有数据表明，2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿元，网络直播平台用户数量已经达到2亿。其中，知名直播平台的投资额2013年约为1.7亿元，2014年约为7.9亿元，而2015年增长到了23.7亿元，年均增长率在300%左右。2016年更被称为网络直播元年，其最具特色的“网红直播”在互联网行业掀起了一阵旋风，直播平台如雨后春笋般疯狂涌现。
究竟，“网红直播”有什么内容?意义何在?能让人学到什么?价值在哪里?他们的明天又会怎样?
刚接触“网红直播”时，按照惯有思维，笔者是带着审视的目光，并对大多数直播内容嗤之以鼻，表示无法理喻。但为何如此多“无厘头”的直播能如此火爆，吸粉数上百万，并长期占据人们的视线焦点。是笔者思维跟不上时代?还是时代放弃了底线?沉下心来，静心思考，终有所获。
其一，Facebook的直播。据悉最初扎克伯格为了保证直播的质量和内容，首先开通的是媒体人以及某些专家的直播秀，但播出效果一般，不温不火。突然有一天，有一个西瓜箍皮筋的活动引爆了Facebook的直播。两个男孩穿着白大褂，拿来一个西瓜，在上面箍皮筋，全程45分钟，直到西瓜爆炸，就这么一个简单的直播吸引了80万人同时在线观看。这事有意思吗?有意义吗?能让人们学到什么东西吗?没有!但是，它却满足了人们“起哄”的心理，吸引了第一批流量;它还满足了人们“凑热闹”的心理，从众心理让热点内容通过社交媒体迅速聚集人群。一方面热点本身造就了第一层内容，另一方面对于热点本身的围观和讨论等“凑热闹”行为构成了第二层内容。
其二，2009年挪威电视台做过这样一个直播，全程只有车窗外的风景和车内乘客活动，很少互动，却获得了全国20%的收视率。为什么?它一方面满足了用户现场感，即使宅在家里也可以和直播者一起旅行;另一方面，它满足了用户的社交参与感，“直播火车开到我们这了，我要拍照发朋友圈”。这与近日北京时装周的网红直播有异曲同工之妙，很多人无法到现场观看，更多的人不可能看到后台的化妆与调试，网红直播做到了，她带你直击“时装周”背后的故事。
其三，有一个笔者最初完全无法理解的案例，即直播某网红睡觉却引发了30万人围观和讨论。按照一般思维“无聊”之类的评价会瞬间跃然脑海，但现实并非如此，为什么?因为它满足了用户对反常事物的关注，同时和30万人一起围观讨论的凑热闹心理：这睡姿好不好?她在梦里想什么?……这些围观用户讨论所形成的内容(弹幕)才最吸引人。同理，其实在传统媒体中也有类似的现象：电视出现黑场或彩条时，是最没有内容的，但“收视率”却飙升;报纸出现整版天窗，才会引起媒体界的轩然大波，讨论背后隐藏的故事。这说明，观众对反常现象的关注心理一直都存在，只是互联网为这种心理提供了更大的平台，同时由反常心理引发的用户创造内容具有更大吸引力。
但是，但是!
直播平台尽管火爆如斯，但你能否清晰地说出每一家的定位和特点?不能!如今的直播平台仍处于发展的初级阶段(更形象的比喻是如今的直播平台更像当年“千团大战”时期的团购平台)。大多数平台停留在看人看脸的秀场模式，这种模式虽然门槛低、吸金容易，但对于那些想要打发无聊时间的人来说，听A唠嗑和听B唠嗑没什么大的区别。内容属性上的单一、贫瘠无法构成平台的核心竞争力。为了吸引流量，一些直播平台间歇性地拉拢明星来做直播，但靠单个名人带动人气的模式很难长久持续下去。“走秀场模式活着很容易，但想发展得好或者说突破这种模式很难，至少现在还没看到明确的方向，大家做的都是秀场的变种。”某直播平台的负责人曾如此说，游戏直播还可以沉淀少量优质内容，秀场几乎没有沉淀出内容的可能性。
那么，如何?
在直播浪潮中，当直播中的名人、网红，把他们背后聚集的无数粉丝和眼球转换成购买力的时候，就会衍生出“直播+电商”这种新的模式。今年上半年，淘宝、聚美优品、蘑菇街、show++等多家电商平台也上线了直播功能，形成了直播行业的三足鼎立的局面——游戏电竞直播、视频直播、电商平台直播。而电商平台中，用户的诉求是购物，因此在直播中的主播与粉丝之间，拥有天然的信任和依赖感，相比游戏和视频直播模式，直播+电商的变现行为更加流畅。直播+电商，通过网红主播在直播中推荐一些商品，寻找发掘一些潜在的消费者。让观看者一边看直播一边买东西，解决了电商用户购物中的痛点，提高了购物的转化率。而游戏、视频直播还停留在简单的广告变现和打赏模式，这种模式可以存活，但并不会活得更加风光，也许植入广告会成为下一步的发展方向。
今天，现在!
按照自然淘汰法则，在没有外力干涉的情况下，一些平台会自生自灭，一些平台会合并整合，但无论如何，这个过程并不会在很短时间内完成。政策的出台，也许会加速直播平台的整合速度和力度。近日国家新闻出版广电总局发布了《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，《通知》指出，开展网络视听节目直播服务应具有相应资质;机构及个人，需要持证进行直播服务;开展网络直播服务的单位，在进行直播前需备案;同时对直播内容进行要求。笔者从广电总局官网了解到，截至今年5月31日，总局共颁发588张许可证。这些持证机构大多为新闻出版、企事业单位、大型视频网站等。在直播领域，目前优酷土豆、爱奇艺、乐视等综合性网络视频平台与旗下直播平台分别共用同一个《许可证》。在专业直播平台中，只有少数具备《许可证》，“持证上岗”要求的影响不容小觑，直播行业俨然已经站在了“十字路口”，目前掌握“持证”优势的大型视频网站可能进入直播业务的高速增长期，而那些短期内拿不到《许可证》的直播平台也许将面临不得不关停或投靠他人的命运。
