近日，黑莓发布了今年第三财季财报。据财报内容显示，黑莓第三财季的收入为2.89亿美元，同比下降27%，净亏损额达到1.17亿美元。此外据相关数据统计显示，黑莓公司的毛利率为66.8%，较历史同期都高。前不久，黑莓才发布消息称，跟中国厂商TCL达成了授权协议。黑莓打包包含Logo和品牌等资产交付至TCL。未来TCL将负责黑莓手机的运营工作，而黑莓只负责提供软件支持。
其实，最新的两款黑莓手机早就是由TCL手机重新更换品牌发布的，中端机黑莓DTEK50实际上就是原来的阿尔卡特Idol 4，内部只是装了黑莓软件。而高端机黑莓DTEK60则是基于TCL 950的改版。此外黑莓的市场份额早已可以忽略不计，这次只是黑莓彻底甩掉硬件“包袱”的开始，而TCL则收获了曾经的高端品牌。那么甩掉硬件的黑莓还能取得之前的成绩吗?TCL获得黑莓品牌的价值意义又在哪里?
黑莓甩掉硬件能否换发“第二春”?
曾经黑莓手机一度统治过北美市场，并且在很长一段时间，算是企业用户最喜爱的手机品牌，甚至连奥巴马都曾是黑莓的忠实用户。不过随着乔布斯的苹果公司在智能手机领域的崛起，iPhone代替黑莓手机成为更多消费者的心头之爱。虽然还有不少企业用户依然钟爱着黑莓，但是随着黑莓宣布退出硬件业务，苹果也做好了“接盘”的准备。那么放弃掉硬件之后，黑莓就一定能够迎来转机吗?
据外媒 PhoneArena在今年上半年的报道，在截至 5 月 31 日的财政季度中，黑莓的净亏损达到了 6.7 亿美元，其主要原因是长期资产减值占了 5.01 亿美元。此外，黑莓的季度赤字居然高达 5700 万美元，而光库存就占了 4100 万美元。
其实从早些年黑莓的财报中就可以了解到，自从2013财年起，这家公司就处于亏损状态。其中，2014财年巨亏达59亿美元。手机业务不断被压缩，季度出货量甚至在2014年时就已经跌到了几十万台。据Gartner所公布的去年第四季度全球智能手机和移动操作系统的分布情况显示，黑莓已经下降到0.2%。
不过，黑莓第三财季财报显示，其软件和服务领域的业务收入已经达到1.6亿，较上个季度增长了16%，预计黑莓本财年软件和服务收入会有30%的增长。但是光凭借软件服务业务，黑莓再获得智能机时代的成就恐怕就有点天方夜谭了。毕竟即使连谷歌当前都在不断开展硬件业务，而黑莓却选择“壮士断腕”，未来能否成功彻底转型如今也很难下结论。
拿下黑莓品牌的TCL该如何布局智能机市场?
黑莓品牌如果用的好，对于TCL来说，可以说是突破海外高端市场的一种捷径，但是如果利用不好则可能会成为一块“鸡肋”。曾被微软收入旗下的诺基亚就是一个最好的例子，一次次消费着大家的情怀，但直到黯然离开手机市场，也没有取得突破性进展。这次TCL获得黑莓授权，可以从诺基亚当年的失败案例提取一些信息，包括WP操作系统的不足、以及渠道代理商与终端市场用户的缺失，都是诺基亚未成功续写神话的原因。
不过TCL在手机市场中的优势还是比较明显的，毕竟TCL通讯多年来一直活跃在全球手机市场当中。不过在如今手机市场中，毕竟黑莓的身影较少，大家对于这个品牌的认知度大多只停留在情怀上，因为如何把控好情怀与现实市场中的平衡，对于TCL来说可谓是最大的考验。小众市场该怎么做?大众市场靠什么来突破?
黑莓CEO程守宗曾向粉丝承诺，黑莓还将自主生产一款拥有其标志性QWERTY物理全键盘的新机，代号为黑莓Mercury。这或许是小众市场的真实需求，不知道未来TCL会不会也推出几款复古产品来吸引粉丝。至于普通消费市场，如今TCL在海外市场已经建立起了一定优势，但在高端市场还有一个缺口，黑莓或许正是一块很好的“敲门砖”。
此外中国市场如今竞争太过激烈，三星与苹果在高端市场中的销量都已经出现了下滑状态。除个别厂商外，大部分手机厂商在盈利方面做得并不太好。TCL如今在国内市场正处于重建状态，要不要再次把黑莓品牌拉进“红海”，确实需要谨慎一些。
