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为用户塑造高品质产品,谈消费升级下手机品牌的“专注”

发布时间:2017-05-19 12:41:03  来源:互联网   编辑:贺飞  背景:

  “专注”这个关键词,在近年来中国企业转型升级中常被提及,但不只是对产品的衬托而望文生义。这一年,被众多主流新闻媒体关注的中国手机厂商,在转型升级中选择出海作战,欧美、东南亚、印度等等区域,皆有中国手机的身影,将中国品牌的“专注”带向世界。当中,名为一加的手机厂商走进大众视野。在Google&BrandZ联合发布的2016中国出海品牌30强,它就是当中一员。

  与其同在榜单的品牌有华为、腾讯、阿里巴巴等国家品牌企业。从成立至今,不到四年就成为出海品牌30强的黑马,与众多大牌一起并肩前行,是什么关键因素促成一加取得如此喜人的成就?

  ①一加从产品出发的好口碑

  一加手机从第一代产品开始,就赢得了海外极客圈层的喜爱,登上《时代周刊》等国际主流媒体。到一加3T,在科技圈层已取得众多荣誉。如美国权威科技媒体The Verge评选的2016年度最受欢迎智能手机中,一加3T晋升其中,还以8.8的高分仅仅落后于iPhone 7和iPhone 7 Plus,成为目前中国手机品牌在The Verge取得的最高分数。同时,美国著名科技媒体Business Insider、英国知名科技月刊Wired都对一加3T给予颇高的好评。

  除了科技圈赢得好评,一加3T星辰黑还登上男士时尚圈层中最具影响力的《GQ》杂志和被誉为“百年时尚圣经”的《VOGUE》杂志,能够获得这两家时尚界的顶尖媒体推荐,让一加3T星辰黑在时尚圈层初次尝试得到了认可。

 

  对消费者圈层上,从京东购买反馈看,一加3T始终保持在97%以上的好评率。当中,消费者对其最满意的点在外观手感、系统流畅、拍照体验等,这三个点恰是一加最注重的三个细节,好手感、好体验、好拍照。从媒体称赞、用户好评等真实情况,树立起一加在产品上的好口碑,这背后源于一加对产品的专注。

  对比其他手机厂商,一加做产品的专注风格,在CEO刘作虎上体现得淋漓尽致。一加3投模的前一晚,刘作虎不满意手机弧度,为了调整1毫米就把产品上市时间延迟一个月。而一加3T星辰黑,绝不因为市场的浮躁等因素而轻易降低对“黑”的要求,力求把“黑”做得更完美,才与消费者见面。

  正因有专注不将就的信念,才有专注的好产品,才能让一加在手机市场树立起自己的好口碑。

  ②为未来先锋科技注入不将就动力

  一加对产品的专注执念,吸引到中国互联网中同对产品有专注与追求的豆瓣青睐。在互联网的下半场,豆瓣电影、豆瓣音乐等APP应用始终坚守着豆瓣的产品底线,并没有因为外界因素而轻易去改变。

  “用户体验和用户价值至上、简单,尊重个体”,这是豆瓣的企业文化根基。在一加身上,这种对产品的专注,是对用户体验的保障。当专注的一加遇上坚守好产品的豆瓣时,两者均以用户为导向的品牌价值观,联合呈现出潮潮Wetware音乐周。

  通过对“Wetware”的核心理念共同追求,一加与豆瓣传递出一种与众不同的世界观,在人类与机器间塑造出一种互相依靠的关系,借此音乐周来探讨人类未来科技生活的方向。这背后,反映了中国企业应对转型升级中,洞察消费者需求,去塑造未来科技生活的愿景。

  此次音乐周现场中,有不少摄影爱好者和音乐人都使用一加3T,用它肩负起定格此次音乐盛宴的记录者角色。像是汪峰演唱会御用摄影师妈异婷、北京新一代独立音乐的忠实记录者张晶蕾等等,他们纷纷表现出对一加3T后置拍照镜头的肯定,尤其是暗光环境之下摄影,一气呵成,从优秀的夜拍照片中加深对豆瓣潮潮音乐周的深刻理解。

  作为记录这一切的强力拍照机型一加3T,专门针对夜拍模式进行调教。尤其在暗光,后置1600万像素摄像头将输出更优秀的演唱会照片,实属音乐周拍照最佳用机,让你随意按下快门,就是一张好照片。不将就的手机,遇上未来先锋科技的豆瓣音乐周,不谋而合的理念使品牌联合呈现的音乐周碰撞出更多激情火花。

  ③ 与专注前行,期待一加5

  当前中国消费者经历着消费升级,促使消费意愿从底价转向高品质,就对中国制造提出了更高的要求底线。经过时间的沉淀和考验后,在未来一段时间内,中国手机品牌的价值将逐渐回归产品本心,高品质的好产品将受到更多消费者的关注。

  毕竟,只有当你满足了消费者追求的产品,才能获得市场的认可。近期,网络上对一加5的猜测爆料,除了配置升级之外,还有一加5价格可能再创一加手机新高,步入3000元级别等热议消息,背后反应了消费者对一加新品的高度关注。

  这个智能手机市场,是一个面临新品迭代速度加快、竞争对手强悍的修行场。面对众多强手,一加5不因竞争对手的骚扰而乱步伐,不因市场的躁动而急了性子,反而选择先专注好产品,是体现一加“专注”的最好表达。 这次,一加5将延续一加高品质执念的精品表达,也是对一加这家出海黑马企业能坚守初心、坚持对产品进行改进和完善的最佳诠释,期待一加5到来。




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