在过去的12-14个月的时期内，诸如谷歌、英特尔、Facebook和微软等科技大佬公司都在VR方向有重大的举措，唯独苹果公司迟迟没有进入这一阵营。相对于VR，苹果在AR方面似乎更有兴趣。不过，对于VR，新专利的曝光也让人期待无比。
苹果尚未做出任何具体的声明关于VR的承诺。苹果首席执行官蒂姆库克近来在公开场合对AR和VR做出了相关的一些有趣的评论。
“没有什么能代替人类接触，增强现实与虚拟现实，不要求你必须密封在不透光的VR头显内为了体验数字改变世界。相反，图形和信息覆盖上你的实际环境，可以帮助你在AR或VR里找到现实的一切，比如一通电话就能从VR世界内回到家中。”库克兴奋地说到。
不过，苹果最近提交的虚拟现实眼镜专利表明了苹果有意涉及VR领域。“虚拟现实有一些有趣的应用程序，但我不认为这是一个基础广泛的技术，现在说它正被大众所接受还为时过早。以AR为例，AR相比VR被大众所接受的时候更长，但我相信AR能给大众带来深刻的影响。”库克解释说。
2013年苹果收购了一家名为PrimeSense的公司，它创造并使用微软的Kinect硬件运动传感器。然后，在2015年，苹果收购了德国AR公司Metaio和另一个动作捕捉器公司faceshift。最近，苹果雇用Zeyu Li这家也许最广为人知的AR公司，以及Yury Petrov。
苹果正在努力探索AR，正如库克在今年早些时候在公司内部的电话会议里所说的一样。
