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腾讯QQ X计划,鹅厂和可口可乐又搞什么大新闻?

发布时间:2017-01-10 20:47:16  来源:互联网   编辑:即时新闻  背景:

  继去年联手潮牌卡西欧发布限量款手表引发热抢风潮、联名鹿晗愿望季定制限量公仔赚得2亿互动关注、与美的联合推出物联后,腾讯QQ作为助力品牌连接年轻人、玩转趣味社交的行业“老司机”,又为自己的“X计划”迎来了首位快消行业的“灵魂伴侣”——1月9日,QQ与可口可乐在上海举办战略合作发布会,正式宣布联手探索集线下“纪念版联萌礼盒”和线上互动产品“可口可乐畅爽小镇”为一身的跨界合作新玩法。

  自1999年诞生以来,QQ已成为无数中国人日常生活中不可或缺的社交符号,陪伴一代又一代用户探索趣味、连接世界。而随着社交网络渠道下沉和低龄化趋势,越来越多的年轻人投身网络社群和社交平台,就如著名文化研究者尼尔·波兹曼在《娱乐至死》里说,娱乐业和非娱乐业的分界线已变得模糊不清,“Young一代”正在彻底地改变商业结构。正因如此,品牌方与年轻人的沟通需求日益迫切,而QQ庞大的年轻用户流量、强大的线上内容平台,以及自成一派的成熟IP体系,成为了品牌和年轻人之间强有力的连接器,也成就了QQ引以为傲的年轻营销。

  QQ VS可口可乐,年轻就要玩在一起

  此次QQ与可口可乐达成的战略合作,从本质上来说是一次精准针对95后年轻群体的品牌年轻化尝试和娱乐社交玩法探索,对双方而言都无疑是一次成功的双赢之战。

  一方面,基于社交场景的QQ Family 社交型IP与可口可乐经典形象的碰撞火花四溅,应运而生的“纪念版联萌礼盒”针对线下渠道发行,将品牌双方虚拟的IP形象价值落地,礼盒呆萌逗趣的外观设计贴合时下年轻人的趣味追求,品牌经典形象的限量复刻又赋予了礼盒高端定制意义,符合年轻人对品质生活和专属感受的需求。

  另一方面,QQ联合可口可乐推出的线上娱乐社交产品——“可口可乐畅爽小镇”,是基于手Q钱包页面之上的游戏社交平台,除去平台本身流量反哺,其全新的游戏故事线设置、精致的画面风格、低门槛高颜值的奖品礼盒,自然能吸引一大票喜爱新鲜追逐趣味的年轻群体。用户还能够通过QQ钱包购买可口可乐,实现线上平台社交和线下实物销售的完美结合。

  事实上,在这片由QQ和可口可乐联合开辟的娱乐社交“处女地”上,除去商业价值,还蕴藏着更深远的战略意义。对可口可乐而言,品牌通过合作加深自身的互联网属性,为未来的娱乐社交营销探路,而与年轻人的对话帮助其稳扎稳打进一步开拓年轻市场;对QQ而言,与可口可乐的合作能助力其布局快消领域,展示其社交型IP、流量带动销量的社交价值和能力。

  QQ“X计划”,玩转年轻永不设限

  纵观近年来腾讯QQ与其它品牌的合作,每一次都能碰撞出颠覆性的想法和新鲜玩法,QQ也在年轻营销的道路上越走越远。不论是去年奥运期间突破传统社交思维的AR火炬传递、瞄准年轻粉丝的鹿晗愿望季合作、卡西欧G-Shock联合限量款发行、与美的共同推出物联智能家电等,还是其他一些列针对90后、00后的密集营销攻势和新品开发,无不体现QQ在年轻营销上的坚定决心。

  与其说 QQ 是一个社交平台,毋宁说它是一个建立在社交关系上的内容平台,而QQ“X计划”正是为源源不断产出新鲜趣味和潮酷内容而创生的。本次与可口可乐的战略合作,是QQ“X计划”的第四次品牌合作。作为QQ发起的连接品牌和年轻人的桥梁,QQ“X计划”致力于发现这个时代最有态度、最富个性的年轻人,挖掘众多不同行业、不同背景的品牌商,用跨界与未知碰撞出创新的火花。“X计划”中的“X”代表着年轻人和众多品牌商,代表了跨界,代表着合作带来的乘积效应,更代表着无限的可能。

  可口可乐之后,QQ的年轻营销和娱乐社交必定更加步履匆匆,也必有更多的优秀年轻人和品牌商加入年轻阵营,共同探索在时间流转中最珍贵的事物:年轻人的好奇心和无限活力。




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