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坚果Pro不能拯救老罗,锤子手机还能坚持多久?

发布时间:2017-05-11  来源: 创事记  maomaobear   背景: 无障碍通道

  日前,锤子又开了一场发布会,发布了坚果Pro,罗永浩一如既往的在发布会上激情表演,以前的产品如何如何不成熟,新产品如何如何好。发布会开了整整3个小时,底下的人已经有了倦意,而老罗还是喋喋不休的介绍自己新产品的软件功能。

  老罗甚至在台上飙起来眼泪,“我感觉我们要卖疯了。如果有天卖了几千几百万台,要知道这是给你们做的。”罗永浩哽咽着说。之前,他曾表示,今年锤子手机的销量目标是400-600 万台。

  从罗永浩开始做锤子,外界就是不看好的声音远远大于看好的,几年下来,锤子科技烧光了投资者一笔又一笔钱依然未能盈利,而罗永浩说“你知道我这5年是怎么挺过来的吗?每次就是厚着脸皮再坚持一下。 “从来没有失败的人,只有半途而废的人。”这次锤子有戏吗?我们来看一下。

  一、 没有亮点的产品

  坚果Pro本身定位应该是一款中端手机产品,尽管老罗用了不少好话夸自己的设计,但是坚果Pro和索尼早年的机型如出一辙,对消费者来说谈不上什么新鲜。

  而且,在大屏幕时代,用这种方正外形,特别是有棱角的边框风险是很大的,因为小屏幕时代,手机窄这种边框还能忍受,而大屏幕时代手机宽,这种边框割手会割的很厉害。苹果从方变圆不是没有原因的。

  这种设计唯一的好处就是在同样的三围内,实际体积大一点,能多塞一点电池。这是罗永浩吹嘘的给其他手机充电的底气。

  奈何3500mah电池真不大,现在动辄5000mha,6000mha,甚至7000mah,3500mah给别人充电?锤子的结构设计水平在哪,空间利用率不高。3500mah吹续航确实弱了点。

  至于老罗介绍的各种小程序,基本都是其他厂家玩剩下的,虚拟来电,vivo早在2014年就做了,再往前追溯,WM时代10多年前就有。老罗的所谓新功能,基本都是成熟的安卓小程序,老罗做到系统里面就算锤子的创新了。

  其他方面,坚果Pro就更没有亮点了,总体看是比较平庸的产品。

  二、 定价有利润没销量

  这次坚果Pro的定价风格回到了T1时代,在同配置手机中选择比较高的定价区间,1499元的起步就比坚果一代贵了很多,高定位更是到了2299元。

  这个定价相比OV,华为来说其实还不算高,但是对锤子来说是一个缩量的价格。

  锤子历史上买得好是坚果一代,门槛价格低。而要做高利润的T1是惨败的。而这次锤子还是想走走高利润,把价格拉上去。

  虽然锤子噱头做的很足,但是产品实力平平,销量不乐观。锤子以前不过是100万销量的规模,这次京东鼎立帮忙,线下也有渠道,估计会好一点,但是罗永浩所说的400万-600万基本不可能。

  三、 锤子手机坚持多久是个耐心问题

  从这次的定价看,锤子是想要利润,但是在现在的手机市场上,锤子这种规模的厂商已经没有多少机会了。

  手机经过几年的发展,已经进入到技术相当稳定的时期,核心技术都在产业链上游,人性化优化基本做完,在做就是把一些安卓小程序集成到系统之中。

  手机产业的核心竞争力需要与上游厂商合作,或者干脆自己来做上游,譬如苹果做芯片,华为做麒麟,譬如OPPO和索尼合作订制CMOS。

  差一个级别的厂商,需要做深度优化,譬如OPPO的手机拍照团队,vivo做HIFI音频的团队,华为做信号的团队。

  这种深度优化需要规模和钱来支持,100人的高手团队一定优化比的10人的平庸团队好。

  而100人高手团队是需要开工资,发奖金的。OPPO一年几千万的量,而且高利润,就发得起。

  锤子去年连股份都质押了去借钱,不靠下一轮融资就发布不了新品,一共百万级别销量,团队能聘请到什么样的人,能有多大规模的团队,产品能优化到什么水平就可想而知了。

  产品不行,渠道也不行,成本控制因为规模所限也控制不到大厂的水平,品控啥的你没钱说话就不硬气。

  虽然老罗很能吸引眼球,但是手机这种东西的购买决策,眼球转化率是有限的。所以锤子手机继续做下去前途渺茫。

  而锤子科技能坚持多久,主要是投资人的耐心问题。前期已经投入了,不投入锤子倒闭,前期多少亿都打水漂,而继续投下去,或许还有翻身的可能,万一锤子改做娱乐公司发财了呢?

  所以,锤子靠坚果Pro远远不能逆袭,锤子能坚持多久要看投资人的耐心。

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