您的位置:首页>>媒体评论
搜索: 标题  

告别草莽时代 直播还是风口上的那只猪吗

发布时间:2017-05-18 09:35:21  来源:中国青年报 陶舜  编辑:阳光不锈  背景:
告别草莽时代 直播还是风口上的那只猪吗

  漫画:徐简

  在相当长的一段时间里,直播给人的感觉就是:平台太多,用户已经不够用了。直播平台的爆发与竞争,类似于现在风起云涌的共享单车。在残酷的生存竞争中,大批创业公司终究会死去,只有极少数的公司存活。

  2016年被称为中国网络直播元年,视频直播平台呈爆发性增长。据中国互联网信息中心2017年1月发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》,截止到2016年12月,国内直播用户达到3.44亿人,占国内网民的47.1%。网络直播业务呈现强大的营收能力,已孕育出上市公司和“独角兽”公司,有预测认为2020年网络直播市场规模将达到600亿元,网络直播及周边行业将撬动千亿元级资金。

  直播风口带来了空前的创业和投资机会。在这样的大风口下,一方面,直播内容供给不足,多数平台不参与内容制作,内容主要为网友创作,不仅泥沙俱下,还存在较为严重的同质化问题,许多重口味、恶趣味题材占据直播平台。经过直播平台的“洗礼”,“女主播”已经成为色情擦边球的代名词。另一方面,直播也给内容营销带来了新场景,在许多发布会现场,“网红直播团”成为一道新的风景线。受这两种趋势的交互影响,直播平台在机会与危机中野蛮生长。

  最初危机的一面被暴增的趋势所掩,但随着规模和影响的扩大,危机也被放大,进而触发监管机制。4月中旬,央视曝光了火山、花椒、麻椒、陌秀等一批网络直播平台存在主播进行低俗色情表演等问题。北京市文化市场行政执法总队已经对报道涉及的火山小视频和花椒直播两家北京的企业固定证据,立案调查,把可以追究刑事责任的主播移送公安机关。

  内容危机或许还是直播平台的浅层危机,只要下大力气加强内容审核,足以防患于未然。直播平台的深层次危机在于自己的商业模式。为了迎合行业风口,有些公司做大了规模,却找不到盈利模式,有的公司则走上了为融资而融资的歪路。以行业佼佼者映客为例,尽管依靠广告攻势,映客建起了足够高的竞争壁垒,但仍未找到清晰的盈利模式。其投资方昆仑万维发布的数据显示,2015年映客净利润率为5.5%,利润不到200万元,而其广告费近亿元。如今映客不得不“卖身”求变。直播平台能够被收购,创始团队套现离场,或许已是较好的结局,但其未来走向仍是一个未知数。

  所谓“直播+”的概念依然困难重重,以“直播+社交”的模式重塑社交,目前看来还是痴人说梦。打开很多直播App能发现,其主要内容是依靠主播的颜值和才艺吸引关注和打赏,观众与主播的互动停留在发几个问题、送几个礼物的阶段,与真正的社交活动相去甚远。可以说,直播经济还停留在荷尔蒙经济的阶段,动力是大的,却不具备长期性。

  2017年不再是直播的风口期,而是业务形态和商业模式趋于稳定的过渡期,投资者和从业者对直播市场的入局会趋于理性和谨慎。风口期过后,营利成为直播平台最为关注的一个指标,更为严峻的是,整个直播行业正在经历着监管趋严、资本退去、用户增长放缓以及行业格局重新划分的局面。

  直播将往何处去?现在还很难说,但有一点是肯定的,那就是草莽时代结束了。无论是内容生产还是商业模式,直播必将走向专业化和规范化之路。一个可能的一个方向是向小众、垂直市场渗透,比如校园等。近日“多地学校课堂宿舍被直播”引发关注,舆论表达了强烈的否定态度,一部分家长和学生也表达了反对意见,理由是侵犯隐私。后来,近30个“课堂直播”顶不住压力自行下线。其实,只要各方事先对直播规则进行约定,把课堂直播规范化,有助于当前校园暴力等教育痛点的解决。

  直播并不是洪水猛兽,这个风口的诞生是技术使然。告别草莽时代的直播,只要利用得当,完全可能为社会创造意想不到的价值。这也是直播平台安身立命的根本。

  声明:本文仅为传递更多网络信息,不代表ITBear观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。


返回网站首页 本文来源:中国青年报

本文评论
无人超市会是阿里和腾讯的新战场?
在马云多次大谈“新零售”后,看起来阿里终于祭出了自己的大招。
日期:07-11
外媒:苹果iTunes视频市场份额不断流失 节节败退
苹果公司的iTunes Store在音乐服务领域处境艰难,如今在视频方面也节节败退。
日期:07-10
外媒:中国的音乐流媒体领先世界,腾讯功劳不小
在中国语境下,内容付费已经不可同日而语,音乐付费也是如此。基于人口红利和智能手机的普及,音乐...
日期:07-05
外媒:手机又出新功能 未来几个月你还要换新?
据外媒International Business Times报道称,每年各大智能手机制造商都在想方设法的留住和吸引消费...
日期:07-03
为了“阉割机” 中国移动滥用市场支配地位?
虽然竞争一直很激烈,但是国内运营商行业从未如此的分裂,中国电信、中国联通两家和中国移动之间的...
日期:06-23
外媒:亚马逊收购全食超市很厉害?阿里京东早布局了
导语:路透社近日撰文称,亚马逊收购全食超市虽然引...
日期:06-22
华云研发副总裁庄曜任为您解读“智能制造与云计算”
在第九届中国云计算大会的智能制造专场,华云集团研发副总裁庄曜任深度剖析了创建智能制造体系的逻辑思维、要点以及背后的云支撑。
日期:06-19
互联网势力真能掌握电动汽车的未来?
互联网创业公司和各路资本的疯狂涌入,正推动电动车成为未来汽车行业的发展趋势。
日期:06-12
顺丰为什么可以硬气
顺丰和菜鸟之间的对撕已经成为了以数据为表象、以商业利益为根本的纠葛。其实回看菜鸟的发展过程,...
日期:06-03
中国互联网车企为何扎堆新能源车?忽悠别人还是忽悠自己?
2014年特斯拉开放专利,算是圆了Elon Musk“人生苦短,恩怨皆休”的心结,但也历史性的推...
日期:06-01
共享经济正在成为实体经济的“癌症”?
共享单车,共享电动小汽车,共享充电宝,共享雨伞……除了已被资本推到前台的这些品类外,我相信还有一大波...
日期:05-31
产品聚焦 架构重组 主动求变的魅族能否走出泥潭
作为智能手机界最具娱乐气质的企业,2016年间,魅族足足开了11场“演唱会”,从许巍李荣...
日期:05-27
为什么说Google Home是个错误?
从Google I/O大会来看,Google步微软后尘的可能性在增加而不是减少。当年微软如果不是围绕着Windows...
日期:05-25
为什么说打赏大战是苹果与App开发者之间的一场双输博弈?
继微信之后,苹果终于又对国内其他具备打赏功能的App动手了。
日期:05-22
失去惊艳的微信 接下来还能走多远
最近微信再次改版,上线了“看一看”、“搜一搜”这么两个功能,而整个行业又...
日期:05-20
共享单车之争ofo数据远超摩拜:战场无亚军 速度是王道
2017年共享单车迎来爆发式增长,随着市场格局的趋稳,行业大洗牌将至。两年前,滴滴与快的进行合并...
日期:05-19
便利店为何难以成为新零售的风口?
  在新零售大背景下,便利店迎来了最好的时代。 首先是大批外资连锁便利店品牌正试图在中国...
日期:05-18
告别草莽时代 直播还是风口上的那只猪吗
  在相当长的一段时间里,直播给人的感觉就是:平台太多,用户已经不够用了。直...
日期:05-18
阿里腾讯谁会成为更大的恐龙?
最近一段时间,中概股的新闻一个接着一个。5月2日,长假归来第一天,腾讯市值突破3000亿美元。 5月1...
日期:05-17
共享手机 馅饼还是陷阱
五花八门的共享市场商机与陷阱并存。北京商报记者调查发现,几家手机租赁平台与支付宝合作推出了免...
日期:05-17