苹果的新品保密工作，恐怕做的还不如小米。
北京时间9月8日凌晨，苹果又开启了一年一度的产品线更新模式，今年亮相的硬件包括iPhone 7系列的两款手机和一台新版Apple Watch，但是从发布的内容来看，至少半年以前，外界都已经知道了。
“没有什么惊艳的”，这可能是很多对苹果今年的新品最为直接的感受，更重要的是，连苹果最经典的“One More Thing ”也都没有了。
虽然没有惊喜，但这并不影响苹果低调的改变玩法。
好色的新iPhone
iPhone 7和iPhone 7 Plus，从外观上来看，和前代产品整体上没有明显的改进，这也让很多人吐槽新机实际上就是“iPhone 6ss”和“iPhone 6ss Plus”。
官方解释大致可以概括为，“新iPhone的很多改进主要集中在内部构造上”，所以在外观上的改变并不明显，但对于一个果粉，或者长期关注iPhone的用户来说，老一套的外观设计确实有点视觉疲劳了。
要知道，当年诺基亚“科技以换壳为本”的做法都招致疯狂吐槽，何况苹果这种“科技以不换壳为本”的手段。
怎么解决这个问题呢?苹果的答案是增加颜色版本。
过去几代iPhone，苹果都陆续的加入了新的配色，其中被称之为“土豪金”的香槟金版本一度备受热捧，这种靠颜色来吸引眼球的做法在iPhone 7身上得到了延续，但加入亮黑色版本这种玩法能否延续“香槟金”这种级别的话题性和热度则需要看市场的反馈。
一个需要注意的信息是，苹果在官网中低调了更新了针对亮黑色版的提示，“高光泽度表面可能随着日常使用而出现细微磨损。如果对此有所担心，建议你选择一款合适的保护壳来保护你的iPhone”，这个先天性不足有可能成为亮黑色iPhone 7出货的阻力之一。
史无前例的高价
新iPhone的售价有可能遭遇两边倒的评价，一边是好评，另一边是差评。
以国行版本为例，iPhone 7的32GB、128GB和256GB价格分别为5388元、6188元和6988元。 iPhone 7 Plus的32GB、128GB和256GB价格分别为6388元、7188元和7988元。
iPhone 7颇有加量不加价的意思，32GB的起步价只有5388元，仅仅只是比前代的16GB版本贵了100元，而iPhone 6s的64GB版本售价则是6088元售价，中间48GB的差价达到了800元，16GB的差价应该为266元，但是取消16GB而直接出32GB的iPhone 7只涨了100元，这个还是要给好评的。
至于差评，这就要说被称之为“皇帝版”的256GB iPhone 7 Plus了，要知道7988元的价格也是iPhone官方售价首次逼近8000元，与之相对的是，一台高配版11英寸Macbook Air的价格只需要7788元。
对苹果来说，需要说服用户的挑战是，7788元的iPhone 7 Plus和6988元iPhone 7之间，800元人民币的差价只是额外的多了一颗凸起很夸张的摄像头。
作为对比，此前曝光的iPhone 6s摄像头的物料成本只有19美元(约合人民币126.5元)，更重要的是，双摄像头本身上并不具有行业标杆的作用，早在几年前就有手机厂商开始了这方面的探索和产品化尝试，苹果不过是把这个概念回炉了一下。
换Lightning接口才有钱赚
苹果很聪明，聪明到你可能会觉得一些细节改进完全都是为你好，比如取消3.5毫米耳机接口。
按照官方的说法，取消3.5毫米耳机接口之后，给内部结构的设计带来了极大的便利，像电池续航大幅度的提升也离不开这样的调整，甚至告诉你，利用Lightning接口耳机之后，耳机集成信号处理模块会让音效更加出众，并且为了照顾老用户，还贴心的随机附送了转接头。
但是有一个问题，当同时出现充电和听音乐两个需求的时候怎么办?一个Lightning接口显然是不够用，苹果不会直接告诉你，要买AirPods无线耳机，但实际上解决方案也只有这一个。
对于AirPods，官方强调说“我们在尝试解决一个别人没有关注的问题”，这种做法甚至会让很多人觉得苹果确实解决了很多用户的痛点，比如在运动的时候仍然能够戴耳机听音乐。
但是当你要解决一个接口不够用的问题，或者觉得AirPods解决了痛点的时候，剩下的选择可能就是额外花费1288元人民币，而考虑到苹果在手机上超高的利润率，如果无线耳机出货量能够和手机同步，那么接下来一个季度的财报，这方面的营收可能又是一个新看点。
学罗老师玩情怀？
今年的发布会一开始，苹果就把任天堂的宫本茂请到了台上，这种规格在苹果的新品发布会上为数不多，一个直接的原因是苹果越来越依赖App Store的营收，而App Store的核心就是游戏。
根据官方公布的信息，App Store的月增长率已经达到了106%，与此同时，最近一个季度苹果服务营收为59.76亿美元，同比去年的50.28亿美元增长了19%。
库克直截了当的表示，“在App Store所有内容类别当中，游戏成为最热门的分类”，所以苹果要请宫本茂，并且搬出《超级玛丽》这个超级IP，而这种做法颇有学罗老师玩情怀的意思。
《超级玛丽》从1985年问世至今，31年时间里吸引了来自全球各地的玩家，苹果和任天堂挖这个题材，的确可以吸引老用户的关注，而且基于App Store强大的分发能力，任天堂这个老底子的确能够创造可观的利润，但苹果借助这种偏情怀的题材来吸收新用户的难度并不小。
《超级玛丽跑酷》游戏的玩法太过于简单。
《超级玛丽跑酷》只是一款单纯的手机游戏，相比任天堂的另一个现象级IP《Pokemon Go》，后者则是引入了AR和社交互动的概念，而在题材价值的挖掘上，苹果有机会和任天堂一起打造iPhone用户独享的道具、权限和角色系统，基于《Pokemon Go》已经疯长的热度，利用限定版的方式来吸引用户，但是这种条件普通的超级玛丽题材并不具备。
所以，在iPhone的发布会上出现宫本茂和《超级玛丽跑酷》只能看成是彩蛋，即便是把这个概念和情怀关联在一起，对iPhone销量的拉动也无法起到关键性的作用。
