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豌豆荚张博:大数据助力精准分发,数据+是行业大势

   时间:2016-11-28 15:41:59 来源:互联网编辑:星辉 发表评论无障碍通道

11月25日,以“共创飞粤——互联网助推新经济”为主题的第三届广东互联网大会暨全球移动互联网CEO峰会在广州开幕,阿里巴巴旗下应用商店豌豆荚荣获“年度最佳工具应用”奖。豌豆荚总经理张博出席峰会并参加了“广东省移动互联网应用安全发展联盟”启动仪式。而在当天下午的2016中国大数据应用高层论坛上,张博以《大数据助力精准分发》为主题做了演讲。他认为,大数据的未来将会实现多层入口、多维场景、多生态的聚合。

长尾应用遭忽视,获取用户难

在应用市场移动入口功能不断弱化的今天,整个移动分发市场愈加繁荣,但其呈现的发展状态却十分令人尴尬。这主要表现在两个方面,一方面是APP数量呈现爆发式的增长,另一方面却是用户难以找到精准的应用。张博表示,2015年,TOP100的应用占据39%的市场份额,TOP200的数字为48%。而这2016年,TOP100和TOP200的应用占据的市场份额分别为45%与55%。可见,头部应用已占据了半壁江山,集中度进一步加强。而在资金、技术、内容、先发等壁垒之下,大量的长尾应用获取用户越来越难。

大数据解决行业之困

张博认为,用户在下载应用的需求场景中分为三种类型:知道下载什么样的应用、知道自己需要的是什么但是不知道从哪里下、以及可能不明白自己的需求。对于上述的用户,传统的分发模式很难解决其需求——它们基本上只能围绕着列表,库集、分类等方式,即便采取搜索手段,也只能满足清楚自己需求的用户,对于不明确自己需求的用户却毫无办法。

而如今,互联网巨头们构建的产品矩阵以及相互打通大数据,使得一个平台可以解决多种场景需求,平台与需求一一对应的模式被颠覆。这种大数据驱动应用分发的产品转型逻辑,张博甚是认同。他表示,豌豆荚最大目标以及重要核心是发展完整的应用分发生态链,全景式分发,提供「一点接入多场景分发」的一站式分发服务,而这得以实现的背后则是大数据。而张博也就未来应用商店4.0的环境做了展望:通过对用户的点击、购买、走动、位置和评论等等行为生成的数据进行重新统计和重新筛选,计算出来用户在下一步会做什么;在知道下一步要去做什么的情况下,与更多的开发者、企业做深度的合作,与内容前置化相结合,减少流量变现上所需的转化率以及在研发和标签化成本上的服务。他还以天猫进行举例:天猫正在根据用户、商户的大数据做标签,根据标签做分发。这与移动应用分发的产品创新方向异曲同工,即用大数据驱动应用精准分发。而通过阿里云的云计算服务,则能帮助提高运营效率,实现数据共赢。

在碎片化的应用分发市场里,面对着智能手机红利下降的趋势,工具型的应用分发平台已经不能满足用户和应用开发者的需求,产品转型是洗牌市场格局的关键之路。而要实现产品转型,其价值的核心便是“数据”。张博认为,未来行业发展的趋势,将会是“内容+、场景+和生态+”,即内容聚合、多维度场景和多重入口。此外,张博还透露了12月20日,豌豆荚将在北京举行“更大更美好的世界”主题新闻发布会,发布豌豆荚更多的重磅战略信息。

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