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股价一路下跌 Snap如何才能避免Twitter的命运?

发布时间:2017-03-20 10:59:59  来源:凤凰科技    编辑:贺飞  背景:

  据国外投资网站Fool北京时间3月19日报道,对于社交新贵Snap的股价,人们莫衷一是。在经历上市首日暴涨后,Snap股价目前已经跌至首日收盘价24美元以下。不过,它仍然在IPO定价17美元以上。

  图1:Snap CEO斯皮格尔

  许多评论人士认为,Snap的股价明显高估。长期而言,Snap既有可能像Facebook那样一飞冲天,也有可能像Twitter那样一蹶不振,难以定义自己。那么,Snap要怎样做才能避免Twitter的命运呢?

  Snap存在增长问题

  不幸的是,Snap目前的体量和其在IPO中展示的增长率显示,该公司可能并没有Facebook那样的大众市场机遇,而这正是推动Facebook成为社交巨人的关键。以下是Facebook和Snap在IPO时的日活跃用户((DAU))数量对比。

  图2:Facebook和Snap(蓝)在IPO时的DAU数量对比

  可见,Snap的日活只有1亿多,而Facebook上市时高达近5亿。两家公司上市时成立的时间相差无几,Facebook当时成立近八年,Snap目前约七年。此外,Twitter上市时成立也是约七年,日活跃用户则“超过1亿”。

  Snap的增速也在放缓,按照目前的情况,Snap恐怕难以获得Facebook规模的用户基础。据Snap在IPO文件中称,其DAU增长率已经从2014年12月的92%,降至2016年12月的46%。如果Snap无法在相当长时间内维持40%左右的增长率,或者迅速开发出十分赚钱的广告业务,其巨大的市值很可能面临崩塌。

  产品创新是关键

  鉴于Facebook正拼命复制Snap,后者必须设法在竞争中领先,并且维持自身的市值。幸运的是,Snap并非毫无招架之力,它已暗示不会坐视不管。

  Snap已经向市场和投资者发出信号,该公司对目前的动态十分清楚。在监管文件中,Snap精明地将自己定义为“相机公司”,而不是分享图片的移动应用公司。

  部分投资者可能会质疑,虽然Snap在IPO前尽力描绘宏伟蓝图,但该公司是否明白,它需要持续进化以获得新用户并支撑股价。实际上,笔者认为著名风险投资家克里斯·萨卡近期的一则推文很好地总结了投资Snap的真谛。萨卡称,“投资Snap就是投资它们的下一款产品。仅今天的产品支撑不了它们的估值。但你很难不看好艾文·斯皮格尔(Evan Spiegel,Snap创始人兼CEO)。”

  笔者对此十分认同。不管喜欢与否,买入当前的Snap就是打赌斯皮格尔和他的团队能够持续推出热门产品,来吸引新的用户基础。没有这些,Snap最终或许也能成为一家非常赚钱的公司,但很可能无法在短期内证明其超高的估值。

  斯皮格尔确实是一位天才的产品领导者,没人能够否认这一点。作为斯坦福大学的辍学生,他创造了当今世界上最热门的科技产品之一。

  不可观的几率

  然而,科技行业历来也存在许多后继乏力的例子。闪电不会劈两次,Twitter近期的挣扎就证明了该寓言。Twitter联合创始人兼CEO杰克·多西(Jack Dorsey)同样享有非常高的声誉。他接连创立了Twitter和著名移动支付公司Square。然而,不管是因为什么原因,多西在任期内一直难以再次迸发类似的重大产品创新,以带领Twitter走出低谷。

  每个人都知道Snap要如何做才能让它的故事取得圆满结局。但需要提醒的是,几率可能并没有部分投资者所认为的那么可观。如果Snap最终未能匹配目前的“金童”地位,现有投资者将很可能将落入类似于Twitter的悲剧。




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