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面对微信小程序我们该往哪个方向跑

发布时间:2017-01-16  来源:虎嗅网 石沉溪   背景: 无障碍阅读通道
面对微信小程序我们该往哪个方向跑

  作者 | 石沉溪

  微信小程序,如约而至,如约而至的还有开发者和评论者的狂欢。整个科技圈的兴奋程度不亚于在茫茫大海之中看到了一座灯塔。朋友圈看到一个段子:

  周末要去参加一个聚会,为了不尴尬,我做了如下准备:研究了下微信小程序未来发展之路,总结了中国式年会的根源问题,看了陈思成出轨全记录并痛批,社交不易啊。

  我们怎么了?微信增加一个入口就能撩动整个科技圈甚至是整个社交网络的神经。或许答案只是一个词,焦虑。互联网硬件、O2O、直播、共享经济、微信公众号和知识电商等等一个又一个的风口造就了一个又一个的独角兽,而这个过程是那么的快,昨天他们还是默默无闻的丑小鸭,今天他们就是我们头上的白天鹅。我们心有不甘,却又无能为力,只能默默等待下一个风口,而此时此刻,微信小程序的发布让一个貌似风口的山洞出现了。虽然我们不知道这个山洞是不是一个真正的风口,不过先站过去再说,信的人多了,这个山洞不一定还真就是一个风口。但当我们走近微信小程序,才发现他是那么的克制和不近人情,大家都在拼命的想留住用户的时间,而微信小程序却在坚持用完即走。

  微信小程序能有多克制?

  没有小程序应用商店

  微信坚持不做自己的小程序应用商店,在我看来除自身的克制还有苹果给予的压力,如果微信做一个应用商店,形成自己的应用生态,那置 App Store 与何地?两强相争必有一伤,而伤的非常有可能是微信,既然如此,还不如放弃这个(炸药包),还落下个尊重用户体验的好名声。

  不能通过识别二维码进入

  微信小程序是不能通过长按图片识别二维码来进入小程序的,只能通过扫描二维码进入。这就阻断了通过公众号文章来推广小程序的道路,非常多的公众号文章仍然倔强的文章的顶部写上,(请各位用户在电脑扫描二维码或在小程序中搜索完整应用名称获取),不知多少用户会不怕麻烦的尝试一个陌生的小程序。

  不使用则不见入口

  小程序刚发布时,身边的朋友都互相询问,小程序的入口在哪里,更新微信到最新版也找不到入口,体验过一番才知道,原来必须使用一次小程序,微信才会显示小程序入口,如果你永远不使用这个功能,小程序对你来说就是不存在的。

  需要精确搜索才能发现

  如若你想要获得一个小程序,你必须在小程序搜索框里输入这个小程序的完整名称,不存在通过模糊搜索获得小程序的可能,不过经过自身的体验,一小部分程序也可以通过输入不完整的小程序名称获得,但大部分是不可以的。微信的这一招可能是为了防止后期名称相近小程序的泛滥。

  不能向用户推送消息

  这个限制使微信小程序丧失了同用户互动的可能,小程序不能同本地 APP 一样时不时的同用户(打招呼)。

  不能分享到朋友圈

  小程序可以分享给微信好友和微信群聊但是不能分享到朋友圈,不过,小程序有一个非常有意思的设定,我们可以分享小程序的单个页面给微信好友,例如,可以分享小程序中某支股票的股价页面,微信好友点开链接后,看到的第一个页面就是这支股票的股价走势。

  大小不能超过 1 兆

  微信为了维护小程序的使用体验对小程序的大小也做了严格的限制,一个小程序的大小被限制在 1 兆。体积的限制也是代码量的限制,这对开发者来说,注定了不能开发功能较多的小程序。

  内容的限制

  张小龙明确表示,游戏是不可以做成微信小程序的,营销类内容也不可以,并规定的小程序的可运营领域。除了微信对于小程序内容的限制,国家法律也对小程序内容做了管控,1 月 13 日起,带有开户、交易功能的部分金融类小程序均被暂停服务。涉及开户的国信证券开户、涉及交易的招商证券、华夏基金通、广发基智理财、银华赢在定投等则显示未搜索到相关小程序。而如果是之前已经使用过这些小程序,则在用户界面显示已暂停服务。

  小程序可以替代原生 APP 吗?

  微信小程序正式发布以后,好多人在想,自己是不是可以删掉原生 APP 了,手机空间是不是可以不再紧张了,经多对几个微信小程序的试用,我认为,还是留着你原来的 APP 吧,微信小程序代替不了你的原生 APP。

  微信对于小程序的限制是如此之多,这决定了小程序的功能并不能做的非常丰富,好多原生 APP 的功能,小程序是做不到的。比如我试用的摩拜单车小程序,没有充值等功能,只有一个简单的扫码开锁页面,简陋的不像一个“程序”。如果遇到了关锁未结束计费等问题,还是要打开原生 APP。

  其实,既是微信对于小程序的限制没有像现在这般如此,小程序也不可能替代原生 APP。小程序作为微信生态的一部分,对于微信的依赖是非常严重的,对于微信渗透不强的区域,小程序是很难有所作为的,同时,如果你的业务同微信设定的规则所冲突那就非常有可能面临下架的风险。将自己整个业务生态建立微信小程序之上,等于把自己的命运交给了别人,这是所有的创业者所不能接受的。如果你作为一个初创企业,用微信小程序来对自己的商业模式进行失错和进化是一个不错的选择,但你一旦成功,一定会开发自己的原生 APP,这是提供更好的用户体验和掌握自身命运的必然选择。

  什么是真正的用完即走?

  自从微信的张小龙提出这个联网产品理念,“用完即走”变成了众多产品经理口中新的口头禅,放佛这四个字就是移动互联网时代的产品圣经。

  那我们身边有用完即走的产品吗?有人会说墨迹天气,有人会说美图秀秀,的确,这些工具类应用我们不会长时间的待在应用里,我们待在应用里的时间就是使用时间,但是哪个应用又何尝不是呢?我们用完了微信也会退出,我们用完了QQ 也会退出,从一个广义范围上讲,我们所使用的所有应用都是用完即走的,那既然如此,张小龙又何必多此一举提一个用完即走的概念。

  让我们试想这个场景,我们到达一个餐厅,服务员递上菜单,站在旁边等着我们点餐,这个人会催促你,这个人会给你推销他们的菜品……如同理发店里不停的让你办卡的丹尼老师。感谢移动互联网和微信,我们可以关注他们的服务号来获得一个可以自主点餐的程序,自己完成整个点餐过程。再想另外一个场景,我们逛一个博物馆,看到一件喜欢的文物想知道他的细节和背后的文化,可以掏出手机扫描他旁边的二维码,获取更多更有趣味性的信息。

  这些场景或多或少已将实现了,只是由于技术生态环境还没有进化完全,我们的体验还没有那么的完善,微信小程序便是这些场景的生态基础,由于微信小程序更多的为程序这种生态提供了优化,我们可以更方便的为这些复杂的场景提供更优秀的体验。

  回到我们用完即走的概念,刚才讲到的两个场景或许才是真正的用完即走,才是小程序的真正形态。我们到了一家餐馆用他们的小程序点餐,但我们可能只是因为出差经过这里,以后再也不会来就餐,我们可能一辈子都不会去那家博物馆第二次。我们用过了,我们离开了,我们用完即走,我们不再回头,这或许才是微信小程序的终极意义,是用完即走的真正含义。

  小程序有未来吗?

  微信小程序不同于网页,他的可交互性是很强的,微信小程序也不同于原生 APP 他的功能性又很弱,虽然小程序是一个介于网页和原生 APP 之间的一种新的交互形式,但小程序可做的东西还是很多。因为微信小程序不仅使用方便快捷,更是虚拟世界和现实世界的纽带,通过扫描二维码,我们有了同实物互动的可能,这种新特性可以称之为一次移动互联网时代的破坏性创新。

  克莱顿·克里斯坦森在《创新者的窘境》一书中,描述了众多小硬盘厂商仅仅通过硬盘尺寸这个不起眼的创新,获得了同硬盘巨头抗衡的机会。微信小程序就像是一次破坏性的创新,仅仅通过对网页应用进行了一些微不足道的改变就让这种原本尴尬的形态,获得了巨大的可创造性。不过不要执意把微信小程序做的像一个原生 APP,这不是程序,而是一种新的形态,一种可交互信息流,风要来了,不要逆风而上,而要顺风而起。

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