信息无障碍通道
您的位置:首页>>人物动态

余承东:现阶段华为手机中国市场的头号对手是OPPO和vivo

发布时间:2016-07-29  来源:《财经》    背景: 无障碍阅读通道

  华为消费者业务集团本周发布了2016年上半年业绩,上半年完成销售收入774亿元人民币,同比增长41%;智能手机发货量6056万部,同比增长25%。这意味着华为自2015年成为中国最大、全球第三的智能手机公司之后,增长势头依然迅猛。自2014年以来,全球智能手机市场的增速逐年放缓,美国市场研究公司IDC今年6月预计2016年全球智能手机增速将仅为3.1%,此前的增速已从2014年的27.8%放缓至2015年的10.5%。

  华为已经将小米远远甩在身后,但同属于步步高集团的OPPO和vivo增长强劲,二者市场份额相加甚至超过华为

  华为消费者业务总裁余承东预测,按照正常规律,下半年行情通常高于上半年,结合华为的战略打法,华为全年出货量将轻松超过1.4亿台。

  余承东表示,目前华为在中国的市场份额为18.6%,位居第一,华为在3年内的目标是达到30%。

  另一市场调研机构TrendForce最新公布的统计数据略高于华为发布的数据。TrendForce数据显示,二季度,华为在中国市场份额为20.8%,OPPO和vivo紧随其后,分别占据12.7%和10.6%,市场份额和去年同期实现三位数增长。联想位列第四,市场份额为10.3%,小米下降至第五,市场份额萎缩至10%。

  华为已经将小米远远甩在身后,但隶属于步步高集团的OPPO和vivo增长强劲,二者市场份额相加甚至超过华为,华为正在面临全新的竞争态势。

  2016年上半年中国市场智能手机前五名

  TrendForce分析师吴雅婷分析,OPPO与vivo专注经营中国市场,渠道能力是他们今年强劲增长的主因。

  余承东分析,对比OPPO、vivo,华为的优势在产品创新力和高端市场占比,弱势在渠道覆盖,迅速补足渠道覆盖的广度和深度是华为今年在中国市场的重点。

  华为最新数据显示,华为的零售店数量在全球超过3.5万家,同比去年增长116%;渠道合作门店数量增长16%,达到了14.9万家。

  但这和擅长“农村包围城市”渠道策略的OPPO、vivo有巨大差距。余承东称,他们各自在县级城市的渠道数量10倍于华为,二者相加20倍于华为。

  从去年下半年开始,中国手机市场已经出现了一个质的转折点:增长大头转向三线以下城市,城镇和农村市场快速增长,占到整体市场容量的50%,这部分市场由线下渠道主宰。

  小米是这场渠道变革战的输家。从今年开始,在高端市场乏力、在传统线下渠道几无布局的小米增长明显放缓,小米手机国内销量跌至第五,全球销量跌出前五。

  在这场渠道变局中,华为和小米之所以命运完全不同,主要得益于三点:一是华为在海外的销量占总销量一半,海外市场尤其欧洲高端市场增长强劲;二是华为在产品创新方面多年的积累集中爆发,华为4月发布的高端机型P9仅三个月就卖出了450万台;三是华为对这场渠道变革的嗅觉更加灵敏,行动更加迅速。

  华为在去年年底就开始布局渠道变革。今年初,华为提出面向三级城市到镇的“千店计划”,余承东向《财经》记者称,目前已经完成了超过300个,年底可以实现1000个以上。

  除了自建体验店,华为还需要大面积拓宽第三方销售渠道。渠道布局是一个“重资产、长周期”的苦活。按照传统的线下渠道布局模式,建专区、体验店,雇佣促销员,不仅成本花费巨大,而且效果不明显。

  余承东表示,华为下一阶段的渠道布局,主方向是调动大小渠道商的既有力量,避免自建线下渠道庞大的资本开支。这样华为可以快速圈地,而渠道商可以获取更多分货优先权、溢价、利润保障。

  《财经》记者获悉,华为与迪信通等传统零售商的新合作模式已经进入谈判阶段。

  和营销、渠道同步,余承东在产品方面也做了相应的布局。具体做法是加大2500元档位的中端智能手机的铺货,以更好的针对三线以下市场。此前,华为联合中国电信发布了“麦芒”系列,并将在近期发布另一款中端旗舰产品。

  “厚积才能薄发。我不担心某一个人某一段时间跑得快,华为是长跑型选手,非常有耐力”。余承东强调。

  在全球市场,华为的短期目标是超越市场第二的苹果。2015年,华为在全球智能手机市场的份额为9.9%,2016年上半年已达11.4%,苹果今年上半年的全球市场份额为15.1%。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:《财经》

贾少谦:海信已经是真正的跨国公司,观念需要彻底转变!
3月24日,海信在上海举行史上规模最大、参与范围最广的一次客户大会。海信集团总裁贾少谦发表《冠军...
日期:03-25
贾跃亭:欢迎陈雪峰加入 “FF 英雄联盟”,助力 FF 91 尽快量产
3 月 17 日消息 贾跃亭今日在腾讯新闻上发声称,欢迎陈雪峰加入 “FF 英雄联盟”,他将助...
日期:03-17
邓中翰委员:芯片创新从“点”走向“域”
来自中国半导体行业协会的统计显示,2020年中国集成电路产业销售收入约8848亿元,年均增长率超过20%...
日期:03-16
罗永浩为中国互联网法院推广代言
电商购物买到假货怎么办?网络平台碰到了派单失误?社交媒体泄露了你的隐私?网络创作遭遇了抄袭?这些...
日期:03-15
中国社科院李勇坚:电商提升服务标准,推动电器消费
作为老百姓日常生活中一部分,消费一直是社会生活的永恒话题。近年来,随着电商业务的发展,消费者...
日期:03-12
周学明:上“天翼云”,无限向上!
他,是奋战在通信生产一线的网络维护技术人员。兢兢业业、踏踏实实、努力钻研、点滴积累,逐渐成长...
日期:03-12
科大讯飞刘庆峰:以系统性创新能力强化产业链自主可控
2021年两会政府工作报告指出,今年的重点工作之一是优化和稳定产业链供应链,报告中提到,“要...
日期:03-09
邓中翰委员:集成电路产业正面临前所未有的发展机遇
邓中翰
  “集成电路产业是星辰大海,正面临前所未有的发展机遇。”全国政协委员、中...
日期:03-05
王微:数字化是生活服务业巨大的转型升级机遇
“近几年,伴随着消费结构升级和信息化数字化的创新推动,服务消费在整个消费市场中的占比快速...
日期:03-02
新华三CEO于英涛在人民网刊登署名文章:以人为本,让新型智慧城市蓬勃“生长”
无论是在应对疫情挑战的重要时刻,还是在构建新发展格局的长期实践中,把握产业数字化、数字产业化...
日期:03-01
辛巴辛有志2020助农直播4个亿 直播带货为振兴乡村添砖加瓦
2021年2月21日中央一号文件发布,文件提出全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化,这是21世纪以来第18个...
日期:02-24
一年11位单场破亿主播 辛巴和辛选如何做到的
2020年的关键词,直播是绕不开的圈,这个圈子里面有达9610亿元的市场规模、有一年新增超6.5万家直播...
日期:02-19
刘德华单次直播破3200万观看 抖音联合猫眼打造电影直播宣发闭环
2021年2月4日0点-2021年2月11日24点期间,抖音上线“抖音邀你看电影,4亿电影福利免费送&rdquo...
日期:02-09
喜讯 | 锦行科技CTO吴建亮(Jannock)获评“广州市天河区优秀人才”
近日,广州天河区政府根据《中共广州市天河区委组织部关于印发广州市天河区产业发展专项资金支持高...
日期:02-09
  专栏介绍
阳光不锈 的专栏
阳光不锈发表的文章
积分:
自我介绍 :