您的位置:首页>>互联网
搜索: 标题  

移动直播元年:内容单一,80%流量靠网红主播

发布时间:2017-01-09 09:38:52  来源:北京商报   编辑:阳光不锈  背景:
移动直播元年:内容单一,80%流量靠网红主播

  2016年被誉为“移动直播元年”,中国的网络直播用户已经超过3亿,巨头携资本入场、相关企业接踵转型、几百家创业平台涌入……然而这一领域在抢尽风光的同时也争议最大,大部分内容以网红为主形式单一,真正能够创造价值的内容数量寥寥无几。虽然不少平台开始尝试新闻直播、综艺直播、财经直播等内容的打造,也未带来显著的改观,网络直播平台似乎更热衷于充当秀场,也很难撕下网红内容批量制造机的形象标签。

  市场喧闹

  300家平台轰然涌入

  2010年前,PC秀场直播占据着直播领域的主要市场,移动端网民数的快速增长则将直播行业推向了移动端,尤其进入2015年到2016年,移动直播水涨船高:参与者众多、资本热情高涨、行业关注度居高不下。

  首先,直播领域引起广泛关注离不开巨头积极的身影,360董事长周鸿祎牵头搞起花椒直播;腾讯一边自建NOW直播、花样直播,一边接连投资龙珠、斗鱼等;阿里系拥有来疯直播还在淘宝和天猫玩起电商直播;百度推出百秀直播、奇秀直播等参战;中国移动也推出了咪咕直播……巨头持续投入市场高温不减。

  资本的关注也是移动直播出尽风头的重要表现。根据云投汇数据显示,截至2016年11月30日,全国共有31家网络直播公司完成36起融资,涉及总金额达108.32亿元。2016年内,视频直播平台的融资案例数不胜数,融资规模屡屡创出新高:花椒直播9月底宣布完成A轮的3亿元融资;映客1月获得了A+轮8000万元,仅半年之后,估值就达到70亿元;一直播的母公司一下科技11月获得5亿美元E轮融资,包括熊猫直播、触手TV、斗鱼直播等在内的其他视频直播平台也陆续宣布融资过亿元,估值相继飙升至数十亿元。

  因为直播业务的顺风顺水赚得钵满盆满更让业内外看到了甜头。根据陌陌财报显示,凭借直播业务,陌陌2016年前三季度共获得了3亿美元的收入,实现了十倍的增长。2016年三季度微博上视频日均播放量同比增长740%,直播开播场次比前一季度增长124%,而这两股力量是三季度微博总营收达11.8亿元的重要推动力。

  据统计,目前各类型网络直播平台已经突破300家,用户规模高达3亿,直播App的日活跃用户数达2400万,市场规模超过百亿。移动直播如此火热,离不开移动互联网的高速发展,和来自市场高涨的需求。

  另一方面,直播的迅速发展不可避免的产生一些行业乱象,“造娃娃”、“飙车”等直播内容给社会带来不良的影响。因此,2016年也是监管层面屡次出击,相关政策条例不断发布的一年:4月北京互联网文化协会颁布《北京网络直播行业自律公约》,对主播提出了初步要求;9月9日,新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》,重申互联网视听节目服务机构开展直播服务,必须符合《互联网视听节目服务管理规定》和《互联网视听节目服务业务分类目录》的有关规定;11月4日,国家网信办发布了《互联网直播服务管理规定》,实行“主播实名制登记”、“黑名单制度”等强力措施,且明确提出了“双资质”的要求;12月12日,文化部印发《网络表演经营活动管理办法》,对网络表演单位、表演者和表演内容进行了进一步的细致规定。随着大批严格的监管条例出炉,网络主播将进一步职业化,政策监管和行业自律有利于直播行业的健康、有序发展,从而最终实现规范化。

  内容单一

  80%流量靠网红主播

  直播大行其道,入行门槛非常低,无聊的人俯拾皆是,有闲有钱的人也不在少数。人们逐渐习惯窄小的屏幕中一张张美化过度的脸,乐忠于听陌生人嬉笑怒骂,一些唱歌、跳舞、弹琴的才艺甚至不用登上舞台就能获取不菲的打赏,甚至专门有人为了讨打赏不惜上演自残的把戏……

  一位来自北京月收入约1万元的张诚(化名)对北京商报记者表示,通常繁忙的工作后都会到直播平台消磨时间,关注的内容一种是比较会“卖弄”的女主播,另外一种就是游戏。

  从微播易2016年12月26日-2017年1月1日更新的红人收入周榜来看(微播易红人收入周榜对一周内一直播、花椒、映客、美拍四大直播平台的主播收入进行排名),排名第一的主播“曦曦~Daisy”,来自花椒,收入为211.7万元。

  根据头部与今日网红联合发布的《2016直播行业年度报告》显示,映客、花椒、陌陌、易直播收入前1万名主播作为样本,在2016年,至少有2名主播收入过千万,45%的主播收入在5万-10万元之间。移动端主播中,陌陌的女主播“这个少女不太冷”收入高达1160万元。据统计,活跃在直播平台的主播人群中,女主播比例高达73%,一线城市、东北地区的女主播数量多,在收入方面女主播收入高达14.81亿元,远高于男主播的5.67亿元。

  虽然不排除所谓的主播经营公司刷礼物的可能,但不可否认网红吸引流量的巨大能力。直播平台也乐见于此,开始不断吸引很多在校大学生、模特以及一些三四线的明星艺人,在助推网红大赚的同时,也实现了直播平台活跃度的提高。据了解,优质的创作内容,主播的勤奋程度,如发起直播的次数和更新频率等对主播收入也有着关键影响。同时这也催生了更多的网红经纪公司、直播公会以及专业内容制作公司的出现。

  执中资本行业人士表示,直播平台对用户流量的需求必然导致了网红主播占比最大的局面。美女主播只是吸引用户眼球的重要手段,留住主播也是直播平台必须思考的问题,因此抢主播的事件才会频繁发生。

  “从直播用户的群像来看,大多是有时间的闲人,10分钟才能进入直播的场景。不少观看直播的用户并不太关注专业的精致内容,更喜欢看脸。”易观互联网娱乐高级分析师王传珍分析称,2016年,直播行业完成了PC秀场向移动端的转型,但是内容形态的发展仍然比较迟缓,并未得到升级,还是局限在真人秀场阶段,网红主播也被放大化,这属于行业初期的必然现象。

  她认为,真人秀场在成本和变现模式方面都比较简单易操作,现金流获取时间边界较短。因此,很多平台都难以割舍真人秀场的模式,人人都想赚快钱,如今秀场模式在直播行业内看至少要占到80%以上。

  未来难关

  九成参与者行将谢幕

  移动直播经过2016年的快速发展,各平台的流量已经渐趋稳定,靠“美女”等荷尔蒙刺激元素撩拨用户的模式难以产生新的流量效应。大批公司蜂拥而上烧钱砸市场,知名主播的聘请、高额的推广费用以及平台的运营成为了不小的压力。王传珍分析称,网络直播仅依靠虚拟礼物分成、广告等几种有限的变现方式很难坚持到盈利。直播平台内容太过于同质化,劣质平台也将迅速被淘汰。

  政策的高压使直播平台的发展迎来瓶颈期。不少分析称,直播平台将锐减,直播作为一种功能将被植入到各个行业领域中去,在2017年这样的内容模式会越来越多。目前,不少电视台节目都将直播作为一个手段吸引观众,教育直播、财经直播、新闻直播的呼声也越来越高。

  然而,张诚对北京商报记者表示,或许有一部分人喜欢看专业领域的直播,但他并不期待收看专业综娱直播或者财经直播内容,“对于普通白领来说,整天被工作占用了时间,闲下来的时候不如看一些无脑的直播比较好”。

  王传珍认为,未来一定会出现各种形态的直播平台,有的专注于做秀场,依旧加大对网红主播的吸引和相关产品的投入,有的则凭借头部用户的吸纳做转型,向更多垂直方向发展,各有各的运营方向。但是在她看来,创新尝试并不好做,主要原因在于用户的关注不高,因此前期的运营推广、合适的主播选择、产品设定等方面都需要大量投入。另外,这些垂直领域并不存在冲动消费,因此往往无法赚到网红直播那样的快钱。

  目前,内容差异化还需要去探索和尝试,不少企业已经踏出了步伐。此前,易直播打起了线下KTV的主意,寄希望于线下实体应用与线上互动。映客、花椒、一直播等相继展开B端的买卖,并在直播中加重了场景营销。不管是“双11”期间与电商平台的联动还是与旅游网站、实体公司的合作,直播平台正想方设法地创造新的变现途径。

  2017年初在业内人士看来是一个比较重要的时间节点,正因如此,虎牙、陌陌、酷狗繁星直播、CC直播等平台争相举办年度直播盛典,请来大批网红、明星站台。这也表明,相对有资历的平台都希望借此机会宣传平台优势,获得资金和行业赞同以及争夺用户。

  王传珍表示,2017年直播还没突破秀场模式的天花板,但一些没有流量入口的平台很难活下来,对于强势企业来说则是搏出位的最佳时机。“以陌陌为例,基于陌生人交友产品导流的优势很容易形成声势,一直播背靠微博的平台资源也同理。”

  未来一年内,直播平台数字并不一定突然锐减,但淘汰赛是必然的。有分析称,近300家直播平台中,或许有九成将在一年时间内淡出市场。




返回网站首页 本文来源:北京商报

本文评论
【晚报】三星电子副会长李在镕被批捕    iPad销量暴跌 2016年同比跌幅高达14.1%
传Uber内部计划允许长期员工将部分持股变现;手机节节败退 PC勉强实现增长;高德起诉滴滴索赔7500万元;京东超市放话:2017年要进入千亿时代;iPad销量暴跌 2016年同比跌幅达14.1%拖苹果后腿;苹果宣布WWDC 2017将在 6月5日召开;李在镕若退幕,三星集团的业务布局将被再次改变;苹果将让纬创在印度生产iPhone SE 首批40万部;
日期:02-17
退出中国市场后Uber与东南亚对手激战正酣
北京时间2月17日消息,据财经网站MarketWatch报道,Uber及其亚洲对手之间的“军备竞赛”...
日期:02-17
大数据是电子地图的基础,AI成为下一个技术风口
每到春运之时,人口的迁入和迁出就成了城市的主旋律。昨日,高德地图发布了2017年春运大数据。其中...
日期:02-17
Uber亚洲扩张面临硬战:本土竞争对手死不认输
外媒评论称,甩掉中国市场这一巨大包袱的打车应用鼻祖Uber又碰上了难啃的印度尼西亚市场,Grab和Go-...
日期:02-17
低调推网约车业务难掩美团扩张之困
情人节当天,美团在南京低调的推出“打车”业务,价格与滴滴快车相当。日前,美团官方已...
日期:02-17
共享单车为啥这么火:真相在这
移动互联网似乎存在着非常多的机遇,但很快就尝到苦果,迷失在创新道路上的人亦不在少数。在移动互...
日期:02-17
情人节大数据告诉你,谈感情到底有多伤钱
最近热剧好几个,在被虐得要给编剧寄刀片的时候,情人节这天纷纷发糖,观众们狗粮吃得不亦乐乎,剧...
日期:02-16
【晚报】传阿里将收“线下之王"大润发  黑莓手机市场份额已为0%
传阿里将收“线下之王"大润发;8年堕落:黑莓手机市场份额已为0%;传华为开发自主数字语音助手 挑战谷歌亚马逊;HTC将推出手机版VR眼镜;亚马逊Echo和谷歌Home或于今年引入电话功能;为上市布局,Airbnb加大收购步伐;传Verizon将把雅虎收购价降低2.5亿美元;
日期:02-16
陆奇履新百度AI新气象:收购渡鸦科技 成立度秘事业部
2月16日最新消息,百度宣布全资收购渡鸦科技(Raven Tech),90后公司创始人吕骋携团队加盟百度,并担任智能家居硬件总经理。
日期:02-16
【晚报】黑莓起诉诺基亚侵权 看好苹果未来:巴菲特公司增持4倍苹果股票
黑莓起诉诺基亚侵权:未经授权使用11项移动网络设备专利;看好苹果未来:巴菲特公司增持4倍苹果股票;苹果新专利:可识别指纹的屏幕,无需 Touch ID 传感器;传京东方将成苹果供应商 未来iPhone使用AMOLED显示屏;苹果市值时隔两年再次突破7000亿美元;谷歌地图加入社交功能;腾讯确认将推微信公众号付费阅读功能;福特10亿美元收购Argo AI 追赶无人驾驶技术;乐视手机债主信利旗下公司7.2亿入股乐视致新;
日期:02-15
滴滴的困境:已是行业老大,却更显危机重重
2月13日,美团开始在南京试点打车业务,这让同为TMD阵营的滴滴不免有些尴尬。
日期:02-15
从滴滴到摩拜,共享经济要翻越两座大山
“共享经济”是当今第一热词,从Uber、Airbnb到滴滴、摩拜这些真真假假的“共享”几乎亮瞎了众人。
日期:02-15
AR是iPhone的未来 还是库克的一个白日梦?
前几天跟一位同事吃饭,饭桌上发现向来一毛不拔的他居然换了一台磨砂黑的iPhone 7 Plus!令人眼馋呀...
日期:02-15
【晚报】苹果股价创下133.29美元新历史纪录 万达电商5年作别 三任CEO
苹果股价创下133.29美元新历史纪录;宏伟野心和残酷现实:万达电商5年作别三任CEO;Oculus将关闭200个VR体验店;苹果向三星追加6000万块OLED面板订单 价值43亿美元;韩媒:Galaxy S8首批出货量增加40%达6000万台;抢滴滴饭碗,美团推出打车服务;预计明年推出5G产品 2019年正式开卖;辣妈帮完成D轮融资,与苏宁达成深度战略合作;
日期:02-14
松果撑不起小米的未来,或该在物联网中另寻出路
互联手机的风口逐渐衰退,小米在去年也栽了一个大跟头,但是按照雷布斯的性格,绝对不会轻易言败。...
日期:02-14
闯入滴滴地盘?美团上线打车业务
2月14日消息,网易科技从知情人士处独家获悉,美团将于近期上线打车业务,另有截图显示—&mdas...
日期:02-14
风头正劲的人工智能,会重蹈去年VR的覆辙吗?
人工智能概念诞生伊始,就承载了人类对未来世界的无限遐想,这个以智慧和思维为模型的类人智能体从...
日期:02-14
回顾支付行业这几年:一个时代结束了
一年之计在于春,但开春以来,除了蚂蚁金服收购全球汇款服务公司MoneyGram(速汇金)闹出点声响以外,...
日期:02-14
【晚报】360N5致敬经典诺基亚N81 将于本月22日发布    电信旗下电商遭遇尴尬零销量
360N5致敬经典诺基亚N81 将于本月22日发布;电信旗下电商遭遇尴尬零销量;OPPO角逐印度市场 超2亿美元打造工业园区;国内手机出货量1月同比下滑5.1%;传三星S8将于3月底发布:分5.7英寸和6.2英寸两版;苹果下单1亿台 OLED屏幕今年将大幅涨价;Galaxy S8发布在即;苹果也要玩窄边框?全新iPad或将于3月发布;共享单车市场发展迅速 ofo位居行业第一;
日期:02-13
细思恐极:人工智能已学会自己用搜索引擎填补知识空白
如果要对威胁人类生存的事物进行列举,人工智能应该排在很前面。很多人都有这样一种担心,即人类赋...
日期:02-13