信息无障碍通道
您的位置:首页>>互联网

互联网影业:内容制作门外汉

发布时间:2016-09-02  来源:新浪科技    背景: 无障碍通道

  王健林大概不会想到,“定个小目标,先挣它一个亿”这句轻描淡写的话不小心就刷了屏。据说,按照万达的速度,挣一个亿的小目标在1.2天就可以实现。

  然而,万达的野心显然不止于此。王健林近日又放出豪言:在体育和娱乐领域的投资不设上限,他甚至想买下美国六大顶级电影制作公司。

  这种思路其实早已被互联网看穿,BAT等互联网公司在泛娱乐业已经广泛布局。马云为阿里巴巴规划的战略是“健康和快乐”,为此,阿里进行了一系列的组织架构调整。

  在泛娱乐领域之中,竞争最激烈的当属王健林想要买买买的电影行业。2015到2016年,涉足影业的除了互联网巨头之外,在线视频,网络游戏等细分行业的互联网公司也加入战场,连豆瓣网这种“慢公司”也希望在不断扩容的电影市场中分一杯羹。

  如雨后春笋一般崛起的互联网影视正在搅动电影市场这一池春水。线上发行渠道在2016年迎来整合趋势,更多的公司开始涉足内容制作。

  然而,也有业内人士担忧,互联网公司号称的颠覆,对电影行业本身带来的影响更多可能是在消极层面,这个慢工出细活的内容产业,会不会因为资本的涌入而陷入快餐式和短视化。很多互联网影视公司虽然手握IP也有充足资金,在影视内容上依旧还是门外汉。

   十数家互联网公司布局影视

  王帆在上海待了三年之后,又回到北京。在北京读了4年大学之后,她去了上海,加入一家知名的网络游戏公司。今年上半年,这家游戏公司决定在北京设立影视公司,对旗下的游戏IP进行影视开发。虽然在游戏公司上班,可王帆不是一个游戏爱好者,出于对影视行业的好奇,她申请调到北京,继续负责市场工作。这个新组建的影视公司,规模仅有数十人,还处于人员扩充阶段。

  谈起今年6月上映的《魔兽世界》,王帆对未来充满了信心。在她眼里,魔兽的高票房证明了游戏改编电影这条路可以走通甚至走好。

  其实,在《魔兽世界》上映之前,已经有了游戏公司在影视化方面进行探索。今年1月,完美环球发布重组预案,120亿收购游戏公司完美世界,将其影视及游戏业务通过上市平台合二为一,实现“影游融合”。3月底,游戏公司蓝港互动也宣布成立影业公司;6月,巨人网络宣布成立影视业务子公司巨人影业。

  在游戏界最大的展会上ChinaJoy上,今年参展的游戏公司已经不愿再多谈游戏,“影游联动”成了热极一时的新话题。

  这场跨界影视圈的行动也不光是游戏公司在参与。据新浪科技不完全统计,从2014年6月阿里巴巴收购文化中国股份成立阿里影业之后,两年多一点的时间里,超过10家以上的知名互联网公司成立影业子公司,其中不仅包括腾讯、百度等互联网巨头,也有爱奇艺、优酷等在线视频公司,还有游戏公司,甚至是在线旅游公司及小米这样的硬件公司。

  今年电影行业的火爆,让在影业的很多从业者都措手不及。阿里影业副总裁杨磊对新浪科技感叹,去年在上海电影节每日的专场活动不到20场,到2016年,专场活动甚至日均超过了40场,在这些活动中,他看到了众多熟悉的互联网公司身影。

  互联网发行渠道影响票房

  其实,互联网公司对电影行业的影响已经非常之深。在观影排片、购票选座方面,已经很难脱离互联网。2015年,国产电影票房前十的影片中,在线票务平台参与发行的影片已经占到了9部。互联网影视公司掌握巨大的线上流量和资金量,正在与电影行业融合。

  根据艾媒咨询公布的数据,2016年第二季度,线上购票收入已占69.4%,中国手机网民使用在线电影购票平台的目的除购买电影票(44.3%)外,还有了解最新电影(29.5%)、查看电影排期(17.1%)。一站式在线票务平台对普通观众已经越来越重要。

  同时,在线票务平台也在整合,逐步变成BAT的战场。猫眼、百度糯米、淘票票及微票占整体票房的市场份额分别为22.1%、20.8%、12.1%、10.8%,合计起来早已占据半壁江山。

  以BAT为首的在线票务平台抢夺市场进行的大幅补贴,也在一定程度上推高了票房。电影业内较为流行的做法是,影片发行和在线票务平台,通过低价观影等团购活动吸引观众,而票房的补贴由发行方和片方负责,其实在一定程度上推高了票房总量。

  而随着补贴减少,电影票房也出现萎缩趋势。据统计,2016年上半年内地票房报收246.86亿,同比增长21.2%,增速远远低于市场的预期,而去年上半年,这一增速高达48.67%。

  光线传媒董事长王长田此前对媒体表示,去年全国的票补预计40亿-50亿,而今年大约是去年的三分之一。与此相对应的是,从今年2月开始,票房就开始变得“惨淡”,被寄予厚望的电影暑期档的票房规模仅与去年124.7亿元基本持平,增幅创下近9年新低,尤其是7、8月合计票房,出现5年来首次负增长。这种状况让业内惊呼,票房一夜之间走向寒冬。

   互联网或将电影变成快餐

  如果说票房遇冷还不能让激动的互联网公司冷静,业内人士已经多次敲响了警钟。

  去年底,王长田在接受采访时表示,影视行业风险很高,盲目跨界有多少钱都不够赔。因为电影跟背景、金钱、甚至是大数据都没有什么关系,跟以往的智慧、判断力、以往的经验和心态有关。

  如果说线上发行渠道可以被互联网巨头垄断,在内容制作环节,互联网公司其实没有优势可言。

  对于一个成功电影,从剧本到内容制作再到发行,每一个环节都不可或缺,但是内容才是根本所在。阿里影业副总裁张强认为,优秀的电影作品是编剧和导演通力合作的成果,优质的作品甚至需要天时地利人和。他没有否认,即使手握巨资,阿里影业成立两年,到目前还没有推出首部作品。

  其实,光有IP和明星资源,而缺乏对电影行业本身的认同和理解,也很难做出高口碑的电影。阿里影业在这方面的教训也可谓深刻。去年12月,阿里影业副总裁徐远翔曾发表的“不再邀请专业编剧”的言论,此言一出就站在了众多知名编剧的对立面。“电影是个手工活,需要工匠精神,专业编剧这类人才也不可或缺”,杨磊也反思,“能够产出优质内容的人才是影视行业最大的壁垒”。

  与人才相比,钱在影视行业是最不缺的资源。杨磊认为,目前很多互联网影视公司参与电影制作还只是单纯的进行财务投资,稍微深度的参与只是在宣传发行上。“互联网影业真正涉足内容制作的还屈指可数,多数还在凑项目阶段”。

  与此同时,一部电影动辄2到3年的制作周期以及超高投入,跟互联网的快节奏格格不入。数据预测也抵不过观众口味的快速变化。互联网影业必谈的IP战略,在杨磊看来,还有更大的破坏意义:那些受追捧的IP,本质上还是在消费情怀,更多的是互联网公司希望通过短期营销手段获得高票房,继而从中获取分成与利益,对整个电影行业毫无益处。

  “再这样下去,电影行业或许会被互联网影视带入快餐化和短视化”,杨磊说。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:新浪科技

本文评论
第五代扩音器得胜DA5迷你扩音器集麦克风、功放、扩音器于一体
6月11日,第五代扩音器“得胜DA5迷你扩音器”在国内正式亮相。
日期:08-12
齐向东:内生安全框架要立足解决未来20年网络安全
8月12日,以“并肩应对威胁挑战”为主题的2020中国网络安全年会在网上成功召开。奇安信集...
日期:08-12
速读腾讯财报 Q2收入1148亿元 微信生态促进“内循环”
8月12日晚,腾讯控股(HK,00700)发布2020年二季报,实现营业收入1148.83亿元,同比增长29%,Non-IFRS净利...
日期:08-12
MAXHUB会议平板荣获德国iF设计大奖背后,真正好用的会议平板实力何在?
智能办公时代,企业对于办公设备的要求不再停留在提升办公效率层面,而是延伸出包括产品外观、功能人...
日期:08-12
苏宁818活动什么时候开始?这份购物宝典快快get!
2014年张近东动员京东全体员工,宣布将每年的8月-11月定为公司的“百日大战”,由于天猫双...
日期:08-12
宁畅线下“首秀”携五大机型亮相  诚邀各界伙伴莅临CITE2020展区
8月14日-16日,第八届中国电子信息博览会(CITE2020)将在深圳会展中心举行。宁畅信息产业(北京)有限...
日期:08-12
腾讯教育联合智谷星图、FISCO BCOS开源社区推出全国线上区块链(工科)师资培训课程!
根据拉勾大数据研究院发布的《2020年新基建人才报告》的报告显示,随着更多新基建人才需求被释放,...
日期:08-12
全网剪辑师“拯救喵大大”:投稿原视频赢万兴喵影超级大奖
一场关于“拯救喵大大”的原生视频素材征集行动,正在B站、微博持续发酵。
日期:08-12
京东数科完成转型 助力城市服务
前段时间,京东金融APP悄然上线了一项新功能,那就是京东交通卡。 据了解,此功能是京东金融与华为携手...
日期:08-12
当贝和泰捷盒子对比,配置、系统全方位真实介绍!
随着小米在十周年之际推出OLED大师系列的高端电视,国产电视的上限被提升到了透明电视的级别。科技发...
日期:08-12
专业电视盒子排行榜:高性价比电视盒子推荐
作为一个电视盒子从业者,看到很多人购买电视盒子都会踩坑,买了配置低的体验差的盒子回去用,因此给各...
日期:08-12
解码世纪互联蓝云:从微软背后的“隐形人”到“新基建的云伙伴”
小王是某企业的IT管理员,自从公司使用微软Azure云服务之后,在享受到成本降低、效率提升等诸多优势...
日期:08-12
不玩科技玩情怀!京东热8购物季独家首发尼康Z5
尼康Z5全画幅微单可谓是相机行业今年最受关注的产品之一了。还没开售,就有大批发烧友们放在愿望清...
日期:08-12
引领八月消费热潮 京东“热8购物季”撬动线上电器消费市场
经过多日的爆品秒杀“热身”,8月12日,京东“热8购物季”正式开启,以爱之名...
日期:08-12
黑鲨3S 2020年下半年最值得入手的游戏手机
流火八月,游戏手机市场和这个夏天一样火热,各大游戏手机品牌集中发力,展开了2020年下半年的终极...
日期:08-12
远离电信诈骗,ColorOS 7.2 用户记得开启这个功能
随着暑假的来临,针对孩子的电信诈骗也进入高发期。而在日常生活中,忙于工作的家长大多无法做到时...
日期:08-12
阿里巴巴市场公关主席王帅或离职
创头条讯,阿里巴巴集团合伙人、市场公关委员会主席王帅8月11日在朋友圈晒图称,“想退休&rdqu...
日期:08-12
福布斯丨用机器人服务员,重新定义「中国火锅」
近日,全球餐饮机器人行业标杆企业擎朗智能的机器人落地拉斯维加斯的智慧火锅餐厅THE X POT,引起全球...
日期:08-12
齐聚苏州 共襄盛举 2020全球智博会本周开幕
  8月10日,2020全球人工智能产品应用博览会(AIExpo2020)新闻发...
日期:08-12
张歆艺提前预热苏宁易购818 直播间内狂撒“五折爆品”底气足
二姐张歆艺发话啦,8月12号,她要在苏宁易购直播和抖音苏宁易购超级买手直播间开播,一大波“五折...
日期:08-12
  专栏介绍
张宏伟 的专栏
张宏伟发表的文章
积分:
自我介绍 :