2013年-2015年中国网络购物用户规模持续上升，智能手机逐渐普及，移动支付的发展及3G、4G网络时代的到来促进移动购物规模高速增长，截至2015年，中国网络用户规模达4.1亿人，其中手机购物用户为3.4亿人，手机购物使用率高达82.9%，移动端消费习惯形成。不同的时代背景塑造出不同性格的人群，90后人群作为随互联网成长的一代，充分见证了互联网及移动互联网的发展，90后人群接触网络较早、接受与依赖程度深， DCCI发布中国90后人群移动购物研究报告，为大家全面解读中国90后人群的消费态度、移动购物行为等。
1.90后人群成为移动购物主力，95、00后崛起
随着互联网的发展，触网人群年龄越来越低。DCCI调研数据显示，截至2016年中国互联网用户手机购物使用率达91.9%，其中90后人群手机购物接受度更高，使用率达94.1%，高于整体互联网用户手机购物使用率。随着越来越多的90后用户步入职场，开始有了独立自主的消费能力，90后人群开始引领移动购物市场。数据显示， 90后手机购物用户中生于1990-1994年、1995-1999年与2000年以后的人群比例分别为40.4%、40.2%、19.4%，95后与00后购物需求逐渐扩大，助力90后购物力量。
2.90后人群自主购买能力释放，消费普遍理性
近六成90后人群已达到收支平衡状态，自主购买能力逐步释放。调查数据显示，收大于支的90后人群比例为19.2%，近六成90后人群达到收支平衡状态， 90后用户购买能力逐渐释放。
调查发现，90后消费人群消费态度普遍较为理性，但因整体消费能力尚与80后有差距，超前消费意愿低于80后人群，且更加勤俭节约，但90后人群对待喜爱的物品“任性度”高于80后人群，且易受潮流或身边人影响等进行跟随消费。
3.价格因素弱化，90后人群青睐时尚、个性化商品
90后人群网络购物的主要原因是价格便宜、省时、快捷，但这些原因对90后的影响度低于80后人群，相比80后人群，90后人群更加因为网购商品种类丰富、个性、时尚而选择网购，其中95后与00后人群网购更崇尚个性潮流。
研究发现，90后人群购买物品的决定因素仍是自身需要与价格便宜，但两种因素对90后人群购买物品决定性低于80后人群，90后人群比80后人群更易受广告影响购买物品。另外，服装类、食品类与数码类物品是90后人群主要购买的商品类型，另外随着年龄的增长，越来多的90后结婚生子，90后人群对家居类物品的需求逐渐放开。
4.移动购物频繁，未来消费欲望高
90后人群的移动消费欲望普遍高于目前的自身消费水平。调查数据显示，90后人群目前移动购物的月均消费金额是337元，期望的月均消费金额是377元，90后人群的移动购物消费欲高于目前消费状况，其中期望月均消费800元以上比例远高于消费现状，消费欲望高于目前自身消费水平。数据显示，90后人群移动购物APP周均打开10次，其中超三成用户每周打开超过15次，90后人群整体移动购物频率高，周均下单1.3次，每周至少买一次。
5.小而美的时尚、个性化综合移动购物平台成为重要选择
DCCI调查发现，相比80后人群，90后人群更加因网购物品种类多、可以买到个性好玩的特色商品而选择网购，故除淘宝、天猫、京东三大购物平台之外，物品品类综合性相对强的楚楚街是较多90后人群首次使用与移动购物常用的购物APP，22.1%的90后人群正在使用楚楚街APP，5.8%的90后人群移动购物首次使用的购物类APP为楚楚街。另外正在使用聚美优品APP、唯品会APP进行购物的90后人群分别占20.7%、20.4%，第一次移动购物使用蘑菇街APP与美丽说APP的90后用户占2.9%、1.8%。
数据显示，90后人群在各APP中占比均大，其中楚楚街与美丽说90后人群比例最大，为68.5%，其次为蘑菇街，90后人群占63.1%，其他移动购物APP 90后人群比例相对少。
6. 淘宝、京东与楚楚街90后人群移动购物使用活跃
调查数据显示，从打开频率看,淘宝APP周均打开频次最高，周均打开10.7次，其次是京东APP与楚楚街APP，周均打开频次为8.8次。从移动购物频率看，淘宝、楚楚街与美丽说90后人群移动购物频率高，淘宝APP90后人群购物频率最高，平均每周购买1.4次，楚楚街与美丽说平均每周购买1.2次。淘宝、京东与楚楚街90后人群移动购物使用活跃。
7.主打商品不同导致90后人群不同APP购物差异
研究发现，调查数据显示，因主打商品的差异化， 90后人群不同APP单均购物件数与购物价格不同。主打美妆类商品的聚美优品， 90后人群单均购买件数最多，为3.2件，楚楚街位居第二，平均每单购买3件物品。其次为淘宝APP、唯品会APP、美丽说APP、京东APP，单均分别购买2.8、2.8、2.8、2.7件;90后人群在主打3C产品的京东APP上购物客单价最高，为222元，其他依次是聚美优品APP、唯品会APP，分别为203元/单、181元/单。
8．中国90后人群移动购物趋势
创新力、个性化最能打动进击中的主力消费新生人群。移动消费年轻化趋势加强，95后、00后消费人群逐渐崛起，成长于消费升级时代的90后人群消费更加偏好时尚化、多元化的商品。受价格因素影响持续减弱，90后“想要就要得到”，买买买更任性。“自我”意识度高，不爱名牌爱个性，极易形成小群体消费效应，90后人群喜欢探索新事物，对新兴商品与服务将起到重要引领作用。
互联网的高速发展将不断涌现新的消费方向与需求的变革，90后人群作为新兴的一代，拥有较好的网购习惯，对手机购物接受程度高，作为未来移动购物市场的主流消费群体，90后人群的消费态度、消费方式与喜好将成为消费市场的重要关注方向，DCCI后续将持续关注90后群体的消费趋向。
