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QQ音乐侯德洋:年轻一代的消费习惯变了,他们愿意为好的内容买单

发布时间:2016-07-29  来源:互联网    背景: 无障碍通道

  大家记得前段时间在周杰伦新专辑《周杰伦的床边故事》北京发布会上,QQ音乐宣布其数字专辑总销售额已突破1亿元引发的行业震动和关注,但对于其数字专辑诞生的背后故事却鲜有人知。

  7月26日,在由QQ音乐主办的主题为“亿起听 新声态”的产业论坛媒体分享会上,腾讯QQ音乐总经理侯德洋,与到场的环球音乐(中国)高级策略长沈丹扬、风华秋实CEO唐正一、华纳音乐中国数位部总监胡浩、华谊兄弟传媒集团互娱副总裁杨剑、福茂唱片新媒体及著作权公司总监陈晓芸等来自上游的嘉宾,分享了QQ音乐这十年来在商业模式道路上的探索及数字专辑的缘起。

  突破行业发展瓶颈 探索新商业模式

  众所周知的是,在国家版权局正式出台“最严版权令”之前,盗版猖獗及互联网盛行的“免费经济学”严重阻碍了数字音乐的健康发展。

  谈起数字专辑的初衷,侯德洋介绍到”我们希望针对用户收听音乐的行为进行收费,改变用户免费听音乐下载的习惯“,他表示,也是经过不断尝试,最后发现粉丝经济可以尝试,偶像对于粉丝是有巨大号召力的。

  ”最后证明用户是愿意认可正版,愿意为有价值的音乐付费。“侯德洋表示。事实证明,数字专辑模式是成功的,环球音乐高级策略长沈丹扬对此表示认同,他认为QQ音乐在数字音乐商业模式变革当中起了非常关键的作用。

  但如果觉得数字专辑只是单纯的把音乐的载体变了,那它算不上是被认为是重塑音乐价值。侯德洋认为,数字专辑带来的用户体验,才是国内音乐用户逐渐养成音乐付费习惯的核心。他近一步说明,实际上QQ音乐在数字专辑做了很多互动玩法,以首张周杰伦的数字专辑《哎呦,不错哦》为例,它不仅让用户拥有实体专辑的仪式感,还能让用户获得周董私房照、音乐专辑铭牌、亲笔信函甚至在线合影互动,而这与传统听歌时代,用户与歌手直接只能通过歌曲“链接”的不同,数字专辑让用户与歌手有了更多元化的接触和互动。

  风华秋实CEO唐正一对于此事深表认同,他认为鹿晗专辑《《Reloaded》重启三张数字专辑在QQ音乐上能卖到548万张,除了鹿晗本身的影响力,还在于QQ音乐在做这张专辑时候的支持和协助,其中就包括这些独特的互动功能。

  在分享会上,侯德洋还展示了数字专辑最新创新功能,通过不断的功能迭代孕育粉丝,如组建粉丝公会、帮助偶像打榜踢榜、参与即时拍卖、热销地图等功能,他表示已先后迭代22个版本,创新10多种玩法数字专辑。

  80、90、00后占比近92% 年轻一代消费习惯已养成

  数字专辑到底成效如何,数据是不会骗人的。侯德洋与参会的嘉宾分享了QQ音乐数字专辑从零到亿的历史性时刻,从2014年12月从周杰伦的第一张数字专辑开始,经过18个月的时间,QQ音乐已经为40余位歌手发行了2000万张数字专辑,其中包括周杰伦、李宇春、鹿晗、张杰、BIGBANG等日韩超人气歌手,总销售额已超过1亿元。

  根据比达咨询最新发布的《2016年上半年度中国手机音乐市场研究报告》显示,QQ音乐凭借91.8%的巨量数字专辑市场份额,占据市场绝对主导地位。

  此外,侯德洋还分享了两组有意思的数据,一组是数字专辑销售的速度越来越快, 96秒10万张,16天300万张,而以前10分钟在QQ音乐才卖出10万张数字专辑,现在10分钟就打破了。另一组数据是,在购买过数字专辑的1000万用户中,80占10.02%,90后53.87%,00后27.35%,也就是说光80,90、00后就占了近90%以上的比例。” 这也代表了新一代对我们消费模式的认可,我们只要提供好的内容,好的服务,就会有好的商业模式。“侯德洋表示。

  除了数字专辑,侯德洋也给出了QQ音乐未来努力的方向,将继续全方位打造‘听、看、玩、唱’的全景产品体验。”未来也希望通过科技,如很火的VR技术,通过直播,通过VR技术,可以提供更多的服务给到艺人和粉丝互动。“

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