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落后ofo十个百分点 下半场摩拜押注富士康就有戏了吗?

发布时间:2017-02-13 12:36:34  来源:互联网    背景:

  摩拜单车终于开始要正视成本的问题了。引入富士康的战略投资,恰恰证实了这一点。

    上半场战况:ofo市场占有率超50%

  近日,国内第三方数据机构比达咨询发布了《2016 年中国共享单车市场研究报告》,从多个层面对 2016 年中国共享单车行业现状进行了分析解读。报告显示,ofo 共享单车目前在单车投放量、城市覆盖数、市场占有率这三项关键指标上均位于行业第一,市场占有率达到 51.2%,比第二名摩拜高出 11 个百分点。

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  如果把 2016、2017 年分别划分成“单车大战”的上下半场,那么摩拜单车的成绩单是令人失望的。高昂的生产成本、超出预期的维护成本、迟迟不能令人满意的骑行体验,直接导致它的扩张速度明显落后于 ofo,截止至 2016 年, ofo 的服务已覆盖全国 33 座城市,是摩拜单车的三倍。对自家产品的自信导致了过重的运营模式,如今反倒成了掺在鞋子里的硌脚沙石,眼看着竞争对手 ofo 开了一座又一座城,自己却撒不开腿。

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    年产1000万?认真你就输了

  迫于 ofo 在 2017 年 1 月“一天一座城”的刺激,摩拜单车在当月也采取了一系列举动以壮声势:宣布完成了 D 轮融资,并和富士康合作造车。CEO 王晓峰对这次合作的目的直言不讳:“(和富士康合作)能够进一步帮助我们去提升产量和去降低成本,这对我们来讲是非常重要的一个合作。”

  此外,“1000 万产能”也成了摩拜反复强调的点,寄予了摩拜想要在产能和成本上与 ofo 一决雌雄的希望。

  但明眼人都看得出来,“产能”只不过是一个讨巧的宣传技巧,并不代表着真正的投放量,市场上最终能有多少辆车,不单单是搞定了产能就能解决的。完成“1000 万产能”这个小目标需要多少钱?按 2000 元/辆算,就得 200 个亿,你让摩拜去哪里找来 200 个亿?

  除非动用用户的押金——关于押金用途去向的质疑,自从摩拜诞生以来都不绝于耳。

  而值得一提的是,虽然摩拜的 CEO 王晓峰一再表示,这些押金“放在一个银行监管,没有投资,严格地遵循着银行的监管规定”。摩拜也并没有披露更多哪怕是银行名字的相关信息,并拿出了“住民宿押金 99 元和 299 元其实没什么区别”来举例押金多少并不重要。与此同时,微博、今日头条等平台上关于摩拜押金的质疑声也已经屡见不鲜。

  一方是希望借着“为苹果代工的代工厂”来给自己补课兼打气的摩拜,一方是希望降低 iPhone 销量下滑的风险的富士康,双方利益并无多少共同点,是否能够顺利配合,达到 1+1>2 的预期效果?只有时间能给出答案。但大家都心知肚明的是,富士康家大业大,多一个摩拜少一个摩拜依然能活,甚至今后给 ofo 造车也不是没有可能,毕竟对于代工厂而言,谁有钱谁说了算,订单才是王道。而摩拜的这次押注,恐怕是下半场翻盘的最后一线希望了。

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