不可否认，对泛娱乐产业来说，2016年既是一个扩张年，又是一个变革年。对视频网站来说，以往的模式相对单一，购买版权然后通过广告变现、获得收益。但这一模式在2016年发生了“逆转”。我们也发现一个明显的现象，越来越多的现象级大剧不再是传统娱乐机构的“专利”，相反，大量的爆款型网剧背后，乐视视频、爱奇艺、优酷土豆等视频网站的身影频频出现。这种现象背后预示着泛娱乐产业竞争规则的改变，以及互联网企业产业话语权的增强。
近日，在泛娱乐产业领域不断突破的乐视视频再出重磅大招，宣布了第四季度引爆的35部精品内容，涵盖了独播热播剧、海外剧、综艺节目、网剧四大板块，其中有7部热播大剧、12部精品海外剧、11档热门综艺节目和5部网剧。有人说，乐视视频从今年Q1开始就持续发力，在精品内容上不断打出IP牌、分众牌、生态牌，在浏览时间、访问次数等关键指标上持续领先。而随着乐视视频在Q4期间的加速冲刺，将有望改变泛娱乐产业领域的竞争格局。
35部精品内容联合出击
实际上，乐视视频这一重磅动作并不意外。早在今年6月的上海电视节上，乐视视频就公布了53部超级IP大剧的计划，涵盖了一大批国内知名大神、作家的明星IP作品。当时乐视视频这一动作就引发了外界的强烈关注，不少作品将在今年第四季度落地。
其中，有“架空历史小说之王”之称的月关的4部独家合作作品会陆续登陆乐视视频，其中《锦衣夜行》呼声最高，有望刷新纪录。除了古装武侠剧外，乐视视频Q4独播剧覆盖了职场爱情、都市、谍战等多种类型，11月将播出改编自韩国热门IP《她很漂亮》的《漂亮的李慧珍》，以及蒋雯丽、李小冉主演的都市情感剧《嘿!孩子》。《放弃我，抓紧我》、《骡子和金子》等也将在10月、11日扎堆上线。同时，乐视视频还引入了12部独家精品海外剧，包括已经开播的艾美奖提名、金球奖神剧《嘻哈帝国》，将一直播至明年1月;网络第一神剧改编、中韩明星合作的《花郎》将在12月19日播出，《橘子果酱》、《猎捕枕边人》、《CSI犯罪现场调查完结篇：不朽》、《波达克第二季》、《真实的人类第二季》、《黑金血泪》、《游侠笑传》第二季等10余部海外大剧也将集中在第四季度轮番上线。
在有流量之王之称的综艺节目板块，乐视视频的表现同样可圈可点。继《蒙面歌王》去年成为综艺黑马后，第二季的《蒙面唱将猜猜猜》依然由乐视视频独播，四期播放量已飙升至4.4亿，成为综艺节目领域的绝对头牌。值得一提的是，乐视视频还创新性的衍生出了《我要上蒙面》的自制综艺节目，大大延展了综艺IP的流量和商业价值。除此，另一档热度颇高的跨界竞技类综艺《跨界喜剧王》也会在乐视视频播出，《如果爱3》、《十二道锋味3》、《今夜百乐门》、《更好的声音》、《时空摆渡人》、《食在囧途》、《我们十七岁》、《向往的生活》、《笑星撞地球》等多部热门综艺同步在Q4期间登陆乐视视频平台，满足观众的多样化娱乐需求。
曾创出了26亿播放量的网络神剧《太子妃升职记》，一举让乐视视频奠定了网剧地位。这一领域更是乐视视频的重头戏。Q4期间，有“中国版的《犯罪现场调查》”之称的《心理罪2》最受网民关注，是乐视视频在都市悬疑上的精品网剧。此外青春校园网络真人剧《艺术学院那些事儿》已于9月26日播出，受到了佟大为、袁弘、林更新、迪丽热巴等明星力荐。治愈系奇幻爱情轻喜剧《28岁未成年》、民国传奇破案悬疑剧《茧镇奇缘》、恋爱界整蛊王故事《整垮前女友》等网剧也会陆续播出。
内容为王效应将日益明显
众所周知，内容和IP是泛娱乐产业链的最上游。以往，视频网站更多集中在播出渠道的角色上，但如今，乐视视频、爱奇艺、腾讯视频等已经成为上游IP和内容的主要玩家。从乐视视频第四季度抛出35部精品内容的动作上也能看出，“互联网+视频”正成为泛娱乐产业中一股不可忽视的力量，并占据了影视剧领域新播作品中相当大的一部分。为什么会出现这种现象呢?
实际上，在泛娱乐产业狂飙猛进的时代下，内容为王的效应表现得日益明显。之所以出现大量IP和精品内容向互联网平台迁移的现象，原因是互联网渠道提供了海量、分众的用户，同时又能实现比传统渠道更高的商业变现与回报。拿版权价格高企的综艺节目《蒙面歌王》来说，虽说独播价码相当高，但综艺节目提供了足够长的播出周期，乐视视频通过制作花絮、衍生节目等方式，进一步扩展了承载广告的空间，即使价格水涨船高，但依然有不菲的回报。
而且，电视剧率先或同步在线上播放，已经越来越成为普遍现象。比如乐视视频此前以“保底+分成”新模式合作的口碑大剧《遇见王沥川》，实现了网站、卫视、出品方等的多方共赢。乐视视频总裁高飞也表示，内容产业仍然在一个价值洼地里，互联网平台不仅能提供最大的预算和投入，也能通过新型的商业合作模式，实现更高的商业变现，也刺激更多优质作品的产出。
也就是说，内容和IP已经成为泛娱乐产业皇冠上的宝石，更是流量和收入之源。本质上讲，精品内容的数量、质量与流量多寡是划等号的，唯一不同的是各个平台的变现效率的差异化。乐视视频一口气推出35部精品内容，同时直播北京国际音乐节，还从去年的6场直播上升到14场，并打造音乐节、爵士乐、韩流、嘻哈等垂直内容平台，恰恰是自身平台变现能力的体现。
生态打法将上演洗牌运动
作为乐视大生态的基石，乐视视频“内容连接一切”的角色相当重要，处于中枢位置。通过精品内容的播出，不仅能为乐视视频带来海量的流量，更能通过付费会员的用户运营模式，为乐视“平台+内容+终端+应用”的大生态体系沉淀高粘性、高活跃度的用户。因此，任何一部现象级大剧的播出都能为乐视生态注入能量，反过来，随着付费会员规模的扩大，又能在后期的影视剧、娱乐节目变现上发挥作用。这是一个闭环、持续循环的价值叠加过程。
今年上半年，乐视视频出品并播出的《亲爱的翻译官》完结时突破42亿的全终端播放量，暑期档异军突起的《幻城》在乐视视频平台上播放量也创出新高，用户覆盖持续排名第一。而更早前创造了26亿播放量的《太子妃升职记》与突破200亿播放量的十年剧王《芈月传》等大剧的“叫好又叫座”，恰恰源于乐视生态体系的助力。这直接带来了生态化反效应：同样的IP和内容在乐视生态中往往能创造更大的流量和商业回报。
因此可以预测，随着乐视视频35部精品内容在第四季度的轮番上演，势必将推高乐视视频在视频网站领域的行业地位，拉高其在用户覆盖度、用户浏览时间和播放时长等多个指标上的表现。如果再考虑到乐视超级电视、乐视超级手机、酷派手机、TCL等多样化终端的发力，乐视视频将有望在视频网站排行中继续提升位置，甚至有机会超越爱奇艺、腾讯视频等对手，成为泛娱乐产业中的一股洪荒之力。
