苹果手机自4代起就一直处于高端机型的楷模，尽管独走僻径但好在产品优秀符合消费者需求，以至于在当前这个弱肉强食、物是人非的手机市场里，依旧占据重要地位。但在全球手机销售量都进入一个难以增进的状态时，即便是现阶段仍风生水起的苹果也开始如坐针毡。
中国共享出行领域：滴滴出行
今年5月，中国最大打车软件公司滴滴出行宣布最新一轮融资进展，其中苹果公司以10亿美元投资，成为滴滴迄今为止单笔最大投资。这或许是苹果成立40年来首笔少数股权投资和首次投资中国互联网公司。
中国光伏业：晟天新能源
2015年4月，苹果公司进军海外新能源产业，第一站选择了光伏，而且就在中国。Apple Inc全资间接持有的子公司Apple Operations(苹果运营公司)与天津中环半导体股份有限公司的子公司四川晟天新能源发展有限公司合资成立“阿坝州红原环聚生态能源有限公司”和“阿坝州若尔盖环聚生态能源有限公司”。
一方面苹果看好中国太阳能市场，从价值观角度是对其推崇清洁能源、强调社会责任理念的又一次付诸实践，更重要的是从市场角度更是顺应中国市场政策的又一次借风使力。
中国：投资建立研发中心
今年九月份，苹果中国的第一家研发中心落户于北京中关村朝阳园，其将致力于计算机硬件、通讯、音频和视频设备、消费电子产品技术及信息技术等研发北京研发中心总投资额3亿元人民币，员工约500人。在随后的一个月后，苹果再度宣布将在中国“硅谷”深圳新建另一所研发中心。
为什么苹果对华企业进行投资呢？
除了中国是苹果的第二大市场，这个客观原因外，事实上苹果并没有完全深入的在这个市场耕耘过。之前主要侧重于苹果产品的销售，不管是iPhone或是iPad，亦或是Mac Book，Apple Watch，除了在市场营销上略微有本土化的操作外，从产品到设计还是标准化的运营。根据《华尔街日报》的报道，苹果产品在华的销售每况愈下，苹果财报显示，上季度该公司在大中华区的营收减少了三分之一。所以苹果为了能在中国这个仍处于增长当中的消费市场提高自己的存在感和影响力，同中国一些世界级的消费电子品领军企业和硬件制造商进行更好地合作，计划在中国建两所新研发中心。
其次，对于人才的争夺是苹果需要投入更多精力的地方。它唯一能继续维持增长的补救措施就是加强同中国制造业合作伙伴的合作，吸纳到更多中国本土正处于高速增长当中的研发人才资源，为了吸引到最杰出的人才，苹果需要为它们提供具有竞争力的薪水和福利。根据已有的相关市场调查显示，像华为和阿里巴巴这样的中国本土大公司已经成为了中国应届毕业生最想去工作的企业。
不仅仅中国，投资亚洲
1、在亚洲多国建立研发中心
出中国之外，苹果已在以色列设有3个研发中心，2015年在日本设立研发中心，2016年在印度的海德拉巴德和班加罗尔分别设立了苹果地图和iOS开发支持中心。而目前苹果还非常有意愿在亚洲的印度尼西亚设立的第9个研发中心。
据印度尼西亚新闻网站 Tempo 报道，苹果明年上半年将在印度尼西亚首都雅加达开设研发中心，MakeMac 指出，苹果在印度尼西亚设立研发中心的目的是获取在当地销售 4G LTE 产品的许可。印度尼西亚目前有 2.6 亿人口，排在中国、印度和美国之后。
2、投资人工智能与网络设备搭建起来的物联网生态系统：向软银设立的科技投资基金注入约10亿美元
12月13日，根据《华尔街日报》的报道，苹果正在同日本软银(SoftBank)谈判合作事项，计划向其旗下总值1000亿美元的科技投资基金SoftBank Vision Fund投资最多10亿美元，不过目前这笔交易尚没有完成。同样也有别的外媒提到，苹果和软银正在就投资一个新的科技基金的问题展开谈判，苹果公司非常希望能紧贴新兴技术潮流趋势。
3、有意印度制造，曲线拿下印度市场
庞大的印度市场更是不容放过。通信与信息技术部部长拉维·帕拉萨迪也在“印度工商联合会”的活动中表示，“库克表示苹果公司在未来将长期致力于进入印度市场，我向他表示欢迎，苹果公司可以与我们合作，推动增长，促进投资，加速印度制造业发展”，他还称，“‘数字印度’倡议将在未来五年带来1万亿美元的经济增长，预计其中4000亿美元将来自电子产品的加工生产。”
为什么热衷亚洲市场？
欧洲已满，亚洲成为苹果崭露头角的新领地
全球领先的消费者指数研究机构Kantar Worldpanel公布数据显示，在苹果发布iPhone 7之前，谷歌安卓智能手机操作系统正迎来2年来最强劲增长势头。 数据显示，在2016年第一季度，安卓系统在全欧洲所占市场份额增长了7.1%，目前占75.6%市场份额。而苹果所占市场份额从20.2%降至18.9%。反观国产华为在欧洲市场依旧保持上浮趋势，欧洲市场华为出货量年成长 33%。
我们知道苹果在亚洲布局动态可以说是甚微，比起在欧洲市场中稳健的地位，亚洲更像个远方亲戚，尽管没有欧洲市场般富有“亲情”，市场购买力也不能媲美于前者，但就像上述为何入华投资般，为了提升亚洲市场的存在感与消费量，同时增进人才。
如同中国的互联网巨头公司阿里和腾讯一样，苹果公司正通过投资科技基金的方式，“网罗”一切未来可改变世界的前沿科技公司。
更何况，苹果一向不按常理出牌，也正是因为它的不按常理出牌才会成为手机行业中的标杆。当然，明面上的苹果是以手机市场为主，在其他领域仍处于沉淀期，包括如今火热的虚拟技术与无人驾驶汽车，如苹果公司近日首度公开承认开发自动驾驶汽车的计划，该公司致函美国公路监管机构，呼吁促进汽车行业新入行企业和传统制造商之间的“公平竞争”。都表现了苹果对亚洲的进攻举措不是贸然为拯救手机市场，而是为了发展更多的业务与市场领地。
