ITBear旗下自媒体矩阵:

梅开三度 金投赏搜狗专场纵论“搜索下一步”

   时间:2016-10-21 09:32:49 来源:互联网编辑:星辉 发表评论无障碍通道

10月20日,年度创意风向标——金投赏国际创意节鏖战正酣,在数千参赛作品的激烈争夺中,搜狗携杜蕾斯、宝马合作案例脱颖而出,荣膺三项大奖,搜狗商业推广的营销效果获得评委一致赞誉。

其中,杜蕾斯“赶艾才敢爱·零艾行动”荣获信息流类、移动搜索类两项银奖,在“零艾行动”中,搜狗为杜蕾斯定制了“杜杜罩着你”等一系列年轻人谈论性话题常用的个性化、趣味性的输入法表情包和皮肤,一举击中羞于谈性、想做不敢说的用户,成为畅谈性话题的载体。而借助以搜狗输入法、搜狗地图为代表的优质资源的推广,实现品效合一的效果。

搜狗助力宝马X之旅自驾主题活动,成功打造的“行走指尖”案例,则充分显示了“定制化营销”的魅力。在活动中,搜狗地图精准锁定目标人群,分析出目标人群“热爱生活、喜欢冒险”等特征,极具创意地为宝马量身定制行走在搜狗地图上的”X计划”,用户只需点击即可轻松召唤,投入极具冒险精神的线上游戏中。活动一经上线,就激活了目标人群的挑战热情。

如今,搜狗商业平台已成为互联网领域优质商业推广平台之一,为逾10万量级的广告主提供服务,帮助广告主与精准消费人群实现需求对接,从而加速品牌与销售的成长。

可以说,搜狗商业平台的亮眼成绩,源于对用户及市场的敏锐洞察、源于不断地突破自我及技术创新、也源于“以未来搜索为导向”的研发理念。

金投赏斩获颇丰的搜狗,在其“搜索下一步”专场论坛中,对未来搜索走向发达了自己的见解。

搜狗品牌销售部总经理孙霏发表“搜索下一步”主题演讲,她提到:“未来搜索引擎的进化,关键在于输入和输出。输入是智能地输入,以一种自然交互的方式,像人和人说话或者是图片识别,让机器读懂我们的意图。”

事实上,搜狗手机输入法日均语音输入调用次数已经超过1.4亿次,语音识别率高于97%。与此同时,搜狗语音搜索、搜狗拍照购物惊艳亮相全球最具号召力的科教频道之一——Discovery探索频道的《智慧中国》纪录片,作为国家名片,以自己的科技与产品向全世界人民展示中国的智慧。

在“输入”层面具有得天独厚优势的搜狗,并不满足于现状,开发出语音修改、语音插入等创新性功能,并通过机器学习,不断提升输入的准确性。让表达和获取信息变得更简单,让搜索引擎真正的成为生活当中的助手。而这同样也是人工智能的下一步。

未来搜索的蜕变,也将带来营销的全新变革,在圆桌论坛环节,搜狗品牌销售部总经理孙霏、搜狗商业广告产品部总经理李刚、58集团资深副总裁张川、唯品会副总裁冯佳路就“搜索下一步营销新业态”发表各自看法。

(从左至右,主持人阳光、唯品会副总裁冯佳路、58集团资深副总裁张川、搜狗商业广告产品部总经理李刚、搜狗品牌销售部总经理孙霏)

可以说,营销的价值在于,帮助广告主找到顾客并达成交易。为此,需要足够的用户基数,有庞大的数据对这个用户进行画像,并基于画像判断用户当前的场景及需求。

交流中,58集团资深副总裁张川提出这样一个概念,“不能单纯以年龄、性别等定义一个用户,应该捕捉他们在不同场景下的身份和需求,这就需要数据,这个数据不能靠一个广告主的数据延伸,而是靠搜索引擎,像搜狗搜索这样入口级的应用。”

洞察到用户最真实、迫切的需求之后,如何满足?对此,嘉宾们频繁提到一个词语,“数据共振”。在唯品会副总裁冯佳路看来,在数据共振方面,电商可以跟搜索引擎做的更多,可以将双方的库存数据和搜索数据实时打通。他认为:“广告终极目的是有效,是真正给客户提供了有价值的服务。“

精准定位用户的身份、深度洞察用户的需求,这就需要庞大的数据,以及对数据的处理和分析能力。数据一直以来都是搜狗的核心优势,输入法作为用户使用频率最高的应用之一,其具有横跨各个场景的能力,所积累的也是最全面、最真实的用户数据。除此之外,搜狗独家打通微信、知乎数据,更是如虎添翼。

而搜狗的整个广告体系就是非常完整的人工智能深度学习体系,用户在使用搜狗产品、查看广告的时候,都会帮助人工智能不断地成长和变化。搜狗商业广告产品部总经理李刚在发言中谈到:“搜狗的广告体系完全在模仿人的神经元网络,这是目前广告体系做智能化的一个未来方向。“

在这个极速变革的时代,基于大数据和人工智能的未来搜索并不遥远,整个行业处于探索期。而搜狗以其“未来搜索”的前瞻性布局,将营销方式与搜索引擎技术创新相结合,开启“未来搜索营销新模式”,最大化广告主和用户的价值。

举报 0 收藏 0 打赏 0评论 0
 
 
更多>同类资讯
全站最新
热门内容
网站首页  |  关于我们  |  联系方式  |  版权声明  |  网站留言  |  RSS订阅  |  违规举报  |  开放转载  |  滚动资讯  |  English Version
关闭
ITBear微信账号

微信扫一扫
加微信拉群
电动汽车群
科技数码群