您的位置:首页>>业界动态
搜索: 标题  

“只服务有钱人”的Snapchat真敢放弃印度市场吗?

发布时间:2017-04-21 09:24:02  来源:钛媒体  竺道  编辑:贺飞  背景:
“只服务有钱人”的Snapchat真敢放弃印度市场吗?

  美国社交软件“阅后即焚”(Snapchat)公司近日酿造了一场不小的舆论危机。

  一名Snapchat 的前员工曝光称,公司CEO埃文·斯皮格尔曾表示“我们的软件只给富人用,不向印度和西班牙这样的穷国扩展业务。”

  此言一出,印度立刻掀起卸载潮,Snapchat的APP在苹果商店的评分也出现暴跌,下降到一颗星。就连同样以Snap为公司名字前缀的Snapdeal也受到牵连,很多人看到Snap开头的APP就闭着眼睛给了差评。

“只服务有钱人”的Snapchat真敢放弃印度市场吗?

  对此,Snapchat急忙展开危机公关。正面回应到,Snapchat软件早已进入印度市场,而且拥有400万用户,这一事实足以让所谓公司嫌弃印度穷、不屑于开拓印度市场的言论不攻自破。

  公司声明称:“Snapchat软件在网上免费下载,说不给印度人用纯属荒唐”并表示这只是“心怀怨恨”的前雇员的单方面说辞。那么问题来了,Snapdeal为何如此着急正面回应呢?

  究竟在Snapchat的世界里,印度的位置在哪里?

  要回答这个问题首先要了解一下,Snapchat的商业模式和盈利方式。按照该公司自己的解读,Snapchat是一家图像公司(camera company),它以视频和图像连接你我他。

  Snapchat拥有1.58亿日活用户,每天产生25亿条图片或短视频信息。据eMarketer于去年9月公布的预测,Snapchat在2017年的总营收有望达到9.35亿美元。就像该公司自己宣传的那样。

  “虽然我们的广告业务还很年轻但发展非常迅速。截止2016年12月31日,我们记录了4.04亿美元营收。这一数字比2015年同期的5870万美元上涨了6倍。2016年第四季度,Snapchat在每位用户身上创造了1.05美元收入,远高于15年同期的0.31美元。”

  近日,eMarketer预测,Snapchat在2017年的广告收入将达到7.7亿美元,95%来自美国市场。到2018年,Snapchat的广告收入中会有四分之一来自海外市场。

  该公司自己也表示,网络社交在全球的普及使得Snapdeal有机会接触到不同市场的更多用户,特别是那些受广告主关注的移动广告市场。

  eMarketer的首席分析师Cathy Boyle就指出,Sanpchat弱势的地方就是广告是该公司唯一的盈利点。也正因为此,那些大型的海外移动广告市场是Snapchat不能错过的。

  印度是不容错过的移动广告市场

  发展移动广告网络需要三个不可或缺要素:1.大量的智能手机和优质的移动网络或WIFI;2.网络用户热爱视频内容;3.广告主愿意在上述方面投资大量资金。

  在智能手机用户方面。印度移动与互联网协会(IAMAI)发布了一年一度的《印度互联网报告》2016版,报告称到今年6月印度互联网用户人数将达到4.65亿。

  这份报告有很多有价值的信息与大家分享。虽然不同的机构的统计方式和统计标准存在差别,但不可否定印度已经是全球第二大手机市场,全球第二大智能手机市场以及全球第二大互联网市场的事实。

“只服务有钱人”的Snapchat真敢放弃印度市场吗?

  随着印度电信变革者Jio去年9月在印度电信业掀起大地震,印度电信业已经进入合并期。竺道认为,未来几年的印度电信业将是巨头竞争的局面,印度移动网络的质量和价格上将有很大改善。印度庞大的智能手机群体和不断改善中的移动网络,这些都为印度移动广告市场发展奠定了基础。

  在视频内容的兴趣方面。随着手机资费不断走低,越来越多的印度用户开始在智能手机上观看视频。流视频平台巨头NetFlix和Amazon Prime已经于去年正式进入印度市场。

  VOD服务商Vuclip曾于2016年1月发布的印度视频市场研究报告指出,85%的印度用户会在智能手机上观看短视频。大多数Snapchat的印度用户是喜欢流行文化和品牌的千禧一代。中老年印度人则更更喜欢在WhatsApp交流和聊天群里分享视频。

  Experience Commerce近日发报告指出,印度网民在智能手机上观看视频的时间正持续增长,而人们对视频平台的选择取决于视频内容,观看的内容则倾向于通信、社交、娱乐和新闻。

  广告投入方面。Experience Commerce的CEO SandipMaiti预测称,印度移动广告市场今年将达到10亿美元。未来五年印度智能手机用户有望达到8.2亿,这样一个飞速发展的手机市场给移动广告业务非常大的发展空间。

  但人们现在对印度的移动广告市场还不宜过分乐观,印度大多数广告投入集中在电视广告、报纸、户外广告牌等传统领域,尚未有太多广告主将资金用于移动广告领域。无法忽视印度移动广告业务未来的潜力,但它确实还处于萌芽阶段。

  竺道观点:正像Snapchat向美国证监会备案的资料显示的那样。Snapchat的产品和商业模式非常依赖于目标市场的基础设施和广告市场发展程度,这些因素直接影响了Snapchat的产品表现、运营成本和盈利能力。

  Snapchat自己就指出,其产品将带来极大的流量消耗。所以,公司的用户多来自发达国家。因为发达国家的手机设备和网络基础设施通常更优质,这也意味着更便宜的网络服务成本和社区运营成本。

  这或许是Snapchat只服务有钱人的流言的来源之一,但是如果说不在乎印度市场,竺道相信Snapchat的高层断然不敢做出如此结论。在巨大的发展红利面前,当前全球可以说没有任何一家互联网公司敢于轻言放弃印度市场。

  声明:本文仅为传递更多网络信息,不代表ITBear观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。


返回网站首页 本文来源:钛媒体

本文评论
这里有几份开车必备歌单送给你……
  根据某知乎网友查询的资料显示:
  自从1970年代,汽车普遍配备收音机以后,
  美国...
日期:07-14
每天都觉得可能用了个假导航,问题到底出在哪?
一直不是很理解“自带的车载导航系统”这种东西存在的意义。界面完全不友好,操作起来很...
日期:07-14
腾讯安全多部门合力 协同广东警方整治色情App诈骗
7月12日,广东省公安厅召开“广东省公安机关‘安网’行动上半年工作暨‘安网6号’专案收网行动”新闻发布会。
日期:07-14
再次启程!2017小蛮腰科技大会带你“预·见未来”
随着经济全球化、社会信息化的深入发展,各类创新要素实现了充分流动和优化配置,科技创新合作更加...
日期:07-14
Apple Pay五折大促讨好中国市场,骄傲如斯为何肯低头?
近日苹果中国推出了ApplePay大促销活动,在指定的店铺使用苹果支付可以享受到5折的优惠,还能得到50...
日期:07-14
艾媒数据产品总监麦伟杰—自媒体时代如何品牌危机处置
2017年7月14日,由广州市广告行业协会联合全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构“艾媒咨询...
日期:07-14
商业周刊专访腾讯“关键先生”刘炽平:我们要成为全球性的消费类科技巨头
每到年末,中国互联网巨头腾讯公司通常都会召集14位高管成员,精选日本的某个舒适的度假村或者硅谷某家酒店举行公司总办(最高管理层)会议。
日期:07-14
嘀嗒拼车仅次滴滴位全行业第二,社交出行显峥嵘
据QuestMobile最新公布的2017年6月份数据显示,从整个出行行业来看,嘀嗒拼车仅次滴滴,成为出行行业第二巨头。再将出行行业细分,嘀嗒拼车已成为顺路拼车行业的领头羊。
日期:07-14
摩拜单车7月15日正式登陆CCTV-1《大国品牌》
在共享经济高度发达的今天,各种名目的共享形式层出不穷,但倘若让你举出一两个例子来,我敢肯定,大多数人首先想到的一定是“摩拜单车”。在城市交通中,现在真的是没你不“橙”。
日期:07-14
高通专利靠研发积累 专利授权保护知识产权
对于企业来说,发明专利的优势就是其核心竞争力。这一点在移动通信领域更是如此。专利的积累靠企业...
日期:07-14
苹果后来者居上 在增强现实领域超越谷歌获得领先地位
7月14日消息,据国外媒体报道,今年晚些时候,苹果将在多达10亿部移动设备上安装增强现实软件,这将...
日期:07-14
颜值爆棚:大朋VR E3基础版真实体验评测
收到的大朋VR头盔E3包装盒看上去不小,但是拿到手中时却发现分量比看上去小多了。包装比较简单,整体是黑色和白的搭配,正面印有VR头盔的侧面。
日期:07-14
2017中国互联网大会:腾讯安全反诈骗实验室破局互联网欺诈困境
7月11日-13日,由中国互联网协会举办的2017中国互联网大会(CIC)在北京国家会议中心召开,本届大会深...
日期:07-14
共享充电宝到底能否比肩共享单车
2015年共享单车以“解决居民最后一公里出行问题”的宣传语正式进入消费者的视野。一开始...
日期:07-14
“北京文投会杯”第二届北京市文化创意创新创业大赛落幕
7月13日,以“创赢未来新无止境”为主题的“北京文投会杯”第二届北京市文化创意创新创业大赛总决赛暨颁奖仪式在北京亦创会展中心举行。
日期:07-14
“奥克斯现象”引爆京东品牌日 空调业正悄然变脸
电商“618”狂欢节之后,空调“买买买”的节拍非但没有停息,反而因高温蔓延而空前高涨。
日期:07-14
江波龙率先发布世界上最小尺寸SSD
7月14日,国内存储行业的领跑者深圳市江波龙电子有限公司(Longsys)率先发布目前世界上最小尺寸的NVM...
日期:07-14
智能技术:机器与人的战争,还是人与人的战争?
人工智能的风险讨论已经不再是新话题。在过去几年中,很多研究者提及了人工智能(以及与之紧密相关的...
日期:07-14
奥克斯空调霸气逆袭:单品类拿下京东超级品牌日
空调新冷年还未开盘引爆,奥克斯就提前出手抢夺头筹——拿下京东超级品牌日的资格。
日期:07-14