苹果的命运很大程度依然还要取决于 iPhone 的销量，毕竟 iPhone 的销量占公司总收入的 65% 和总利润的 75% 。不过，2016 年似乎 iPhone 陷入了困境，我们看到 iPhone 的销量下降，特别是在上半年，iPhone 6s 系列一直受各方面因素的影响，销量一直不尽如人意。
不过分析师也指出，2017 年的苹果应该会重新崛起，他们应该能找到主要竞争对手三星智能手机产品的一些弱点，再依靠传闻中重新设计，拥有众多新功能的十周年 iPhone ，这些都很有可能会推动苹果在 2017 年的手机业务。
“iPhone 7 在一定程度上让苹果手机销量回暖，特别是在 iPhone 6s 发挥不佳的情况下。iPhone 7 系列配置了更高级的相机和防水等新功能，这也让 iPhone 7 系列击败了众多的竞争对手，特别是在 Galaxy Note 7 发生了爆炸门事件之后，这成为了苹果一个福音。”
分析师接着提到，“Galaxy S7 系列可以说让 iPhone 6s 系列变得黯淡下来，而 iPhone 如今采用的设计从 2014 年以来就没怎么变化，所以说，明年的 iPhone ，应该设置好一个升级周期的排序，只有这样才能继续战胜竞争对手。”
而来自我国的阻力也将会成为一个非常重要的因素。iPhone 在我国的销售也进入了疲软期，分析师认为，受各方面因素的影响(比如货币汇率的浮动，还有众多我国手机制造商的冲击等等)，2017年，iPhone 在我国销售疲软的现状将会继续延续下去，这对于明年的苹果来说，是一个挑战。
苹果的利润在 2017 年同样会面临一些压力，不过，也许高配版本的 2017 iPhone 能在一定程度上拯救苹果的利润，就像高配的 iPhone 7 Plus 所带来的推动一样。
来自谷歌的威胁同样不得不提，虽然如今谷歌的智能手机从销量上还无法与苹果相比，但是他们今年推出的 Pixel 系列智能手机还是获得了不少好评的。也许，谷歌会渐渐成为除了三星之外，在智能手机硬件的对抗中，苹果最主要的竞争对手。
还有半个月左右的时间我们就将迈入 2017 年，而苹果，应该早就将精力放在 2017 年的研发，发布，调整，竞争中，期待 2017 年的苹果。
