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2017或是魅族的转型之年?

发布时间:2017-01-11 09:49:44  来源:搜狐科技    编辑:贺飞  背景:

  魅族在2016年连开了11场发布会,带来了14款手机,连李楠自己都说2016年发布的新机确实多了点。而在2016年结束的时候,魅族迎来了与高通的和解。或许和解是一个催化剂,但也许也是企业战略转型到了时机,当魅族白永祥和李楠在魅族2017新年沟通会上讲起魅族的2016和2017时,你会隐隐地感觉到,未来一年的魅族可能画风转化得有点大。

  魅族2016年的关键词:盈利

  不是演唱会也不是多少台手机,对于魅族而言,如果要总结魅族的2016可能需要更加宏观的视角,用李楠在沟通会上提及的这些点或许可以较全面地说明:

  2016年魅族手机销量为2200万台,并实现盈利;

  截止2016年11月Flyme 实现了5000万的用户量;同时2016年10月,魅族手机月流量超过1G占比达到30%,仅次于苹果,位列国产手机第一。这体现了魅族用户的高价值和高粘性。

  线下布局和线上渠道方面也有良好的表现,目前已有超过2300家魅族认证的专卖店;京东618和天猫双十一都取得TOP 3的成绩,首届魅友节单日销售额超过4亿;

  国际市场拓展而言,李楠表示2016年是魅族真正意义走出海外的第一年,海外市场取得200万台海外市场销量,覆盖了50个国家和地区。

  这样的表现在魅族自己看来是足够满意的。但相比2016年年初2500万的目标预期,2200万的数量并没有达到。李楠表示,整个资本市场的遇冷让整个行业的判断出现了一个转折,2500万是年初定的年度销量目标,但是能正常地盈利是优先于量的,因为在16年,魅族已经从规模优先转向利润优先。

  与高通和解之后,Q4会有高通平台的新品

  对于外界非常关注的魅族与高通和解一事,白永祥表示很多细节涉及保密协定,但是有些问题可以给出定性的回答。与高通的和解是在平等谈判基础上取得的,和解的具体协议是双方都能接受的,并且魅族对和解持满意的态度。

  产品安排方面白永祥表示这还需要与高通进行协调,在确定选择高通的某些平台之后开发还需要一定的时间,因此用户还需要再等一等,乐观估计,在2017年Q4,魅族才会有搭载高通芯片的产品。

  高通和解对于魅族而言还有一个更为重要的意义就是海外拓展阻力的释放,李楠表示,与高通和解后魅族会尝试走向更有利可图的市场,比如西欧的法国意大利,因此目前海外销售占比的10%只会增加不会比这个更少。

  魅族说2017年要聚焦,但双摄、曲面屏都在准备

  “2016年的魅族有一个小问题,MTK没有真正的旗舰,三星(芯片的手机)没有全网通,而我们跟高通还在打官司。现在,这三点都要解决了。”魅族科技总裁白永祥这么笑着对比了一下2016年和2017年。

  在与高通和解之后,对魅族新品的预期有了更大的空间。目前魅族成为了国内唯一一家同时研发MTK、三星、高通平台的手机厂商。而2017年三星平台的全网通将会上马,MTK又在强力发力10纳米的旗舰机芯片,加上高通,魅族2016在旗舰机手机层面的尴尬或许将会消解。

  同时白永祥还提到了更多产品层面的考量。他向搜狐科技介绍到,“双摄”已经成为某一种潮流,这一点魅族肯定会深切的关注,而且也会做出必要的动作。而曲面屏方面,魅族肯定会在这方面有所创造,会拿出自己的产品,创造新的东西。等到出来的时候,希望能够给行业带来新的改革。这意味着,或许带有双摄像头和曲面屏的魅族手机已经不远了。

  但李楠也提到,魅族不是一个盲目追随技术的公司,要吃透一个新技术,至少需要4-6个月的时间,因此魅族不会选择立马跟进一些产品噱头,而是会更踏实地吃透产品。

  对于2017年的产品规划,李楠和白永祥都提到2017年魅族强调的是聚焦,不会有那么多产品和发布会,但在单品方面会有更高的追求。白永祥表示,2017年魅族的产品线会梳理的更为清晰,保留市场反馈好的产品,砍掉市场反馈不佳的产品。同时,提升产品品质,突出各条线的产品价值、用户价值,提升用户体验。换句话说,我们可能也不会再见到那个开月度演唱会的魅族了。




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