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畅思广告:说好的场景营销未来已来!

发布时间:2017-04-20  来源:互联网    背景: 无障碍通道

  新经济时代,人们的消费观念已不再满足于购买需求,更多的要求是在消费的体验上。而移动支付的普及,购买方式也变得更加碎片化,随时随地的购物成为人们的消费常态,这种新常态就为场景化营销做好了铺垫,推动着移动在线广告智能投放的快速变革,场景化营销已经成为移动在线广告的一个越来越重要方向。

  什么是场景化营销?

  用技术语言解释,就是大数据加上地理围栏技术,当消费者出现在某一有营销价值的区域时,为其提供实时的精准广告投放。场景营销的核心,是洞察到某一特定场景中,消费者的心理和需求,为其推送个性化的定制广告,从而唤起购买欲。比如,当我们在凯德MALL购物,手机连到商场WiFi或者是安装了商场的专业APP之后,当我们路过ZARA店时,系统自动推送ZARA的促销推广等活动,如此活动刚好与我们的需求匹配,那么将有助于促使成单。这种个性化的消费体验,如今可以体现在购物、餐饮、娱乐、休闲等众多和人们生活息息相关的消费场景中。

  说白了,场景营销的终极目的仍旧是流量变现。目前,人们接触最多的应该是打车类的应用的场景营销,其内在逻辑是线下流量转化为线上流量。场景化营销将线上、线下紧密结合在一起,将线下的信息转化为线上的流量,通过线上的流量了解线下的需求,促使消费者将需求转化为实质性行动。

  作好场景投放或者场景营销,关键就是在合适的时间、合适的地点将合适的广告或者信息投放给合适的用户,这点和广告的精准投放不谋而合。这便回到了移动营销成功的终极奥义,即精准、精准、再精准。

  场景营销如何做到精准?

  根据对用户的社会属性、消费行为、生活习惯等数据的收集分析,勾画出用户精准画像,同一用户画像具有相似的兴趣爱好和消费习惯,甚至可精准到模拟出相似人群的共同思考模式。通过定位系统准确知晓用户的地理位置,依据用户画像了解用户的真正需求、懂得他们的习惯,然后将最合适的商品信息及时准确地推送给用户,满足用户的体验和需求,这样就达成了精准化的场景营销。

  例如:通过某次广告请求,系统分析到该用户在某个星巴克咖啡厅,通过查询用户的画像,该用户对财经新闻和股票比较感兴趣,同时该流量的来源是来自某个专业的财经应用,结合咖啡厅的安静、用户对财经的兴趣以及用户目前阅读的内容,我们可以推送某些高端理财的应用或者财经教育的推广告活动,并且由于是在使用咖啡厅的wifi,广告形式可以是比较长的视频内容。

  虽然,现阶段的场景营销还停留在基于地理位置、热点wifi接入等等手段,大部分广告植入也较为生硬,但是随着大数据如火如荼的发展,场景营销将会出现很多新的形式和玩法,为消费者带去更加智能和个性化的体验,发展前景不可估量。

  畅思场景营销

  畅思广告平台利用自有DMP为海量用户构建了精准的广告营销画像,同时结合丰富多样的媒体资源,能够为广告主提供个性化的场景营销功能。

  畅思广告DMP平台拥有海量的用户行为数据,基于自研的算法和模型能够提供用户的精准画像,同时畅思DMP能够结合用户的长期兴趣、短期兴趣和当下场景推荐合适的广告,用户当下场景包括具体的地理位置和具体的应用使用场景。另一方面,畅思广告平台通过技术和商务组合发力,接入了大量和有特色的媒体资源、多种广告位和广告形式。

  畅思广告平台结合用户层面的画像和用户在媒体上的具体使用场景,能够根据广告主的需求或者广告本身的特性提供精准的基于场景的营销方式。同时,畅思广告强大的优化和全案营销团队,能够针对广告的投放前和投放中进行不同的全案投放和优化建议,其中一个重要手段就是基于场景的广告投放。

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