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苹果三星广告套路大不同 苹果投更多钱玩数字广告

   时间:2016-12-05 11:41:57 来源:TechWeb 编辑:星辉 发表评论无障碍通道

12月5日消息,据国外媒体报道,广告情报与竞争追踪平台Pathmatics对苹果和三星在广告方面的投入做了一份报告。数据显示,苹果今年在美国用于购买显示广告、移动广告和视频广告的金额达9700万美元,而三星只有8040万美元。

苹果三星广告套路大不同 苹果投更多钱玩数字广告

苹果三星广告套路大不同 苹果投更多钱玩数字广告

众所周知,三星的一些产品线苹果并没有,如三星电视、冰箱、洗衣机、内存、企业解决方案产品,如果将这些产品排除,苹果的广告开支比三星多了179%。

具体来说,苹果的总数字开支同比减少了16.3%,而三星预算增加了49.2%。这一数据与苹果10-K文件描述的情况相似。苹果曾表示,2016年销售、管理及办公室费用(SG&A)比2015年下降了1%,主要是因为自由支配开支与广告成本下降。

苹果与三星在广告预算在分配上也大有不同。苹果的开支超过76%花在数字广告上,22%花在桌面显示广告,超过1%花在移动广告上。

三星更加依赖桌面广告,它占了开支的73%,大约20%的预算投向了视频广告,还有7%投向了移动广告。

今年开始,苹果不再对外公布公司广告开支数额。这份第三方数据利用网络爬虫追踪广告,分析格式,确定这些广告是如何购买的。该分析仅覆盖数字广告和视频广告,没有包括社交和搜索开支,在数字预算中,搜索开支占了很大一部分。

Pathmatics这份数据目前并未得到苹果、三星的确认。

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