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魅族年发5款新机尚亏10亿 手机行业小而美已不可能

   时间:2016-10-24 11:40:18 来源:新浪科技编辑:星辉 发表评论无障碍通道
魅族手机发布节奏和售价

魅族手机发布节奏和售价

天音通信(SZ000829)2亿元投资魅族科技,曝光了后者2015年和2016年半年财务信息。资料显示,魅族在2015年净亏损超过10亿元,而且这还是在年内发布5款新机且整体销量超过2000万台的基础上。

魅族最新股权情况,黄章占股超50%,阿里占股28.828%

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年发5部新机亏10亿元

根据公开披露数据显示:2015年全年,魅族科技营收168亿元,但净亏损为10亿元,公司负债总额近89亿元,净资产总额-16亿元。

2016年上半年,魅族科技营收70亿,但净亏损3亿元,公司负债总额近27亿,但净资产已经由2015年-16亿元实现正向增长,达22亿元。

但从魅族发布新品统计来看,在2015年全面,一共推出了魅族MX5、魅族PRO5、魅蓝Note2、魅蓝2和魅蓝Metal等5款手机,价格区间从599元—2499元。

根据魅族董事长黄章此前微博信息,魅族科技2015年全年销售手机超过2000万台。但从目前被披露的财务信息来看,如此体量的销量仍无法给魅族带来盈利,甚至净亏损数额不小。

此前魅族董事黄章在公司年会上称,2016年目标是“稳增长,创利润,挺进IPO”,但如果根据目前的财务情况,魅族几乎不可能在2016年实现国内上市。

魅族2015年亏损超过10亿元

魅族2015年亏损超过10亿元

“小而美”无法生存

实际上,这也折射出目前国产手机面临的困境,频发新机,以机海和性价比推高销量,但却无法实现盈利,特别是对这家以“小而美”起家的手机厂商来说,意义更加鲜明。

魅族科技创立于2003年,2007年以前以MP3、MP4等音频视频产品著名,2007年以后正式转向手机研发,并在两年后正式推出首款产品魅族M8,因为产品和设计,引发国内热议,并形成手机行业的首个粉丝文化。

魅族其后以每年一款新机的迭代速度相继推出了M9、MX2和MX3,但随着国内智能手机竞争加剧,这家位于广东珠海,以“小而美”著称的手机厂商受到小米、华为等挤压。于是在2014年开始推出多品牌战略,推出千元机品牌魅蓝。

在同年10月与阿里巴巴达成战略合作并接受后者领投的6.6亿美元入股后,魅族在机海战术上运用更甚,2015年全年,累计推出了5款新机,2016年内,则已推出8款手机。然而在财务数据上,并实现增长效应。

但从另一角度来说,魅族目前状况也是国内手机竞争的不得已之举。此前有手机行业从业者告诉新浪科技:“5年前寻求做一家小而美的手机厂商或许还有可能,但现在已几乎不可能,手机销量不过百万,涉及到的供应链厂商都很难合作,为了竞争,或者通过千元机刷量,或者通过频发新机和线下渠道实现增长。除了三星苹果这样的对供应链有绝对把控的厂商,已没有玩家可以一年打磨一款手机——小而美没有生存空间。”

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