你为什么会关注一条短视频?
一项针对用户短视频行为分析的调查报告显示，“轻松娱乐”是吸引用户关注一条短视频的最重要因素。同时，搞笑类短视频也是用户最关注的短视频内容。
这说明，轻松、搞笑、有趣的短视频内容更能吸引普通用户的注意力，因此趣味性质的短视频也成为品牌营销的一个重要方向。
我们知道，社交媒体营销的精髓就是与消费者进行互动，在潜移默化中将品牌信息传递给受众。而与消费者对话的最佳方式，目前已升级到短视频的形式，而通过趣味性的方式诠释品牌价值效果更佳。
所谓的短视频趣味营销，就是通过视频内容建立起有趣味的传播点，创造出能够引发趣味谈资和参与性质的营销传播元素，提升品牌声量，最终拉动销售力。
结合短视频短、平、快的传播特点，再加上趣味内容的互动性和参与性，趣味性短视频营销往往能掀起一阵营销风暴。
下面结合微播易往期操作的一些案例，向大家说明，如何做好一场趣味短视频营销。
1、脑洞要大
趣味营销，一定要脑洞大开，做到创意性营销。通过趣味的玩法和创意High点，直击用户内心，激发他们参与和互动的欲望。
在微播易与荣泰按摩椅合作中，邀请美拍一姐，喵大仙带你停药带你菲为其定制了一条短视频。在视频创意方面，喵大仙脑洞大开，策划出一场场因荣泰按摩椅而引发的神奇的白日梦情节。
短视频中剧情一再反转，同时加上合理的产品植入和文案展示，成功为电商导流。最终这一视频以620万+的播放量，15万+点赞互动的效果落地。而取胜的关键就在美拍一姐在内容创意方面的大胆和创意，粉丝们看着有趣、好玩，对荣泰按摩椅的好感自然也就升级了。
2、互动要强
趣味性的短视频营销一定要注重与粉丝的互动性，让用户参与进来，这不仅能够弱化或者规避强制性的广告输出目的，还能让用户主动为品牌代言。无论从传播广度还是品牌信服度上，都能起到积极作用。
微播易曾经策划过多起高互动性和参与性的趣味短视频营销。
例如，微播易曾与丽人丽妆合作，为其主推的施华蔻8金纯盈润精油护发喷雾，策划了一场#全民疯玩8字结#零受损挑战短视频营销活动。
这一活动主要是挑战当网友们把头发打成8字结后，能不能顺利打开，来验证自己头发的滋润度和柔顺性。
为实现话题快速引爆，微播易先邀请了13位美拍达人，利用其粉丝影响力，在活动前期进行8字结挑战活动的视频传播，并在视频中植入施华蔻这款精华喷雾滋润发丝、防止头发毛躁的卖点。
而有趣创意又带有挑战性质的活动一上线就吸引了众多网友参与打结，纷纷上传自己的挑战视频。这也为品牌方接下来在线下举办的“发丝零受损挑战”活动成功导流了大量粉丝。
微播易经过测算通过此次活动为丽人丽妆带来的单个粉丝成本仅为0.01-0.05元。
3、传播要广
如何将短视频营销内容更快、更及时地传播出去，也是决定品牌传播效果的关键因素。尤其是趣味短视频，更易形成病毒式扩散，因此需要品牌主找到优质的渠道传播组合。
从微播易策划的这些趣味短视频营销案例来看，前期策划、快速制造热点等手段能够为视频的广泛传播带来较好的引流作用。同时，再借助多平台分发以及大量UGC资源的传播助力，能够为最终实现令客户满意的传播效果提供充足的保障。
例如，在与Camera360合作中，借势其“葫芦娃”系列主题贴纸新功能上线，微播易邀请了35位短视频达人，集中发布各自的APP贴纸体验视频，在秒拍、美拍两大短视频平台上演了一场#全民葫芦娃#短视频狂欢。
借用秒拍、美拍两大平台的影响力以及35个视频UGC的传播助力，这系列视频播放总量达到了824.7万，转发评论点赞超10万+。
影响范围广、转化效果好、推广成本低，已成为趣味短视频营销推广的重要特点。但微播易也在此提醒，并非所有品牌都适合这种推广方式，具体还要根据品牌调性和传播目的来定，把控不好，很容易取得适得其反的效果。
如果你正在考虑投放短视频，或也想来一场趣味十足的短视频营销，不妨联系微播易，我们将为您提供脚本、资源、策划等环节的全力支持!
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