时速150英里，香槟塔屹立不倒。炫耀的是丰田V8发动机的低振动。
小米没有核心技术，要制造高端产品，就得从用料入手。这方面可以学学Vertu和8848，什么蓝宝石玻璃，钛金属骨架，小牛皮，鳄鱼皮，蛇纹木，碳纤维……。
核心技术没有优势，就得在用料上下功夫。同时外观设计，手感与质感这些东西都要做好。产品要与其他主流产品有明显区别。
在渠道上，新品牌也要和小米分开，在小米官网和红米一起卖太LOW，维修去小米之家也太LOW。高端产品不仅仅产品高端，渠道和售后也得有高端的样子才行。
小米走高端路线，市场是选对了，但是能不能成功就要看黎万强对高端产品的理解和运作了。
