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VR,风口上的猪掉下来了吗?

发布时间:2017-03-13 09:38:33  来源:刺猬公社 哲铭   背景:

  3月初,有报道称,VR硬件公司完美幻境资金链断裂,创始人赵博跑路,投资人都联系不上他。

  据称,该公司发布的裁员名单中,除CEO、市场总监、技术总监和销售总监外,其余24名员工被裁。

  2016,还被成为“VR元年”。投身这个行业的人,都争先恐后希望能当上风口上的“飞猪”,但事实证明,不是每一家都飞得起来。

  “指挥家VR”联合创始人白志艺告诉刺猬公社(ID:ciweigongshe),2016年“挤泡沫”已经开始了,那些不太有盈利能力,产品方面缺乏创新力的公司不太好过。“去年(不太好过的)可能有50%,我们知道的圈内的。”

  创投大佬们也呼吁,2017年要避开VR这颗雷。

  VR,这只风口上的猪真的掉下来了吗?

  VR产品山寨化、同质化严重

  “技术不够成熟,体验不好,内容也不够。”一位跑创投口的记者根据他的采访经验,罗列出了以上几个投资机构不再看好VR市场的原因。

  以“VR倒闭”为关键词在百度新闻一栏进行搜索,相关新闻稿约798篇,而2016年之前的新闻只有16篇。

  媒体与投资机构,曾一致对这个新产业充满期待。2014年,Facebook收购虚拟现实技术生产商Oculus,国内从资本到市场几乎一夜沸腾。

  2015年1月22日,微软公司发布了全息眼镜Microsoft HoloLens。搜狗公司CEO王小川,在知乎上心潮澎湃地写道:“HoloLens将带领人类进入新纪元。”

  Microsoft HoloLens的宣传片截图

  当下VR的确提供了一种体验升级的方式,但“带来人类进入新纪元”还为时过早。概念上的体验和真实体验是两码事,VR沉浸感同广告和预期相比实际上大打折扣,这很容易让人们想起带着3D眼镜看2D的情形。

  体验不好,还贵,这是当前VR行业面临最严重的问题。虽然近来VR产品在降,比如Facebook月初宣布将Oculus rift的价格下调100刀,目前官网上Oculus Rift虚拟现实头显售价为499刀。京东上,Oculus Rift CV1的价格为5788元,但是,跟普通消费者还是有很远的距离。

  “体验又不够好还死贵。”这是《VR时代》作者之一吴小明对目前VR的评价,“如果HTC Vive的价格能降到1000元,或许可以认为我们进入VR时代了。”

  也有低端的VR产品,比如国内曾一度流行的某款VR手机盒子,在京东上最低22.8元。

  评论区里,差评的用户直言这款产品的“垃圾,就是垃圾!就放俩个放大镜在里面!真差!”好评的用户也会说:“这个盒子做工还可以,带着不会太难受,晕眩感还是有的,兼容性不怎么行,好多内容可以看到中间鼻梁的目镜,怎么调也都不行,手机是6p还是有颗粒感的,建议用更高分辨率的手机看,适用中…”

  一位购买过某知名品牌VR手机盒子的用户说:“不要说有真实感,就连屏幕我也看不清楚,所以很坚决退了货。”用户体验被归结为一个词:Low。

  艾媒咨询在曾发布的报告中指出,国内一些价格低的VR产品山寨化、同质化严重,这是用户体验不佳的原因之一。

  上述的手机盒子属于VR的三种形态之一,其余两种是“一体机”和“PC”。 “手机盒子将VR这一概念拉下神坛了,将画面变成3D并且充满噪点也能称为VR了。”一位用户说。

  实际上,手机盒子完全不能代表VR对内容、技术的要求。“如果在VR场景的设计中存在哪怕是一丝丝的不和谐,这样的‘异样’也会破坏掉你最真实的存在感。”凯文凯利在访问Magic Leap后写下这样一段文字。

  但目前,毫无疑问,廉价产品在毁掉用户体验,而高端产品还只有极少数人能消费起,用户仍然需要教育和培育。

  VR仍是风口

  但当下最大的问题是活着

  VR行业一开始就是一个强技术、强资本的领域。在中国互联网产业投资圈,每个风口都会遇到这种“挤泡沫”的情况。

  吴小明告诉刺猬公社:“VR本身没有泡沫,但创业圈有泡沫。借VR炒作的人基本都不做VR,也不深入VR行业。所以这不是VR泡沫,而是创业泡沫。”

  白志艺也认为,现在VR行业处于“黎明前的黑暗”阶段。

  据美国风投数据分析机构CB Insights在2016年9月发布的VR/AR投资趋势报告,2016年前两个季度VR领域的投资在呈下滑趋势,且交易量相比2015年第四季度发生了明显的下降。

  在这场淘汰赛中,企业规模并不是决定能否存活下来的标准,大公司也不好过。因为现阶段获得用户成本过高,整体行业技术也没有取得大的突破。有报道指出,国内大公司也是一样,而且,国内公司的VR硬件大都照搬Oculus的源代码,可代替性极强。

  对于现在的VR市场,有人怀疑所谓的用户需求是不是一种伪需求。

  “没有什么伪需求可言。即使是皇帝的新装,存在就有意义。大家之所以说伪需求,是想说VR这种需求未必能颠覆互联网。”吴小明说,“这种观点不一定对也不一定错,因为目前VR的确无法颠覆现在的计算平台,但如果出现一个VR届的乔布斯呢?”

  现阶段,VR最大的市场是B端。分析公司Wedbush认为,Facebook之所以砸20亿美元买下Oculus VR,其中一个原因就是看中了VR的房地产业价值。除此以外,业内分析人士相信在医疗业、制造业、教育业等行业都将利用VR,并且未来市场肯定会逐渐过渡到普通用户。

  据腾讯研究院安全研究中心发布的报告,网民中潜在VR消费人群约为3.44亿。市场研究机构Strategy Analytics的报告显示,2016年共售出超过3000万台VR头显,超过15年的30倍。

  也就是说,VR的行业想象非常广阔,几乎每个行业都可以跟VR挂钩,就像今天的互联网一样。而且,成熟的VR作为一种新的传播渠道,将具备多种可能性,不仅本身是一个风口,甚至将创造风口。近来火热的“视频趴”houseparty与交互式视频,无一不包含着VR的特质。

  如今,VR行业发展的最大困难在于两个字——活着。吴小明说:“唯一的困难是能否活着,很多去年获得融资的公司只要还能活三年,估计就成了。但如果这段时间活不下去,就会大量夭折。”

  还有一种观点是,随着市场对VR行业关注度的降低,了解VR行业的人却没把这种趋势当作一件坏事,因为反而有利于从业者沉下心来做好早期工作。

  酷开网络科技VR/AR事业部总经理李晶在知乎上说,2016年狂潮之后,VR行业剩下理性,剩下基础设施,还剩下了品牌积淀,这些都构成了未来VR行业的发展基石。

  未来VR内容将是印钞机

  艾瑞上海互娱部在2016年3月发布的《2016年中国虚拟现实(VR)行业研究报告》显示,VR产业链(包括硬件(输入/输出)、生产内容、行业应用、开发工具等)的投资布局项目总计67个,生产内容为11个占其中16.4%,硬件(输入/输出)为37个占55.2%(如图)。

  VR产业链投资项目所占比例图

  2016年6月,一篇关于VR硬件行业的报道则指出,VR硬件创业70%已倒闭。一位不愿具名的互联网分析师用这样一句话来描述这一现象:一批做硬件的倒下去,一批做内容的站起来。

  “目前对VR内容端和技术解决方案端的投资最为火热,VR硬件都由大公司和主流厂商来做了。”吴小明说。

  美国市场研究咨询机构Transparency Market Research(下称TMR)在近日的调研报告中指出,在2024年,VR内容市场的总产值预计将高达410亿美元,复合年增长率89.8%。

  TMR表示目前VR游戏市场正在迅速增长,占据50%的VR市场。其他部分如媒体和娱乐,旅游,零售和汽车VR内容将会慢慢跟上。

  根据Goldman Sachs的预测,未来十年VR应用细分领域市场规模都会增长数倍。该公司预测未来十年内,市场份额最大的会是VR游戏,到2025年将会达到116亿美元。爆发潜力最大的也是VR直播,2025年达到41亿美元。

  白志艺曾公开表示,他们在2015年做过两轮融资,2016年却并没有做任何的融资。第一个原因是整个市场环境突然收缩,一些资本的接触也并不是那么顺利。第二个,“其实我们在当时更想看看我们这样的内容团队,能不能在没有任何的融资外力的帮助下活下来。比较幸运的是,在2016年的时候,我们不仅活下来了,并且比一轮增加了三倍,团队人数扩大了三倍,并且做了一些我们想做的事情。比如说上线了游戏,做了一些故事。”

  HTC Vive

  在相关分析人士看来,现阶段内容开发者仍受到较多局限,如交互硬件、市场的混乱以及未统一的平台标准等。

  吴小明相信,随着行业的发展成熟,未来制作VR内容就和现在制作短视频一样几乎没有门槛。但未来的技术能发展到底能发展成什么样,是否可以支撑庞大的内容产业,是一个未知数。若对标智能手机,由于CPU、Memory、智能输入输出方式等技术的发展以及操作系统逐渐统一,其内容产业才得以飞速发展。

  而现阶段,国内VR技术还有许多尚未突破的瓶颈。由中国电子技术标准化研究院发布的《2016虚拟现实产业发展白皮书》指出,目前VR设备硬件的处理速度远不能满足在虚拟世界中实时处理大量数据的需求。

  受硬件局限性的影响,虚拟现实软件在新型传感机理、集合与物理建模方法、高速图形图像处理等多个领域都需要进一步完善。

  “ VR行业至少三年内是技术主导,等硬件成熟后就是内容主导。” 吴小明说。 对于VR行业来说,还得再飞一会儿。

  刘晨阳对此文亦有贡献

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