3月1日报道，CNBC称，苹果公司CEO库克周二在年度股东大会上表示，该公司还有一些iPhone之外的产品正在开发中，这些产品对苹果的增长至关重要。
库克表示，苹果正投入大量资金进行研发，包括一些“未来的东西，现在还不能谈论。尽管苹果是全球最富有的上市公司之一，但由于缺少iPhone以外的重磅产品，一些人已开始怀疑库克领导下的这家公司是否还具有创新性。
不过，很多华尔街人士表示，该公司正投巨资开发新产品。瑞银周二表示，苹果“可能有超过1000名工程师在以色列的一个项目上工作，该项目可能与增强现实(AR)有关，是苹果的下一个重大创新。”
