乔纳森·伊夫是苹果公司成立以来的第一位首席设计官(CDO)，掌握着苹果从上到下，从内到外的一切设计大权。从 iOS 界面到 iPhone、iPad、Mac，再到 Apple Store 的设计都是有乔纳森参与的。有人认为，对于现在的苹果来说，乔纳森甚至比库克还要重要，因为他担任着史蒂夫·乔布斯此前曾经担任的角色。
苹果专家 Neil Cybart 日前与瑞银旗下分析师 Steve Milunovich 在进行讨论时表示，与很多大企业不同的是，现在的苹果并不是由哪一个人说了算，其领导层结构是分开的。在这一结构当中，处于正中央的是乔纳森·伊夫，而不是蒂姆·库克。因为苹果的重大产品决策，都是由乔纳森来敲定的。
“我认为外界对于库克的看法是不正确的。大多数人在想到苹果公司时，都会把库克放在中心位置，就像乔布斯时代一样，但这是完全错误的。我认为，现在的乔纳森·伊夫扮演的就是乔布斯当年的角色，他可以做任何他想做的事。Apple Watch 是乔布斯去世之后苹果的首款全新类别产品，而它的开发正是由乔纳森主导的。”
Cybart 曾经是一名华尔街分析师，他的分析报告只针对苹果一家公司，他还创立了专门报告苹果资讯的网站 Above Avalon。事实上，这已经不是 Cybart 首次提出“乔纳森是新的乔布斯”这样的观点。早在 2014 年，他就曾经说过乔纳森是苹果公司权力最大的人物。
