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UC脱茧蜕变,移动资讯市场格局再生变

发布时间:2016-08-26 16:31:19  来源:搜狐科技  刘旷   背景:

  日前,UC浏览器正式更名为UC,同时正式发布大数据驱动的独立资讯应用“UC头条”。而整个UC品牌也从工具类升级为优质资讯内容平台,并吹响了向“大数据新型媒体平台”进军的冲锋号。根据UC官方公布的数据显示,此前UC浏览器的全球季度活跃用户数已经超过6亿,那么为何拥有超过6亿用户的UC浏览器会突然升级成为一个内容平台?

  UC升级背后:内容俨然已经成为移动互联网重要入口

  微信作为国内最大的社交平台,占据着国人使用智能手机的大部分时间。从微信订阅号到微信朋友圈,微信除了社交这一特性,真正吸引用户的还有它的强内容生态。

  微博同样作为一个社交平台,今天它依然能够活跃在用户心中,凭借的其实还是它的社交媒体属性。曾几何时,在微信的冲击下,微博用户活跃度大幅下降,几乎已经奄奄一息,在调整方向,重新定位自己的社交媒体属性之后,微博才得以重生,社交媒体内容已经成为维系微博生存的根基。

  今日头条作为一款移动资讯平台,其估值能够达到80亿美金-100亿美金,同样也是因为今日头条凭借着内容已经抢占了移动互联网的入口门票。

  此番UC升级背后,同样也在告诉我们:内容俨然已经成为了移动互联网的重要入口。UC浏览器作为整个阿里巴巴在移动互联网领域最重要的一款产品,承载着阿里巴巴在移动互联网的梦想。那么,要抢占这张入口船票,UC浏览器自然就成为了阿里巴巴的首员大将。

  此外,UC作为整个阿里巴巴在文化娱乐产业布局的重要成员,此番升级也将承载着阿里打造文娱帝国的梦想。

  UC代表阿里再次打响移动入口之战,胜算几何?

  从UC浏览器升级开始,就已经吹响了阿里再次打响移动入口争夺战的冲锋号。那么,UC在这场内容大战中具有多大的胜算?

  先从用户的角度来看。UC头条依托于UC浏览器的用户积累,在短时间内便积累了相当数量的用户规模,根据UC总经理陈超的演讲介绍,UC头条整体月活用户已超过1.1亿,月度新用户数超过1775万,累计用户数超过2.6亿。同时根据第三方艾瑞咨询2016年7月发布的《众媒时代下资讯渠道价值研究报告》显示:UC头条以4158万的日活用户表现,成功进入资讯平台第一阵营。UC头条凭借着UC浏览器超过6亿的用户规模,在流量方面占据了一定的优势。

  然后我们来看看内容传播方面,在这一次的升级过程中,UC推出了全新硬广海报,高晓松、蔡康永、陈鲁豫等十几位明星、红人、自媒体大咖都发布了自己的态度海报,UC态度海报的发布引发了众多用户对于UC般配体内容的共鸣。

  此前天天快报曾选择了范冰冰等明星助阵,希望以此吸引大量的“年轻化”用户。相比之下,UC态度海报的推出则显得更为精准,通过不同行业领域的明星红人以及大咖来吸引不同内容领域的用户。从传播的角度来看,相比今日头条的小学生造句体而言,UC头条此次推出的态度海报显然具有更大的趣味性,也更能引起不同内容领域用户的关注度,可以让内容创作者在这里,轻松找到与自己“臭味相投”的读者。

  最后我们从技术的角度来看,此次UC升级,直接提出要向“大数据新型媒体平台”转型,足见UC对于大数据的重视程度。而UC推出般配阅读,背后所依托的则是UC的大数据技术,通过借助于阿里的大数据优势,UC正在打响一场信息精准分发战。

  由此看来,UC在这场移动资讯大战中还是具有相当的胜算,但是我们并不能就此说UC一定会成为这场大战的最终赢家。目前腾讯新闻依托于微信和手机QQ,仍然在用户方面具备领先的优势;而今日头条则凭借着兴趣推荐,拥有较强的用户粘性。

  刘旷个人认为,在未来的内容分发领域,微信仍然会作为一个非常重要的内容渠道,它的强社交属性是其他平台难以替代的。但是由于微信订阅号以及朋友圈推荐阅读的分散性,注定了微信未来无法成为用户阅读内容资讯的唯一渠道,用户们还需要一个集合了各个垂直领域的综合资讯平台。

  未来,得大数据者得内容入口

  其实不论是在PC时代,还是在移动互联网时代,内容始终是一个最为庞大的入口。在PC端的入口时代,用户主动搜索获取内容信息成为了主流,也诞生了谷歌、百度等搜索巨头公司。而到了移动互联网入口时代,很显然不论是谷歌也好,还是百度也罢,用户主动搜索获取内容信息正在逐渐褪去色彩光环。

  移动互联网时代,用户获取内容信息将主要依赖于两个渠道:

  一个是对内容提供者的订阅方式,用户订阅自己感兴趣的内容,目前各大移动新闻资讯平台都推出了自己的订阅号,相比之下微信在这方面仍然具有较大的优势,其他平台在短时间内难以撼动。不过微信的红利期已经过去,对于内容创作者来说,想要通过微信公众号在短期内获得巨大的粉丝用户增长,已经是非常难了。尽管会存在一些个例现象,但毕竟对于超过95%以上的内容创作者来说,微信订阅号已经难以帮助他们找到更多趣味相投的忠实粉丝,微信大号的市场格局已经基本确定;

  另一个渠道则是平台借助大数据智能推送用户感兴趣的内容信息,这种智能推送用户感兴趣的内容信息将会占据用户阅读信息量的大部分,也将会成为移动互联网时代最为重要的内容信息入口。也就是说,未来哪家平台能够真正在大数据领域占据优势,就能成为移动入口的最终赢家。

  从整个移动资讯市场格局来看,虽然搜狐、网易、新浪、一点资讯等平台都在发力大数据分析、智能推送,不过目前腾讯系、今日头条以及UC头条在大数据技术领域已经走在了前面。

  1、腾讯新闻+天天快报

  腾讯系以“腾讯新闻+天天快报”结合的方式来抢占移动内容入口。不过由于腾讯新闻此前在PC端时代已经积累了大量的内容采编团队,他们仍然坚持以自采内容为主、推荐内容为辅的方式,这在某种程度上限制了腾讯新闻在大数据分析技术的发展。一方面,腾讯新闻难以裁掉目前大量的内容采编团队;另一方面,腾讯新闻通过依托于微信、手机QQ已经积累了相当大的用户规模,这些用户过去一直都是以阅读腾讯自采新闻为主。

  故而腾讯又不得不推出天天快报来抢占正在兴起的个性化兴趣阅读市场。提到大数据,BAT三大平台都拥有海量的用户大数据积累,腾讯拥有海量的社交关系用户数据,这些为天天快报的智能精准推送打下了一定的基础。同时腾讯大数据技术依托于腾讯云,尽管目前还无法匹敌阿里云的大数据技术,但是腾讯云也在一直努力追赶。

  2、今日头条

  相比天天快报依托于腾讯大数据、UC头条依托于阿里大数据不同,今日头条则是国内资讯阅读领域最早通过大数据技术来实践个性化智能推荐的平台,他们在这方面积累了一定的技术优势和历史用户数据。

  不过今日头条的数据来源则是依赖于微博、QQ、微信等社交平台数据和用户的历史浏览数据,QQ、微信属于腾讯系,微博属于阿里系。今日头条的用户来源基本都是通过微博、微信、QQ等社交平台直接登陆,这为他们前期的用户分享提供了便捷通道,也帮助自身获得了大量的社交平台流量来源。但是从长远的角度来看,这却滋生了他们对两大竞争对手的依赖性,同时他们的用户数据也将被竞争对手所能运用。

  3、UC头条

  UC此次升级定位为“大数据新型媒体平台”,足以显示他们对于大数据技术的重视和信心。在用户的大数据积累方面,UC头条通过UC浏览器的用户浏览偏好数据、神马搜索数据等,以及阿里系的电商、金融、高德地图、微博社交、优酷土豆等用户数据,拥有了更丰富的用户数据,这为他们实现智能推送打下坚实基础。

  而在资讯领域的大数据技术分析运用方面,目前UC头条与天天快报一样,还是稍稍逊色于今日头条。不过阿里云已经成为了国内最大,全球前三的云计算公司,依托于阿里云的大数据技术优势,UC头条的大数据后劲会更足。

  总体看来,UC此次升级再次凸显了阿里巴巴对于移动入口争夺永不放弃的决心;而借助此前的UC浏览器用户积累,UC头条在用户流量已经占得了优势;态度海报所主打的般配阅读,背后依托的则是阿里云的大数据技术优势,这个正在成为未来移动内容入口的胜负关键所在。今日头条在资讯领域的大数据运用方面已经走在前面,但天天快报、UC头条分别借助腾讯、阿里的大数据技术优势奋起追赶,缩小差距甚至在精准推送方面实现反超也并不远。

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