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2016年移动资讯市场规模将达5.94亿 个性化资讯服务渐成主流

发布时间:2016-09-21  来源:互联网    背景: 无障碍阅读通道

  移动互联网的快速发展推动资讯信息成为广大用户的刚性需求,用户获取资讯的方式和渠道多样化,主动获取到平台个性化推荐资讯获取方式的变革大大提升用户体验,基于大数据的个性化内容推荐服务成为行业竞争的焦点。本次iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布的《2016上半年中国移动资讯市场研究报告》主要针对移动资讯行业进行市场解读、资讯获取渠道分析、个性化资讯服务专题研究以及对行业未来发展趋势进行预测。

  移动资讯市场持续发力 用户规模整体保持稳定增长态势

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年中国移动资讯用户规模预计将达5.94亿人。艾媒咨询分析师认为,移动互联网大潮助推资讯成为大众刚需,移动资讯市场持续发力,用户规模将持续增长,但随着移动互联网渗透率提高,市场趋于成熟,用户增长率呈现下降趋势。预计2018年,中国移动资讯用户规模将达6.41亿人。

  在移动资讯平台内容涉及领域和丰富度上,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,综合类移动资讯平台仍是主流,垂直类移动资讯平台占比较少,两者比例为4:1。艾媒咨询分析师认为,综合类移动资讯平台经过多年的用户积累,影响力较大。但垂直化细分移动资讯在特定领域的内容上更专业更有深度,相比大众爆发式信息来说,更能满足不同用户群体在某一领域的阅读需求。随着移动资讯市场竞争进入白热化阶段,垂直类移动资讯市场的争夺战或将打响,成下一阶段爆发点。

  个性化移动资讯服务渐成主流 优质内容仍是发力重点

  移动互联网下,资讯传播的速度和途径均发生变革。用户对获取信息的效率和个性化要求提高,主动获取的优势逐渐减弱。个性化定向推荐满足用户多元化资讯需求,提升用户体验。当前用户获取信息的主要方式由主动搜索转化为个性化推荐。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在手机网民偏爱的新闻资讯浏览方式对比中,个性化资讯推荐浏览方式渐成主流,与偏爱传统资讯呈现浏览方式的用户比例为3:1。当下处于信息爆炸时代,大众用户急需提高资讯浏览效率,而个性化资讯推荐浏览方式针对特定用户的特定需求,精准分发用户感兴趣的新闻资讯,满足用户高效阅读需求,已逐渐成为用户资讯浏览的主要方式。

  但个性化资讯推荐在目前的技术条件下也存在着其不足之处:在2016年上半年中国移动资讯市场普遍存在的问题中,25.7%的用户反馈智能推送不够精准。在此种情况下,个性化订阅无疑从另一个方向打通了用户对资讯的获取渠道,并且在一定程度上,对用户的干扰更少,体验更佳。订阅与推荐构成了用户对资讯主动获取和被动接纳的两个方向,主动获取主要体现在平台提供的订阅功能上,被动接纳体现在平台的个性化推荐功能。随着资讯平台的个性化功能不断优化,用户使用订阅功能的习惯逐渐在培养,对推荐内容的满意度也逐步提高。

  白领群体比较在意资讯获取效率,个性化资讯服务在白领群体中的接受度和认可度相对较高。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在2016上半年中国移动资讯平台白领群体知名度调查方面,具有个性化服务功能的网易新闻、今日头条、ZAKER排名前三。网易新闻因其体验流畅、新闻快速、评论犀利而备受白领群体推崇,在白领群体中知名度较高。而今日头条则凭借近一年的迅猛发展势头,在白领群体中知名度排名蹿升。随着ZAKER订阅和推荐功能不断优化,在白领群体中的认知度和好感度也在不断提升。在用户满意度上,网易新闻的用户满意度居首位,ZAKER、UC头条分列二三名。网易新闻提倡做“有态度”的新闻,在内容的质量上严格把关,其跟帖模式在都市白领群体中认可度较高。近年来ZAKER也不断发力,凭借本地化和个性化资讯服务的特色获得了大批白领用户青睐。

  随着资讯平台技术水平的提高,个性化推送趋于成熟,用户认可度提升。但仍无法与新闻资讯的深度与广度较量。新闻资讯的丰富度、信息推送的及时度、新闻可信度仍是用户选择移动资讯平台时优先考虑的因素。艾媒咨询分析师认为,尽管个性化资讯服务的认可度提升,但移动资讯市场内容为王趋势仍不变,内容质量才是平台的核心竞争力。未来移动资讯平台将重点发力新闻资讯的广度和深度,打造优质内容抢占市场。

  移动资讯行业未来趋势预测

  移动资讯行业竞争竞争进入白热化阶段,未来资讯分发商或将在功能形式和内容上重点发力,为用户提供丰富多元的资讯内容和较好的用户体验。

  内容是提高用户粘性的关键,而在目前的移动资讯市场中,社会和娱乐内容偏多,其他类型的资讯内容占比不多。内容同质化现象较普遍。而在移动互联网时代,用户对于移动资讯的需求多元化特性愈加凸显。在激烈的移动资讯市场争夺战中,抓住用户口味,提供有深度有内涵的优质资讯内容,将是赢得用户跑马圈地争夺大战的关键。随着综合类移动资讯用户红利渐趋见顶,移动资讯的细分市场将迎来新的发展机遇。突破大而全的资讯规则,进发科技、军事、历史等细分的领域,提供有深度、专业的具体行业资讯,满足特定用户不同领域的信息资讯需求。在移动互联网巨头和传统媒体进攻势头增猛的情况下,开发移动资讯细分市场将是中小移动资讯厂商的重要商机,垂直类移动资讯或将成下一阶段爆发点。

  随着新媒体时代信息泛滥,用户获取资讯阅读的渠道和产品日趋多元化,把握用户兴趣,洞察用户偏好,依托新媒体大数据的支持,将优质的资讯内容精准推送给用户,既是移动资讯发展的痛点,也是目前市场竞争的焦点。但目前推荐的内容五花八门,优质的内容推荐较少,比例走低的趋势明显,因此把握个性推荐的“度”,实现更精准更专业推荐,培养用户个性化订阅和阅读的习惯,将是移动资讯市场努力的方向。

  当前移动资讯市场竞争激烈,各大厂商不断寻找新的突破口以从对方的饭碗中争夺用户资源,除了行业联手外,移动资讯市场纷纷实施跨界与手机厂商合作战略,开启移动资讯市场竞争新模式。移动资讯跨界合作动作明显,整体市场格局未定,未来仍有较大市场。

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