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美团外卖启动全国广告投放 “唯快不破”形成品牌差异

发布时间:2016-08-04 14:30:13  来源:互联网    背景:

  自8月1日起,国内最大的外卖订餐平台美团外卖将开启全新一轮广告投放计划。此次广告投放将在南京、武汉、天津、拉萨等全国主要城市同步开启,主打“唯快不破”理念。

  据悉,美团外卖电视广告将在湖南卫视、北京卫视、江苏卫视、浙江卫视等重点平台同步播出,楼宇广告屏幕、地铁、电梯海报及视频网站等渠道播出。此外,美团、大众点评、美团外卖三大平台也将对相关广告进行联合推广。

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  外卖订餐过程中,速度和效率是消费者的第一需求。本轮广告投放中,美团外卖把“快”作为核心信息,展现了对送餐速度的高度重视。美团外卖将专送、加盟、众包多种配送方式结合,形成了高效配送体系,根据不同的商户的需求匹配最优的配送方式,从而提高配送效率、缩短配送时间。为用户提供贴心服务的同时,形成与其他品牌的体验差异,打造出美团外卖的产品特色。

  外卖行业经过数年的激烈竞争,目前市场格局基本稳定,市场渐趋理性,服务品质与产品特色成为外卖平台的核心竞争点。美团外卖选择在此时投放广告,将品牌形象植入人心的同时,优质的产品体验也促使了大量消费者的留存转化,推动品牌形象塑造进入良性循环,最大化促进业务增长。

  美团外卖起步于2013年9月,经过两年发展,美团外卖已实现在白领及高校市场份额双第一的领先地位。截至2016年5月,美团外卖日订单量已超过400万单,业务覆盖包括西藏在内的所有大陆省份。

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