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郑晓龙首谈投资网酒网缘由,揭秘IP新玩儿法

发布时间:2016-09-12  来源:互联网    背景: 无障碍通道

  上周,知名导演郑晓龙首次站上网酒网上市暨乐生活战略升级发布会的舞台,亲自解读其个人投资网酒网背后的生意逻辑。

  众所周知,郑晓龙导演在影视文化圈摸爬滚打几十载,专注打造影视剧超级IP,并不断推出《甄嬛传》、《芈月传》等现象级古装热门大戏。郑晓龙突出的业绩被誉为中国电视剧领域当之无愧的金牌导演,也为业内誉为中国电视剧教父,其参与策划执导的影视作品在中国引起了极大的社会反响和深远意义。

  今年5月,郑晓龙首度跳出影视剧领域,染指酒行业,以千万级投资成为网酒网的“明星股东”,欲以生态跨界推动IP全景化运营变现。

  资料显示,乐视旗下生态酒企网酒网于8月24日正式挂牌新三板,是乐视布局生活消费领域的重要战略落子。

(花儿影视导演郑晓龙在网酒网上市发布会现场)

  亲身揭秘“明星股东”身份

  郑晓龙导演的现身让网酒网发布会现场气氛不断走热,掌声不断。

  “明星股东”郑晓龙吐露真言称,自己是一名爱喝红酒的”乐视员工”。目前,郑晓龙任乐视旗下花儿影视签约导演,正是有了这一机缘,让郑晓龙对乐视各大子生态,特别是网酒网的商业价值逐渐有了认识。

  据悉,网酒网作为乐视生态旗下重要子生态,不断寻找IP与生活消费的契合点——IP生态化产品就是其一。去年,网酒网为郑晓龙亲自导演的金牌大剧《芈月传》打造的芈酒,在短短三个月时间内斩获10万套销量,打开了“IP+酒”的想象空间。现象级明星单品的IP化运作模式都备受业界关注。

  业内分析人士认为,在这个生态变革的时代,在IP浪潮席卷全球的大趋势下,伴随着年轻一代、中产阶级成为消费主力,IP也在无形中推动酒行业变革。网酒网以IP化战略驱动商业价值变现,将打破酒行业创新壁垒,推动中国酒产业经济进入下一个增长周期。而随着生态跨界的加深,以IP为核心的生活消费场景布局成为可能。网酒网发布会正式公布“乐生活”战略升级,标志着乐视向生活消费领域市场迈进。

  “出门开乐视汽车,手里拿着乐视手机,回家看乐视电视,聚会喝网酒网的葡萄酒,坐在花儿影视IP主题的咖啡场景里度过周末”郑晓龙这样勾勒出乐视生态下的生活图景。

  谈到“乐生活”战略,郑晓龙表现出了浓厚的兴趣。他谈到:“网酒网让我看到了"乐生活"的无限可能。这对我来讲是非常有意义的一件事,我甚至感觉我变得年轻了“。

  投资眼光:看准IP的变现能力

  “美酒加咖啡,一杯接一杯”郑晓龙在妙语连珠中公布了其对IP场景化运营的构想。

  乐生活将与花儿影视联手打造以影视内容为主题的全国连锁咖啡机构Le Flower Cafe,Le Flower Cafe将享有花儿影视独家影视版权和咖啡衍生品授权。通过咖啡+影视+衍生品的生态模式,承接用户娱乐休闲生活需求线下落地,缩短IP与用户的距离。

  另外,郑晓龙还将在下一步执导的《北京人与纽约客》电视剧中为网酒网全球自有优质品牌火玫瑰Naynay葡萄酒安排“情节”,试水"IP+产品"的场景化结合。

  以生态跨界玩法实现IP全产业链价值开发,才是郑晓龙商业眼光的独到之处。一方面,IP生态全景化运作打破了我国IP产业一直依靠版权分销“一条腿”走路的格局。另一方面,消费升级、互联网化催生出娱乐消费新生代,万亿级IP产业的市场风口逐渐拉开。

  作为一个商业投资人,郑晓龙信心十足,并表示:“我坚信网酒网能挣钱,而且我坚信网酒网能够挣大钱!因为,乐视和网酒网做的都是未来的生意,而我看重乐视生态模式的未来价值!”

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