近日,第三方研究机构QuestMobile发布了2016年1-8月份经期健康APP行业研究报告,该报告通过高质量拾取数据结合运营商网关数据融合成混合数据源,追踪超过5亿样本数据,对经期健康行业内12家APP进行了总和分析。
研究数据显示,2016年1-8月,经期健康APP行业整体用户规模趋于稳定,但行业用户粘度呈上升状态。从行业格局上看,美柚占据了超过65%的市场份额,完全垄断了该市场。
从1-8月各产品的增长表现来看,12家APP中仅有美柚一家保持稳定增长,其它所有产品活跃用户规模均持续下跌。这也符合经期健康行业的特点,由于产品同质化严重,早期由资本推动的野蛮式扩张已不复存在,用户只需要一个经期健康APP。在移动互联网用户红利消失的背景下,经期健康APP之间的存量竞争变得更加激烈。而随着马太效应的加剧,资本、用户等资源迅速的向行业第一名靠拢,使其它产品的生存环境更加恶化。
这种背景下,各家企业的生存策略也出现了差异。由于垄断了行业,美柚一直保持高举高打的态势,推出了柚子街和柚宝宝等产品,将业务布局延伸到电商和母婴市场,使护城河更加坚固。
除业务层面布局扩张之外,美柚在资本层面也动作频频。此前,美柚宣布已经实现了规模盈利,成为资本寒冬中为数不多的能够自我造血的独角兽公司,并且,美柚在8月份获得了10亿元人民币巨额融资,成功拆除VIE回归国内资本市场。而其它同类产品则相对生存艰难,被迫进行转型。