苹果公司用触屏终结了以诺基亚为首的按键手机时代，一直延续至今，也就不难理解，库克想跳出屏幕局限的决心，因为这将是智能产品的又一次革命。苹果公司想要继续保持自己手机行业霸主的地位，必须先人一步抢占，否则就会面临被同行逆袭的风险。
今年苹果公司在高新科技领域的探索可谓不遗余力，比如10月份刷爆新闻头条的深圳双创周活动，库克除了亲临参加，还在活动之外走访了许多高新科技的企业。日前，美国参议员Hatch邀请苹果CEO库克，进行了一次特别的对话节目。库克在节目中再次谈到了增强现实技术(AR)的未来，同时指出了其与iPhone拍摄功能结合的可行性。
这已经不是库克第一次提到AR了。早在7月份，AR游戏《Pokemon Go》大火的时候，库克就曾表示：“我们已经在AR领域有许多投资，并且正在继续投资。在长期发展中，我们看好AR。”
8月，库克又向华盛顿邮报称：“我认为AR非常有意思，我们在内部投入了很多相关资源投入。”
而在上月中旬，接受ABC电视台采访的库克又强调了“AR的发展前景会更好”，而且这次还与VR做了对比，表示AR“更胜一筹”。
由此可见，库克基本最近半年每次公开露面，除了中国之行和iPhone发布会这种要介绍具体产品的情况外，几乎每次都提到了自己“看好AR”这一观点。
很少见到库克会如此不厌其烦地给群众安利，足可见决心之大。
据了解，苹果公司将会从AR技术在照相机app中的应用着手。现在的AR技术是在人们所能感受世界的基础上再利用技术将这个增添一层相关的、额外的内容。而苹果将采用最新AR与VR技术成果，目标是在未来iPhone手机能够进行物体识别。而这也是实现VR技术的很重要的一步。目前在iOS 10中，已经借由脸部识别对相机内的照片进行管理。另外他们也希望能够进一步将AR技术贯穿在整个IOS的API开发过程中。
纵观整个行业，相对于VR对设备的过度依赖，AR在实现上更自由更便利，与我们的距离也并不遥远。国内新三板AR第一股摩艾客，已经成功运用AR技术与儿童教育相结合，创造性地研发了一系列产品，深受资本青睐。
据统计显示，目前国内VR/AR公司集中出现在2015年Q2、Q3季度。到2016年3月出现了有史以来最热的“公司潮”。事实上无论是企业还是大众用户，都新科技的期待都是建立在能否提供更好更便利的体验上。市场上的竞相追逐已经加快了AR技术的普及节奏，但真正要做出大众接受的革命性产品，还仍有一段距离要走。
而可以肯定的是，诸如苹果、谷歌、微软、阿里等互联网巨头的集体涌入，说明基于AR技术的商业模式已经雏形，不难相信在下一个十年将会看到相关应用的大规模普及。
