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预测2017:移动支付市场,微信将超越支付宝

发布时间:2017-01-10 09:59:24  来源:钛媒体  蔡鹏程  编辑:贺飞  背景:
预测2017:移动支付市场,微信将超越支付宝

  从2012年开始,钛媒体每年都会对行业重要事件和趋势进行梳理、分析,以及预测未来。相比于年度总结,现在的预测变得越来越难,尤其是当下,英国脱欧、特朗普赢得选举、人工智能横扫围棋界……极速变化中的世界“黑天鹅事件”频发,而在商业世界里也变得愈发的深不可测。

  2017年又会笃定发生哪些事情?微信线下交易超过支付宝、VR 东风渐起、制造业回流美国本土、IBM收购 Twitter……关于2017年的预测,我们首先从春节即将登场的两位主角说起。

  当帝都的三蹦子上都贴着二维码的时候,你不得不承认,移动支付已经闯进了大多数人的生活。

  数据也许更直观——来自艾瑞咨询的数据显示,2016年Q2中国第三方移动支付交易规模达到9.4万亿元,环比增速52.1%,同比增长274.9%。要知道,9.4万亿元大致相当于2015年广东与上海两地的GDP总额。

  蛋糕正在越做越大,抢蛋糕运动也越来越激烈。三蹦子上的二维码是贴微信还是支付宝,这是一个问题?

  就个人目前来看,微信支付2017年的胜面要更大。准确的说,微信支付在第三方移动支付的市场份额在新的一年有望超越支付宝。

  先来一组来自易观的数据:

预测2017:移动支付市场,微信将超越支付宝

  很明显,支付宝与财付通两家已基本垄断了国内第三方移动支付市场。另外一点是,这俩家似乎正处于此消彼长的状态——从2015年到2016年的第三季度,支付宝的市场份额损失了近18%,而财付通增加的份额几乎与此一致。

  如果这一趋势延续,财付通对于支付宝的超越似乎只是时间问题。

  这是怎么发生的?

  把时间拉回故事的开始——2015年的春节。在此之前,支付宝几乎一手缔造了第三方支付市场。来自艾瑞的数据显示,2014年底支付宝第三方移动支付市场份额超过了80%。

  2015 年春节,微信靠红包绑定了 2 亿张银行卡,而支付宝达到这一成绩花了8年。

  “先行者”支付宝完成了市场教育的重任后,微信在社交方面的统治力成了它在移动支付领域崛起的“后发优势”。

  这里有一份数据,第三方数据平台 QuestMobile 9月公布的报告显示,在 Android、iOS 两端,微信、QQ的月活位居前两位,支付宝则名列第6。

预测2017:移动支付市场,微信将超越支付宝

  不得不承认,作为一个具有浓厚工具属性的应用,支付宝拿出这样的成绩已实属不易。为了战胜竞争者,近年来,支付宝几乎用了浑身解数尝试闯入微信把守的社交阵地。集五福、近似于朋友圈的“生活圈”、类似于偷菜游戏的“蚂蚁森林”、再到AR红包以及引发风波的各种“圈子”。不过目前来看,支付宝仍未在社交领域实现突破性进展。

  但蚂蚁金服的多元化业务确实建立了一些服务壁垒,比如水电煤等公共事业收费等方面,支付宝相当程度上便利了日常生活。

  不过,至少从当下来看,支付宝的核心优势仍旧是靠此起家的支付生意,以及围绕支付召开的各种金融业务——这也正是微信支付的短板所在。人们也因此更倾向于将更多的钱放在支付宝中,并把其视为一个理财工具,而微信支付则更接近于存放零花钱的钱包。

  遗憾的是,纯从市场份额来看,金融业务的版图相对正在减少。来自艾瑞的数据显示,移动金融业务在第三方移动支付交易中所占比例,已从2015年第二季度的46.8%在一年后锐减至20.8%。

预测2017:移动支付市场,微信将超越支付宝

  与此相对的是个人应用的强势崛起,从29.5%暴涨了一倍有余。依照备注,个人应用包括了转账、还款等场景。在微信建构的一套良好的人与人之间的支付场景之下,很难保证支付宝能在这个方面取得很大优势。

双方正在线下展开“巷战”

  双方正在线下展开“巷战”

  最后还有一个X因素——小程序。如果真如张小龙所预期的那样,小程序可以实现各种商户平台的连接。支付宝的压力也许要更大了。




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