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小程序背后的BAT“战争”:阿里或筑护城河

发布时间:2017-01-10 09:15:32  来源:21世纪经济报道   编辑:阳光不锈  背景:

  作为移动互联网用户的第一入口,应用分发在巨头的版图中地位不可小觑。

  1月9日,一直存在于概念中的微信小程序终于上线。与传说的“威慑力”相比,小程序显得相当克制。其入口隐藏在“发现”中,只有用户真正使用过一个小程序,才会将其加入到自己的页面。

  这意味着,用户只能通过扫描二维码或是链接进入程序界面,而不会提供一个类似于应用商店的分发渠道。腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙曾公开表示,小程序的主要入口是二维码,微信本身不会提供入口以及分发,而且也不可以订阅,同时禁止小程序推送消息。

  与应用宝、91手机助手、豌豆荚等应用商店相比,小程序的上述特性实质是轻应用。在业内人士看来,轻应用和云端应用,是未来互联网发展的趋势。它可以弥补用户设备存储的不足。微信打通账号后带来的交互、支付、商务和分享的无缝衔接,是它与其它应用分发渠道最大的区别,也是其优势所在。

  事实上,百度此前也推出过基于网页的轻应用,由于其没有移动端的强势入口产品,这一应用已经沦为鸡肋。资深互联网观察人士刘兴亮在接受21世纪经济报道记者采访时认为,在并不占据核心份额的应用分发市场,小程序无疑将助力腾讯。“小程序虽然目的不是应用分发,但是它很可能会淘汰一些低频次使用的APP,对现在的应用分发渠道会造成一定的影响。”

  阿里或筑护城河

  由于微信强大的覆盖能力,张小龙的一举一动都牵动着产品经理和程序员的神经。毕竟,没有一家公司会拒绝巨头偶尔释放的红利机会。

  记者发现,在首批公测的TOP100小程序名单里,以生活服务、交通、工具、媒体等应用为主,不乏大众点评、滴滴、今日头条、美团、豆瓣、携程、去哪儿、飞常准等知名互联网企业。

  值得注意的是,电商类只有京东购物、美的官方商城、玩物志等。阿里巴巴旗下的应用无一在列,无论是淘宝、天猫、支付宝、飞猪还是饿了么、口碑、虾米、日日顺物流,都没有推出相应的小程序。

  蚂蚁金服内部人士在接受21世纪经济报道记者采访时透露,支付宝从去年9月开始,已经在研发类似小程序的应用,虽然有了雏形但还在进行中。“还需要点时间,我们也想看看市场对这个的接受程度。”

  而阿里巴巴相关人士则对此保持了沉默,并不愿过多表态。在刘兴亮看来,小程序的目的是形成各种场景闭环,从而提高微信支付的市场份额。“小程序只能选择微信支付,支付宝、网银都不能支付。所以,阿里巴巴的态度也属于正常,毕竟是竞争对手,更何况在支付这个核心环节受到了限制。”

  根据微信官方的介绍,已认证的小程序可申请微信小程序支付,微信小程序支付是微信向有出售物品需求的小程序提供的支付收款、经营分析的整套解决方案。

  易观国际数据显示,2016年第二季度,中国第三方支付移动支付市场交易规模达75037亿元,环比增长25.68%。支付宝以市占率55.4%位列第一,财付通以市占率32.1%位列第二,二者的差距在逐渐缩小,且呈现出此消彼长的趋势。在2016年第三季度第三方支付移动支付市场交易规模为90419亿元,支付宝市场份额为50.42%,而财付通的份额上升到38.12%。

  而多年默默无闻的财付通市场份额能够迅速提升,最关键的因素就是微信支付,不过在电商和金融领域,微信目前并没有太大建树。在此背景下,支付宝筑起自己的护城河也是必然。因此,诸多阿里系的应用或许在未来也不会开发小程序。

  腾讯内部人士告诉21世纪经济报道记者,目前首批加入的应用采取的邀请制,未来会逐渐向其它行业的应用开放。

  挖掘轻应用市场

  在小程序之前,百度和阿里巴巴均推出过轻应用,但是并没有成功。

  小程序被腾讯寄望为移动互联网的“下一站”。张小龙在去年12月末的微信公开课上表示,“小程序好比微信时代的网站”,如果把微信比作浏览器,那小程序则是其中的网页。他补充道,“小程序的体验就像以前我们访问一个网站,只不过是用扫二维码代替了输入网址。”

  因此,小程序面世,对UC和百度或许会有一定的影响。无需安装、触手可及、用完即走、无需卸载是后面两者并不具备的。而由BAT和手机厂商把持的应用分发市场格局是否会被打破?蜻蜓FM产品负责人彭圣才在接受21世纪经济报道记者采访时认为,这一想法过于乐观,还需要时间来检验。“从2016年的下载量来看,手机厂商的应用商店份额上升明显,传统的互联网巨头下的市场份额都在萎缩。”

  在他看来,从聊天列表进入到小程序比按Home来打开一个客户端,路径甚至更长,所以对于高频的APP,小程序并无优势,甚至还更弱。

  目前,BAT三家巨头通过收购,已经占据了国内应用分发市场的第一梯队,手机厂商华为、小米、魅族等后来居上,其内置的应用商城后劲十足。同时,行业格局相对稳定,头部应用正在获得越来越多的优势,新的开发者和创业者很难再有机会进行突破,行业开始呈现垂直化。

  以阿里移动为例,由豌豆荚、PP助手、阿里游戏、YunOS应用商店、UC应用商店、神马搜索共同组成分发联盟,覆盖专业应用分发和游戏分发客户端、操作系统、浏览器、搜索等分发终端。

  在记者采访的多位业内人士看来,小程序的轻应用模式,并不会影响高频次、功能复杂的APP。一定程度上来说,它与腾讯旗下的应用宝形成互补,更多连接线下场景,个性化推荐、精准分发将是未来的趋势。




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